Publicis wächst organisch um 4,5% und verteidigt Marktführerschaft

Der französische Werbekonzern Publicis hat im ersten Quartal 2026 ein organisches Nettoumsatzwachstum von 4,5% erzielt und damit seine führende Position in wichtigen Märkten wie den USA und China behauptet. Der Gesamtumsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 6,4% auf 4,2 Milliarden Euro (rund 4,93 Milliarden US-Dollar). Der Nettoumsatz erreichte 3,5 Milliarden Euro.

Vorstandschef Arthur Sadoun bestätigte den Jahresausblick: Publicis erwartet für das Gesamtjahr ein organisches Nettowachstum zwischen 4% und 5%. Für das zweite Quartal rechnet das Unternehmen sogar mit einer Beschleunigung des Wachstums.

Milliarde für Akquisitionen eingeplant

Sadoun machte zudem deutlich, wie das Unternehmen seine verfügbaren Mittel einsetzen will. Die im Laufe des Jahres verfügbare „Milliarde an Barmitteln" soll vorrangig für Akquisitionen verwendet werden – nicht für Dividenden oder Aktienrückkäufe. Priorität habe dabei der Ausbau von Kapazitäten, um die Anforderungen der Kunden zu erfüllen.

Bereits im ersten Quartal tätigte Publicis zwei Zukäufe: die Plattform zur Erfolgsmessung von Inhalten AdgeAI für einen nicht genannten Betrag sowie die Sportmarketing-Agentur 160over90 für 500 Millionen US-Dollar. Diese Akquisitionen unterstreichen die Strategie, das Portfolio gezielt zu erweitern.

Starkes Marketinggeschäft, schwächere IT-Sparte

Innerhalb des Konzerns entwickelten sich die einzelnen Segmente unterschiedlich. Die Marketingdienstleistungen, die 86% des Gesamtumsatzes ausmachen, wuchsen organisch um starke 7,6%. Der Bereich Technologiedienstleistungen verzeichnete hingegen einen „leichten Rückgang", da der Krieg im Nahen Osten die großen und investitionsintensiven IT-Ausgaben belastete – die Marketingbudgets der Kunden blieben davon jedoch unberührt.

Sadoun hob in einem Gespräch mit Reportern hervor, dass Publicis seine führende Stellung beim Neugeschäft (Net New Billings) sowohl in China als auch in den USA trotz der laufenden Fusion der Wettbewerber IPG und Omnicom behaupten konnte. Er zeigte sich zuversichtlich, dass Publicis auch künftig eine Outperformance erzielen werde, da die Gruppe ihren adressierbaren Markt ausweite.

KI-Plattform Marcel als Wachstumstreiber

Als einen zentralen Faktor für die starke Entwicklung nannte Sadoun die konzerneigene KI-Plattform Marcel, die seit ihrer internen Einführung im Jahr 2017 zur Automatisierung von Aufgaben eingesetzt wird. Die Fortschritte durch Marcel hätten maßgeblich zur Effizienzsteigerung beigetragen.

Die Zahlen belegen den langfristigen Erfolg dieser Strategie: Das Ergebnis vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen (EBITDA) hat sich innerhalb von acht Jahren nahezu verdoppelt – von 1,7 Milliarden Euro im Jahr 2017 auf 3,2 Milliarden Euro im Jahr 2025. Bemerkenswert ist, dass dieser Anstieg trotz einer gleichzeitigen Erhöhung der Mitarbeiterzahl gelang.

Publicis agiert in einem Marktumfeld, das sich rasant konsolidiert. Sadoun betonte, dass die Branche in nur sechs Jahren von sechs globalen Wettbewerbern auf drei geschrumpft sei. Für den Pariser Konzern bedeutet dies sowohl eine Chance als auch eine Herausforderung – die bisherigen Quartalszahlen sprechen dafür, dass Publicis diese Situation bislang zu seinen Gunsten nutzen kann.