Visa-Umfrage: Verbraucher kaufen physische Geschenke trotz großer Reiselust
Reisen stehen ganz oben auf den Wunschlisten, doch die Mehrheit der US-Verbraucher greift im Weihnachtsgeschäft weiterhin zu physischen Geschenken.
Die US-Verbraucher wollen in dieser Weihnachtssaison vor allem reisen und Erlebnisse sammeln – ausgegeben wird das Geld aber weiterhin überwiegend für physische Geschenke. Das geht aus einem neuen Bericht des Zahlungsdienstleisters Visa vom Donnerstag hervor. Mehr als die Hälfte der Umfrageteilnehmer nannte Reisen und Live-Events als Wunsch ganz oben auf ihrer Liste. Dennoch planen nur 15 Prozent dieser Befragten, verstärkt für Erlebnisse für andere auszugeben, während 27 Prozent physische Geschenke bevorzugen.
Die Umfrage wurde unter rund 4.660 US-Erwachsenen ab 18 Jahren durchgeführt und soll repräsentativ für die breitere Bevölkerung der Verbraucher sein. Michael Brown, leitender US-Volkswirt bei Visa, erklärt die Lücke zwischen Wunsch und tatsächlichem Kaufverhalten mit gestiegenen Reisekosten, einer schwächeren Verbraucherstimmung und dem Fokus auf Wertigkeit. „Wir sehen hier interessante Abwägungen seitens der Verbraucher“, sagte Brown gegenüber CNBC. „Wenn ich häufiger reise, werde ich wahrscheinlich weniger physische Güter verschenken, daher ist dies der übergeordnete Kontext.“
Brown verweist zudem auf den Budgetdruck beim Reisen zu Weihnachten. Visa erwartet, dass mehr Menschen die Feiertage „etwas näher am Heimatort“ feiern werden als in der Vergangenheit – bedingt durch steigende Flugpreise und die allgemeine Inflation.
Visa erwartet 4,5 Prozent Umsatzwachstum im Weihnachtsgeschäft
Für den Einzelhandel bleibt das ein Hoffnungsschimmer. Visa prognostiziert ein jährliches Wachstum der Weihnachtsumsätze von 4,5 Prozent. Ein Großteil dieses Werts ist allerdings auf die Inflation zurückzuführen: Ohne diese Preiserhöhungen wird erwartet, dass die Umsätze in diesem Jahr lediglich um 1,1 Prozent steigen. Das wäre ein Rückgang gegenüber dem Anstieg von 1,3 Prozent während der Weihnachtszeit 2025.
Die Preisentwicklung stützt diese Einschätzung. Im September stiegen die Verbraucherpreise jährlich um 3,7 Prozent, getrieben vor allem durch stark angestiegene Energiekosten. Fluggesellschaften haben in diesem Jahr die Preise für Flugtickets erhöht, da ihre Kraftstoffkosten aufgrund des Krieges im Nahen Osten um Milliarden Dollar gestiegen sind. Laut dem Verbraucherpreisindex lagen die Tarife im September mehr als 22 Prozent über dem Vorjahresniveau.
Selbst wenn die Treibstoffpreise sinken, haben Führungskräfte erklärt, dass die Tarife wahrscheinlich hoch bleiben werden. Diese Trends bedeuten, dass Verbraucher voraussichtlich bewusster darüber entscheiden werden, wo sie ihr Geld ausgeben, insbesondere da die Inflation die Preise allgemein nach oben treibt.
Nur Haushalte mit mehr als 200.000 Dollar Einkommen reisen mehr
Der Bericht zeigt deutliche Unterschiede nach Einkommensgruppen. Nur Haushalte mit einem Einkommen über 200.000 Dollar gaben mehr für Reisen aus, die zwischen dem 1. November und Anfang nächsten Jahres stattfinden, verglichen mit dem Zeitraum von 2025 bis 2026. Viele andere Einkommensgruppen haben ihre Reiseausgaben dagegen gekürzt.
Brown führt das auf den Vermögenseffekt zurück: „Wenn man sich diese Gruppe ansieht, besitzen viele von ihnen Aktien, und der Anstieg der Aktienmärkte in den letzten Monaten hat bei dieser spezifischen wohlhabenden Demografie viel Positivität erzeugt. Ich denke, das ist einer der Faktoren, der selbst das aggregierte makroökonomische Spending heute noch antreibt“, sagte er.
Weniger wohlhabende Käufer setzen dagegen auf Wertigkeit. Visas Verbraucherumfrage aus Oktober zeigte, dass etwa ein Drittel der Verbraucher mit einem Einkommen unter 100.000 Dollar beim Einkauf von Weihnachtsgeschenken in dieser Saison auf günstigere Marken oder Geschäfte wechseln werden.
