Warsteiner verliert Motel One und Sauerland-Stern als Kunden
Die Brauerei feiert 20 Jahre Besucherzentrum, kämpft aber mit namhaften Abnehmer-Verlusten.
Die Warsteiner Brauerei steht vor einem gemischten Herbst: Einerseits feiert das Unternehmen am dritten September-Wochenende das 20-jährige Bestehen seiner „Warsteiner Welt“, andererseits muss die traditionsreiche Brauerei aus dem Sauerland zwei prominente Verluste hinnehmen. Sowohl die Hotelkette Motel One als auch das Kult-Hotel Sauerland-Stern haben sich von Warsteiner als Lieferanten getrennt.
Die Nachricht kommt zu einem Zeitpunkt, an dem die Brauerei mit einem großen Fest auf sich aufmerksam machen möchte. Das „Jubiläumsfest für die ganze Familie“ soll am kommenden Wochenende tausende Besucher nach Warstein locken. Die „Warsteiner Welt“ ist ein Besucherzentrum am Firmensitz, das seit zwei Jahrzehnten Einblicke in die Brauereigeschichte und die Produktion gewährt.
Besucherzentrum als Aushängeschild
Interessierte können in einem Kinosaal die Historie der Marke erkunden und anschließend mit einer Besucherbahn zu den Abfüllanlagen fahren. Zum Abschluss der Führung warten Freigetränke aus dem Warsteiner-Portfolio auf die Gäste, wie es auf der Unternehmenswebseite heißt. Die „Warsteiner Welt“ hat sich in den vergangenen 20 Jahren zu einer festen Größe im sauerländischen Tourismus entwickelt.
Doch die erfreulichen Nachrichten aus dem Besucherzentrum werden von den Abnehmer-Verlusten überschattet. Motel One, eine der bekanntesten Hotelketten Deutschlands, und das Kult-Hotel Sauerland-Stern setzen künftig nicht mehr auf Warsteiner Biere. Für die Brauerei sind das schmerzhafte Rückschläge im Gastronomie- und Hotelgeschäft.
Der Verlust solcher Großkunden wiegt umso schwerer, da der deutsche Biermarkt seit Jahren unter Druck steht. Der Pro-Kopf-Konsum sinkt kontinuierlich, und die Konkurrenz durch Craftbiere und alkoholfreie Alternativen wächst. Warsteiner, lange Zeit eine der führenden deutschen Biermarken, muss sich in diesem schwierigen Umfeld neu positionieren.
Während die Brauerei mit dem Jubiläumsfest nach außen Stärke demonstriert, zeigen die Abgänge namhafter Kunden, dass der Wettbewerb im Gastronomiebereich härter wird. Für Anleger, die in die Branche investiert sind, bleibt die Entwicklung der Absatzmärkte ein entscheidender Faktor.