Cannabis-Getränke spalten US-Alkoholindustrie: THC-Boom trifft auf strenge Regeln
Der Boom bei THC-Getränken in den USA sorgt für Streit zwischen Alkoholproduzenten, Großhändlern und Getränkefachmärkten.
Der rasante Aufstieg von THC-haltigen Getränken hat in den USA einen handfesten Verteilungskampf ausgelöst. Kämpfende Brauereien und Destillerien fordern strenge Regulierungen für Getränke mit THC, dem primären psychoaktiven Bestandteil von Cannabis. Getränkevertreiber und -händler dringen dagegen darauf, dass bevorstehende Einschränkungen aufgehoben werden – aus Angst vor Umsatzverlusten. Die Berichterstattung stammt von Madeleine Speed und Stephanie Stacey in London.
Konkret geht es um gesetzliche Bestimmungen, die im Dezember in den USA in Kraft treten und die Menge an THC in Getränken auf 0,4 mg begrenzen. Nach Herstellerangaben wird diese Grenze die meisten Produkte von den Regalen verbannen und den Weg für einen neuen regulatorischen Rahmen ebnen. Laut der Wine and Spirits Wholesalers of America (WSWA) könnten die neuen Regeln bei einigen Getränkefachmärkten ein Fünftel der Umsätze zunichte machen.
Der Markt für die berauschenden Getränke wächst rasant. In den vergangenen 12 Monaten stiegen die THC-Getränkeverkäufe in Geschäften, die vom Einzelhandelsdatenanbieter NielsenIQ verfolgt werden, um 74 Prozent auf 289 Millionen US-Dollar. Mehr als ein Viertel der US-Erwachsenen hat bereits THC-haltige Getränke probiert. Die Beratungsfirma Whitney Economics schätzt, dass THC-Getränke derzeit mehr als 1 Million US-Dollar jährliche Einnahmen generieren.
Die Details
Die Entstehung von THC-Getränken wurde 2018 in Gang gesetzt, als der Anbau von Hanf legalisiert wurde, um kriegsgeplagten Tabakbauern eine neue Geldfrucht zu bieten. Das Gesetz schuf eine Lücke für Hanf-abgeleitete THC-Produkte, die nun in Supermärkten und Convenience-Stores in den gesamten USA verkauft werden – obwohl einige Bundesstaaten eigene Beschränkungen eingeführt haben. Hanf-abgeleitete THC-Seltzer wie Wynk, Crescent und Nowadays sind schnell in den US-Mainstream eingetreten, indem sie sich als gesunde, katerfreie Alternativen zu Alkohol vermarkten.
Die fruchtgeschmackten Getränke konkurrieren mit Bier, Wein und Spirituosen um Regalplatz in den 28 Bundesstaaten, die die Produkte nicht verboten haben. Die Cannabinoide in den Getränken sind so formuliert, dass sie sich auflösen und schnell in den Körper aufgenommen werden können, was einen schnelleren Rauschzustand bewirkt als ein Cannabis-Gummi. Verbotsbefürworter sagen, die berauschenden Effekte der Produkte seien gefährlich.
Handelsverbände wie der Distilled Spirits Council of the United States und das Beer Institute haben intensiv für strengere Regulierungen von THC-Getränken lobbyiert. „Der einzige Weg, diesen Markt zu regulieren, besteht darin, den Hahn zuzudrehen und den Verkauf [von THC-Getränken] zu stoppen und dann an einer echten Gesetzgebung zu arbeiten, die ihn richtig reguliert", sagte ein Lobbyist. Sie fügten hinzu, dass THC-Getränke in Dispensaries zusammen mit anderen regulierten Cannabis-Produkten verkauft werden sollten.
Großhändler hingegen drängen darauf, THC-Getränke in das seit Langem bestehende Drei-Stufen-System zu integrieren, nach dem Alkohol von einem Produzenten oder Importeur an einen Distributor und dann an einen Händler gehen muss, bevor er den Verbraucher erreicht. Dawson Hobbs, Leiter der Regierungsaufsicht bei der WSWA, sagte, die Branche sei besorgt, dass das Verbot „verantwortungsvolle" Produzenten vom Markt drängen und die Bedingungen für ein florierendes Schwarzmarktgeschäft schaffen würde.
Nicht alle Alkoholproduzenten wollen die Lücke schließen. Tilray Brands – das in diesem Jahr den kämpfenden britischen Brauer BrewDog kaufte – verkauft Spirituosen, Craft-Bier und THC-Getränke einschließlich Fizzy Jane's und Happy Flower. Chief Executive Irwin Simon sagte, er glaube, dass THC-Produkte Alkoholverkäufe kassieren würden: „Der Konsument genießt es – es gibt keinen Kater, es beruhigt sie und sie bekommen einen guten Rausch."
