Hochschmuck-Markt: Adelige Provenienz und Parures treiben Rekordpreise bei Auktionen
Adelige Herkunft und aufeinander abgestimmte Schmucksets bestimmen den Luxusschmuckmarkt – mit teils fünffachen Schätzpreisen.
Der Markt für Hochschmuck wird derzeit von zwei Trends bestimmt: dem Aufschlag für adelige Provenienz und der Rückkehr der Parure, des aufeinander abgestimmten Schmucksets. Sowohl Auktionshäuser als auch Luxusmarken richten ihre Strategien danach aus, denn historische Erzählung und stilistische Geschlossenheit erweisen sich als wesentliche Werttreiber für vermögende Sammler.
Adelige Herkunft hebt den Preis auf mehr als das Doppelte
Daten von ALT/FNDATA, die mehr als 165.000 von Sotheby's, Christie's und Bonhams verkaufte Lose des vergangenen Jahrzehnts ausgewertet haben, belegen: Stücke mit adliger oder königlicher Provenienz erzielen einen Medianpreis vom 2,3-Fachen ihrer Schätzungen. Zum Vergleich: Objekte, die mit anderen Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens verbunden sind, erreichen das 1,9-Fache.
Einzelne Dynastien haben dabei unterschiedliches Gewicht. Schmuck mit Bezug zu den Romanows kommt auf das 3,1-Fache, britische und französische Königshäuser folgen mit dem 2,9- und dem 2,6-Fachen. Sharon Obuobi, Gründerin von ALT/FNDATA, bringt es auf den Punkt: "Eine Krone treibt den Preis höher als jeder berühmte Name."
Aktuelle Auktionsergebnisse untermauern das. Ein 197,80 Karat schwerer Ceylon-Saphir aus dem Besitz der russischen Zarinwitwe Maria Feodorovna, gefasst in eine Diamant-Manschette von Cartier, erzielte bei Sotheby's 4,12 Millionen Schweizer Franken (4,94 Millionen US-Dollar) – fast das Fünffache der unteren Schätzung von 850.000 Franken. Eine in den 1930er Jahren für die Herzogin von Devonshire gefertigte Opal-Diamant-Tiara von Cartier brachte 1,66 Millionen Franken und damit mehr als das Doppelte der Schätzung. Diese Ergebnisse erinnern an den historischen Verkauf eines Perlenanhängers von Marie Antoinette im Jahr 2018, der 43,1 Millionen Franken erzielte – bei einer Höchstschätzung von 2,9 Millionen Franken.
Die Auktionshäuser haben ihre Geschäftsmodelle angepasst. Sotheby's behandelt Adelschmuck seit 2007 als eigene Kategorie und setzt auf spezielle Kataloge und exklusive private Veranstaltungen. Andres White Correal, globaler Vorsitzender für Schmuck bei Sotheby's, betont, diese Strategie differenziere das Haus und ziehe eine breitere Sammlerschaft aus Nordamerika, Asien und dem Nahen Osten an – darunter jüngere Bieter, die vom "Period-Drama-Effekt" beeinflusst seien. Der Konsumverhaltenspsychologe Paul Russell sieht in der Langlebigkeit aristokratischer Dynastien einen emotionalen und historischen Anker, den die kurzlebige Promikultur nicht ersetzen könne.
Parures kehren als komplette Sets in die Kollektionen zurück
Während die Provenienz den Sekundärmarkt antreibt, erlebt im Primärmarkt die Parure ein Comeback. Historisch ein Statussymbol an den europäischen Höfen des 17. und 18. Jahrhunderts, wird das Schmuckset heute von zeitgenössischen Häusern neu interpretiert, um die Nachfrage nach Seltenheit und "Total-Look"-Eleganz zu bedienen.
Moderne Hochschmuck-Kollektionen werden zunehmend von solchen Suiten getragen. Boucherons Kollektion "Human Being" besteht aus fünf aufeinander abgestimmten Sets, die eine einzige Silhouette über verschiedene Steine wiederholen. Louis Vuittons "Whisper"-Suite umfasst 14 himmlisch inspirierte Kreationen. Van Cleef & Arpels integriert Parures weiterhin in die Kernstrategie: Das Set "Promesse Souveraine" verbindet eine von Art Deco inspirierte Halskette mit einem passenden Ring für hohe Vielseitigkeit.
Designer verstehen die Kreation einer Suite als Übung in stilistischer Disziplin. Stéphanie Sivrière von Piaget beschreibt sie als "Vervielfachung einer einzigen starken Idee", Anne-Eva Geffroy von Graff betont die Bedeutung eines "Dialogs zwischen jedem Stück". Der Trend ist nicht nur ästhetisch, sondern eine strategische Antwort auf die Spaltung des Luxusmarktes. Anita Balchandani, Leiterin der Bekleidungs-, Mode- und Luxusberatung von McKinsey in EMEA, weist darauf hin, dass Sets hochgradig sammelwürdige Vermögenswerte seien, die über Generationen weitergegeben werden können und vermögenden Menschen ein Gefühl von Beständigkeit vermitteln.
Der gemeinsame Nenner ist die Geschichte
Ob das historische Gewicht eines Cartier-Stücks mit Romanow-Bezug oder die zeitgenössische Handwerkskunst einer neuen Schmucksuite – der gemeinsame Nenner im heutigen Luxusschmuckmarkt ist die "Story". Im Auktionsmarkt erzählt sie von Abstammung und historischem Überleben, im Primärmarkt von Designkohärenz und künstlerischer Vision. Sandra Cronan, eine in London ansässige Schmuckhändlerin, sieht den Reiz der Parure in ihrer mühelosen Eleganz – ein Gefühl, das bei modernen Konsumenten Anklang findet, die sowohl das Prestige der Vergangenheit als auch die herausragende Sammelqualität der Gegenwart suchen.