McDonald's testet neues Spar-Menü: Rabattkrieg im Fast-Food-Sektor eskaliert
Der Burgerriese startet einen achtwöchigen Test mit zwei Value-Menü-Formaten in rund 1.900 US-Restaurants und will sein Wertversprechen schärfen.
McDonald's will im kommenden Jahr neue Value-Meals einführen. Das kündigte die Burgerkette am Mittwoch an und setzte damit den andauernden Rabattwettlauf in der Fast-Food-Branche fort, der weiter an Intensität gewinnt. CEO Chris Kempczinski erklärte während der Quartalsbilanzkonferenz des Unternehmens, die Kette habe letzte Woche einen achtwöchigen Test mit zwei Formaten für das Value-Menü gestartet.
Der Testlauf findet in rund 1.900 Restaurants in mehreren US-Regionen statt. Kempczinski führte aus, dass McDonald's sowohl kombinierbare Combo-Angebote als auch „fest vorgegebene“ Bündel teste, also feste Kombinationen von Artikeln. Mit dem überarbeiteten Menü strebt das Unternehmen nach seinen Worten ein „klares und überzeugendes Wertversprechen“ an.
Für deutsche Anleger ist der Vorgang vor allem deshalb relevant, weil die USA der größte Markt des Konzerns sind und die Aktie unter dem Kürzel MCD gehandelt wird. Die Ankündigung fällt in eine Phase, in der McDonald's in ihrem Heimatmarkt um preisbewusste Kunden kämpft. Die Nachricht stammt aus der Berichterstattung von MarketWatch.
Der Test umfasst kombinierbare Combos und fest vorgegebene Bündel
Die beiden Formate unterscheiden sich in ihrer Konstruktion. Kombinierbare Combo-Angebote erlauben es dem Gast, einzelne Bestandteile eines Menüs selbst zusammenzustellen. Fest vorgegebene Bündel bestehen dagegen aus einer vom Unternehmen definierten Kombination von Artikeln, an der der Kunde nichts ändern kann.
Der Test ist auf acht Wochen angelegt und läuft in rund 1.900 Restaurants in mehreren Regionen der USA. McDonald's sammelt damit Daten aus unterschiedlichen Märkten; die Einführung der neuen Value-Meals ist für das kommende Jahr angekündigt. Kempczinski verband den Test in der Quartalsbilanzkonferenz ausdrücklich mit dem Ziel eines klareren Wertversprechens.
Welche Preise die neuen Bündel tragen sollen und welche Produkte im Einzelnen enthalten sind, geht aus der Ankündigung nicht hervor. Auch ein konkretes Startdatum für die Einführung im kommenden Jahr nannte das Unternehmen nicht. Klar sind bislang der achtwöchige Testlauf, die Zahl der beteiligten Restaurants und die beiden Menüformate.
Im August meldete McDonald's das schwächste US-Umsatzwachstum seit über einem Jahr
Die Ankündigung ist Teil einer längeren Entwicklung. Bereits am 05.08.2026 berichtete aktien.news, dass McDonald's im zweiten Quartal das schwächste Umsatzwachstum in den USA seit über einem Jahr verzeichnet hatte. Die damalige Rabatt-Strategie des Konzerns – darunter ein „3-Dollar-and-under“-Menü sowie 5-Dollar-Kombi-Angebote – zeigte bei preisbewussten Kunden kaum Wirkung, und die Zahl der US-Kunden ging insgesamt zurück.
Kempczinski räumte die Schwäche damals offen ein. „Wir haben im zweiten Quartal schlichtweg nicht auf dem erforderlichen Niveau agiert“, erklärte er in einer Mitteilung. Das Unternehmen müsse „die Messlatte in den USA höher legen und die Performance in unserem größten Markt beschleunigen“. Führungskräfte des Konzerns gaben damals zu, man habe zu viele Sparangebote gleichzeitig aufgelegt.
