Netflix-Content-Chefin definiert Event-Strategie für Live-Sport

<a class="tvreplink" target="_blank" href="https://de.tradingview.com/symbols/Nasdaq%3ANFLX">Netflix setzt bei seiner Expansion in den Live-Sportbereich auf eine klare Strategie: Der Streamingriese sucht gezielt nach „unverzichtbaren“ Momenten, die sich in kulturelle Events verwandeln lassen. Das machte Chief Content Officer Bela Bajaria in einem exklusiven Interview mit CNBC Sport deutlich.

„Das Besondere an einem Event ist, dass es buzzfähig ist, kulturell relevant und den Zeitgeist trifft – dieser wirklich unverzichtbare Moment“, sagte Bajaria. Sie sprach aus Melbourne, Australien, wo Netflix kürzlich das erste reguläre NFL-Spiel im Land übertrug. Die San Francisco 49ers besiegten die Los Angeles Rams mit 27:7 – ein Testlauf für die Event-Strategie des Unternehmens.

Die Definition eines „Events“ ist für Netflix zum entscheidenden Erfolgsfaktor geworden. Bajaria zählte Beispiele auf: „Das erste NFL-Spiel auf Netflix war am Weihnachtstag. Also dachten wir uns: Weihnachten ist ein Feiertag, Beyoncé wird zur Halbzeit auftreten, und wir können das irgendwie in ein Event verwandeln.“ Auch die World Baseball Classic in Japan, das Home Run Derby oder ein BTS-Konzert in Seoul fallen für sie in diese Kategorie.

Keine großen NFL-Pakete geplant

Auf die Frage, ob NBCs „Sunday Night Football“ – das beliebteste Prime-Time-Programm seit 15 Jahren – als Netflix-Event durchgehen würde, reagierte Bajaria mit Humor: „Wenn ich einen Dollar für jede Frage dazu bekäme, würde dieses Geld einfach ‚Sunday Night Football‘ finanzieren, und ich müsste es nicht einmal aus dem 20-Milliarden-Dollar-Content-Budget nehmen.“

Ihre Ausführungen deuten darauf hin, dass ein großes Paket an NFL-Spielen nicht zur aktuellen Strategie von Netflix passt. Dies deckt sich mit Aussagen von Co-CEO Ted Sarandos vom Jahresbeginn. Die NFL könnte ihre Medienrechte für Spiele ab der Saison 2029/30 neu verhandeln, da die Liga eine Ausstiegsklausel im aktuellen Vertrag besitzt. NFL-Commissioner Roger Goodell erklärte CNBC, man werde eine Neugestaltung der bestehenden Spielpakete prüfen.

Netflix sendet in der Saison 2026/27 insgesamt fünf NFL-Spiele: das Australien-Spiel, ein Thanksgiving-Eve-Spiel, zwei Spiele am Weihnachtstag und ein bedeutungsvolles Spiel in Woche 18, das über Playoff-Plätze oder die Setzliste entscheiden könnte.

Internationale Spiele als Chance

Ein Paket mit internationalen NFL-Spielen gibt es derzeit nicht – doch falls eines verfügbar würde, wäre Netflix offen dafür, so Bajaria. „Wir haben offensichtlich dieses große globale Publikum und ein sehr engagiertes globales Publikum. Ich denke, die Leute werden wahrscheinlich einfach dorthin gehen, als wäre es natürlich: ‚Würden wir internationale machen?‘ Wir haben viele US-Mitglieder, die offensichtlich NFL und Fußball lieben, und deshalb denke ich, dass wir diese Gespräche immer fortsetzen werden.“ In diesem Jahr gibt es neun internationale NFL-Spiele, in der nächsten Saison sind zehn geplant.

Bajaria bestätigte zudem das Interesse von Netflix an den FIFA-Herren-Weltmeisterschaften 2030 und 2034. Bereits früher in diesem Jahr hatte CNBC über das Interesse berichtet. Netflix sicherte sich bereits die Rechte an der Frauen-WM in den USA und Kanada für 2027 und 2031. „Offensichtlich ist es eine weltweit geliebte Sportart, und wir haben die Frauen-WM, also bin ich darüber wirklich begeistert. Wir haben eine großartige Partnerschaft und Beziehung mit der FIFA, also werden wir diese Gespräche definitiv immer fortführen“, sagte Bajaria.

Offen für Ingesting-Partnerschaften

Während immer mehr Medienunternehmen in den Live-Sport drängen, entwickeln auch etablierte Player neue Streaming-Strategien. YouTube kündigte im Juli an, Inhalte von NBCUniversals Peacock in seine Premium-Plattform zu integrieren – ein neues Modell für die Branche. Bajaria signalisierte Offenheit für ähnliche Vereinbarungen.

Eine bestehende Partnerschaft mit der französischen TF1 Group bezeichnete sie als „Test“ für das Einbetten von Live-Inhalten anderer Medienunternehmen. „Das Geschäft verändert sich. Wir können lokal mit TF1 zusammenarbeiten, und das war so eine Art Gespräch, um zu sagen: Oh, versuchen wir es mal auszuprobieren.“ Sie verwies auf NBCUniversal, das bereits auf verschiedenen Ebenen mit Netflix kooperiert – etwa durch einen exklusiven Lizenzierungsdeal für Spielfilme. NBC Sports produzierte zudem das australische NFL-Spiel für Netflix.

Keine Strategieänderung wegen YouTube

Trotz des wachsenden Wettbewerbs durch YouTube will Bajaria die Strategie von Netflix nicht grundlegend ändern. Laut Nielsen-Daten entfielen im Juli 14,2 Prozent aller Streaming-Zuschauerzahlen auf YouTube, Netflix lag mit 7,8 Prozent auf Platz zwei. Dennoch bleiben TV-Serien und Filme das Rückgrat der Plattform.

„Es ist zu vage oder abwertend zu sagen: ‚Oh, junge Leute schauen nur kurze Dinge‘“, erklärte Bajaria. „Wenn wir Dinge für junge Leute machen, die sie als wirklich authentisch und großartig empfinden, werden sie kommen. Und das ist das Geschäft. Wir stecken noch mitten drin. Wir unterstützen Schöpfer, Filmemacher und Visionen. Wir investieren in Film und TV. Wirklich großartige Geschichten verbinden sich den ganzen Tag lang mit Menschen.“