Hintergrund: Was bisher geschah
Bereits am 23.07.2026 berichtete aktien.news, dass sich ein einflussreicher Branchenverband der amerikanischen Alkoholindustrie hinter einen neuen Gesetzentwurf im US-Kongress stellt, der den Verkauf bestimmter aus Hanf gewonnener THC-Produkte weiterhin ermöglichen soll. Die Wine & Spirits Wholesalers of America (WSWA) begrüßten den sogenannten Lawful Hemp Protection Act, machten jedoch deutlich, dass die steuerlichen Bestimmungen der Maßnahme einer „fortgesetzten Diskussion" bedürfen. Der Gesetzentwurf wurde von den Abgeordneten Andy Barr (Republikaner, Kentucky) und Angie Craig (Demokratin, Minnesota) eingebracht und soll ein umfassendes Verbot abmildern, das noch in diesem Jahr in Kraft treten soll.
Am 11.08.2026 meldete aktien.news, dass im US-Kongress zwei Abgeordnete aus unterschiedlichen Parteien einen neuen Gesetzentwurf eingebracht haben, der Hanfgetränke mit THC-Gehalt vor einem drohenden bundesweiten Verbot schützen soll. Der sogenannte „Beverage Regulatory Parity Act" wurde am Montag von Beth Van Duyne (Republikanerin aus Texas) und Greg Landsman (Demokrat aus Ohio) vorgestellt. Das Gesetz würde Hanfgetränke aus dem Anwendungsbereich einer geplanten Rekriminalisierung von THC-Produkten herausnehmen und sieht vor, Hanfgetränke analog zu Alkohol zu regulieren – konkret über ein dreistufiges Vertriebssystem.
Am 27.09.2026 berichtete aktien.news über einen erbitterten Streit in North Carolina. Im Zentrum steht der Gesetzentwurf HB 328, der ein nahezu totales Verbot aller Hemp-Getränke festschreiben würde – selbst dann, wenn auf föderaler Ebene eine sinnvolle Regulierung eingeführt wird. Im August beschloss die General Assembly, die Anhörung des Gesetzentwurfs auf Eis zu legen und bis November zu verschieben. Melissa Johnston, Vizepräsidentin für strategische Entwicklung beim Großhändler Tryon Distributing, warnte in einem Gastbeitrag für das Carolina Journal eindringlich vor den Folgen eines Verbots.
Am 17.10.2026 folgte ein Bericht über Florida, wo der Markt für Hanfgetränke mit niedrig dosiertem THC wächst. Eine Op-Ed von Dani Baranowski, Geschäftsführerin der Florida Hemp Beverage Coalition, argumentiert, dass der Bundesstaat diese Produkte regulieren sollte, statt sie zu verbieten. Baranowski ist zudem Verkaufsleiterin bei Lorea, einem weiblich geführten, in Florida ansässigen Hanfgetränkeunternehmen, und Gründerin von Highspitality, einer Schulung für den sicheren Umgang mit THC-Getränken in Bars und Restaurants.
Was das für Anleger bedeutet
Für deutsche Privatanleger ist der Konflikt vor allem ein Signal für die Verschiebung von Konsummustern im größten Getränkemarkt der Welt. Die Alkoholindustrie gerät laut dem Bericht in den Griff eines historischen Niedergangs, da ein Wandel zu gesünderen Lebensstilen und ein Rückgang der verfügbaren Einkommen die Verkäufe beeinträchtigen. Gleichzeitig wächst das THC-Segment deutlich – ein Trend, der die Bewertung von Brauereien, Destillerien und Getränkehändlern beeinflussen kann.
Bemerkenswert ist die gespaltene Haltung innerhalb der Branche. Während Handelsverbände wie der Distilled Spirits Council und das Beer Institute auf strenge Regeln drängen, setzt Tilray Brands auf beide Welten: Das Unternehmen verkauft Spirituosen, Craft-Bier und THC-Getränke. Einige in der regulierten Cannabis- und Alkoholindustrie jubeln über das bevorstehende Verbot, da sie damit eine unfaire Beendigung des Wettbewerbs sehen. Anleger sollten die regulatorischen Entscheidungen im Dezember genau verfolgen, da sie den Wettbewerb im US-Getränkemarkt neu ordnen dürften.
Ausblick
Entscheidend ist zunächst die im Dezember in Kraft tretende THC-Grenze von 0,4 mg. Ob der Lawful Hemp Protection Act oder der Beverage Regulatory Parity Act den regulatorischen Rahmen verändern, ist offen. In North Carolina wurde die Anhörung zu HB 328 bis November verschoben. In Florida drängt die Florida Hemp Beverage Coalition auf eine Regulierung statt eines Verbots.
Kurz erklärt
- THC: Der primäre psychoaktive Bestandteil von Cannabis, der die berauschende Wirkung erzeugt.
- Drei-Stufen-System: Das in den USA seit Langem bestehende Vertriebsmodell, bei dem Alkohol vom Produzenten über einen Distributor an den Händler geht.
- Dispensary: Eine Verkaufsstelle für regulierte Cannabis-Produkte.