Der Kontrast zu früheren Erfolgen ist deutlich. Am 12.02.2026 berichtete aktien.news, dass McDonald's für das vierte Quartal 2024 einen Anstieg des weltweiten flächenbereinigten Umsatzes um 5,7 Prozent meldete und damit die Erwartungen der Analysten deutlich übertraf. Auch der Gesamtumsatz lag über den Prognosen der Wall Street, die Aktie notierte damals mit einem leichten Minus von 0,85 Prozent. Kempczinski betonte in der Telefonkonferenz mit Investoren die Bedeutung der mehrjährigen Strategie zur Preissenkung.
Auch strategisch hat sich der Konzern zuletzt neu ausgerichtet. Am 08.04.2026 berichtete aktien.news über das sogenannte „K-förmige Menü“, mit dem McDonald's auf eine K-förmige Wirtschaft reagiert, in der sich Verbraucher zunehmend in zwei Lager spalten: jene, die auf günstige Angebote angewiesen sind, und jene, die bereit sind, für Premium-Produkte mehr zu bezahlen. Am 25.09.2026 folgte die Einordnung, dass McDonald's eines der schlechtesten Jahre der Unternehmensgeschichte durchlebt – mit steigenden Kosten, einer finanziell am Limit wirtschaftenden Kundschaft, einem im Wandel begriffenen Restaurantumfeld und hartem Wettbewerb.
Für Anleger ist die Wirkung auf den US-Markt der entscheidende Prüfstein
Die neuen Value-Meals sind für Investoren vor allem unter einem Gesichtspunkt interessant: ob sie die Kundenfrequenz in den USA stützen können. Die bisherigen Rabattangebote haben nach dem Bericht vom 05.08.2026 bei preisbewussten Kunden kaum gegriffen, und die Zahl der US-Kunden ging zurück. Der achtwöchige Test liefert nun Daten darüber, welches der beiden Menüformate bei den Gästen besser ankommt.
Zugleich zeigt die Unternehmensgeschichte, dass Rabattstrategien wirken können. Der flächenbereinigte Umsatzanstieg von 5,7 Prozent im vierten Quartal 2024 fiel in eine Phase, in der McDonald's seine mehrjährige Preissenkungsstrategie vorantrieb. Für Privatanleger bleibt die Einordnung dennoch eine Frage der Geduld: Der Test läuft acht Wochen, die Einführung ist erst für das kommende Jahr angekündigt. Eine Anlageempfehlung lässt sich daraus nicht ableiten.
Beobachten sollten Anleger auch die Wettbewerbsseite. Der Rabattwettlauf in der Fast-Food-Branche gewinnt nach Darstellung der Quelle weiter an Intensität, McDonald's reagiert darauf mit einem überarbeiteten Menü statt mit einer reinen Preissenkung. Ob das reicht, hängt davon ab, wie die Gäste in den rund 1.900 Testrestaurants reagieren.
Der Start der neuen Value-Meals ist für das kommende Jahr geplant
Der weitere Fahrplan ergibt sich aus der Ankündigung: Der achtwöchige Test in rund 1.900 US-Restaurants läuft seit der vergangenen Woche. Auf Basis der Ergebnisse will McDonald's die neuen Value-Meals im kommenden Jahr einführen. Weitere Termine oder Zwischenschritte nannte das Unternehmen nicht.
Für deutsche Anleger bleibt der Blick auf die Quartalsberichte des Konzerns zentral, weil dort die Entwicklung im US-Markt sichtbar wird. Die nächste Gelegenheit zur Einordnung bietet die Vorlage weiterer Geschäftszahlen; konkrete Termine dazu stehen in der Quelle nicht.
Drei Begriffe aus der Ankündigung lassen sich kurz erklären
- Value-Meal: Ein Value-Meal ist ein Menüangebot, das mehrere Produkte zu einem gemeinsamen Preis bündelt und damit preisbewusste Kunden ansprechen soll.
- Flächenbereinigter Umsatz: Der flächenbereinigte Umsatz misst die Umsatzentwicklung bestehender Restaurants und lässt neu eröffnete oder geschlossene Filialen außen vor.
- Quartalsbilanzkonferenz: In einer Quartalsbilanzkonferenz stellen Unternehmen ihre Geschäftszahlen vor und beantworten Fragen von Analysten und Investoren.