Bereits am 09.10.2026 berichtete aktien.news von Rekordausgaben zu Weihnachten
Der Befund passt in ein Muster, das aktien.news in den vergangenen Monaten mehrfach beschrieben hat. Bereits am 09.10.2026 berichtete aktien.news, dass die Amerikaner in dieser Weihnachtssaison so viel Geld ausgeben werden wie nie zuvor – laut einer Prognose, über die NBC News Markets berichtet. Der Rekord hat allerdings wenig mit größerer Freigiebigkeit zu tun: Inflation und Zölle treiben die Preise in die Höhe und damit auch die Summe, die Verbraucher an der Ladenkasse lassen.
Auch beim Reisen zeigte sich früh ein ähnliches Muster. Am 13.08.2026 berichtete aktien.news unter dem Titel „Sommer der Kompromisse“, dass die Amerikaner trotz stark gestiegener Preise reisen. Laut dem Bureau of Labor Statistics stiegen die Flugpreise im Juni im Vergleich zum Vorjahr um 26 Prozent; der Benzinpreis lag laut Daten des Automobilclubs AAA weiterhin bei über 4 US-Dollar pro Gallone.
Am 20.10.2026 meldete aktien.news, dass die Preise in den USA im September schneller gestiegen sind als erwartet – mitgeteilt vom US-Arbeitsministerium (Bureau of Labor Statistics). Am 05.10.2026 berichtete aktien.news zudem, dass die US-Flugpreise im August um 23,4 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat gestiegen sind und dass der Iran-Krieg, der Ende Februar begann, die Treibstoffpreise – einschließlich Diesel, Benzin und Kerosin – nach oben trieb.
Der private Konsum in den USA stützt die weltweite Konjunktur
Für deutsche Anleger ist der Befund relevant, weil der private Konsum in den USA als zentrale Stütze der weltweiten Konjunktur gilt. Steigende Ausgaben bedeuten deshalb nicht automatisch, dass auch mehr Waren gekauft werden. Ein erheblicher Teil des Zuwachses ist reine Preisentwicklung, also das, was Ökonomen als nominale Steigerung bezeichnen. Genau diese Unterscheidung entscheidet darüber, ob ein Weihnachtsgeschäft robust ist oder nur auf höheren Preisen basiert.
Hinzu kommt die Verschiebung innerhalb der Verbrauchergruppen. Wohlhabende Haushalte mit Aktienbesitz tragen einen überproportionalen Teil der Ausgaben, während einkommensschwächere Haushalte auf günstigere Marken und Geschäfte ausweichen. Für Unternehmen mit US-Geschäft bedeutet das: Mengenwachstum ist knapp, Preissetzungsmacht und die Ansprache unterschiedlicher Kundensegmente werden wichtiger.
Visa rechnet mit mehr Feiern in Heimatnähe
Für die kommenden Wochen erwartet Visa, dass mehr Menschen die Feiertage näher am Heimatort verbringen. Die Flugpreise dürften nach Einschätzung der Airline-Führungskräfte auch bei sinkenden Treibstoffpreisen hoch bleiben. Brown zufolge könnten die Umfrageergebnisse für den breiteren Einzelhandel ermutigend sein: Da weniger Wert auf Reisen gelegt wird und mehr Ausgaben für physische Geschenke prognostiziert werden, könnte das dem Sektor in einer Zeit helfen, in der die Ausgaben unter Druck stehen.
Zugleich warnt Brown davor, die Zahlen zu wörtlich zu nehmen. Verbraucher erwarteten möglicherweise nur deshalb höhere Ausgaben, weil sie sich an die höheren Preise gewöhnt hätten. „Aber natürlich internalisieren die Verbraucher die höheren Preise für verschiedene Dinge, und ich denke, deshalb melden sie dieses Jahr höhere erwartete Ausgaben“, sagte er. „Ich denke, diese Zahlen müssen unbedingt durch die Linse der Inflation und insbesondere der Wahrnehmung der Verbraucher betrachtet werden, wohin die Inflation gehen wird. Ich glaube, das hat die Verbraucherpsychologie in dieser Saison stark beeinflusst.“
Die Begriffe Inflation, nominale Steigerung und Verbraucherpreisindex ordnen die Zahlen ein
- Inflation: Inflation bezeichnet den allgemeinen Anstieg des Preisniveaus, durch den die Kaufkraft einer Währung sinkt.
- Nominale Steigerung: Eine nominale Steigerung beschreibt einen Zuwachs in unbereinigten Preisen, ohne dass die Inflation herausgerechnet wird.
- Verbraucherpreisindex: Der Verbraucherpreisindex misst die durchschnittliche Preisentwicklung eines repräsentativen Warenkorbs und gilt als gängiges Maß für die Teuerung.