Mercedes-Benz erweitert Individualisierungsprogramm für Luxusfahrzeuge

Mercedes-Benz hat sein Angebot an exklusiven Design-Sonderausstattungen ausgebaut und ein neues Fahrzeugstudio im Werk Sindelfingen eröffnet. Das Programm „Manufaktur“ ermöglicht Kunden, ihre Fahrzeuge individuell zu gestalten, und erfreut sich hoher Beliebtheit. Laut Unternehmensangaben wurden im ersten Halbjahr 2024 bereits 30 Prozent der luxuriösen Modelle wie die S-Klasse, GLS und AMG GT mit personalisierten Extras verkauft. Diese Fahrzeuge kosten bereits in der Basisversion über 100.000 Euro.

Die Nachfrage nach Sonderausstattungen ist besonders bei extravaganten Lederbezügen, auffälligen Lackierungen und handverlesenen Zierelementen groß. Für eine orangefarbene Magno-Lackierung beim Geländewagen G-Klasse erhebt Mercedes einen Aufpreis von 7021 Euro. Ein Ladeboden aus Kirschbaumholz mit Intarsien kostet 2856 Euro, während Zierelemente in Metallstruktur mit 536 Euro zu Buche schlagen. Diese Zusatzausstattungen sorgen für hohe Renditen und tragen erheblich zur Profitabilität des Unternehmens bei.

Michael Schiebe, Leiter des Bereichs Top-End-Vehicles, der Marken wie AMG, Maybach und die G-Klasse umfasst, betonte bei der Eröffnung des Studios die Erfolgsgeschichte des „Manufaktur“-Programms. Kunden hätten nun noch mehr Möglichkeiten, ihre Fahrzeuge nach persönlichen Vorstellungen zu gestalten. „Das Programm ist ein voller Erfolg, daher bauen wir es nun noch weiter aus“, erklärte Schiebe. Im neuen Fahrzeugstudio soll eine innovative Matrixfertigung eingesetzt werden, um die steigende Nachfrage effizient bedienen zu können.

Mercedes-Benz orientiert sich mit diesem erweiterten Angebot am Erfolg anderer Luxusautomobilhersteller wie Ferrari, die ebenfalls auf maßgeschneiderte Fahrzeugdesigns setzen. Das Geschäftsfeld mit individuellen Ausstattungen stellt für Mercedes eine zentrale Wachstumsstrategie dar. Kunden im Top-Segment zeigen eine hohe Zahlungsbereitschaft, um ihre Fahrzeuge einzigartig zu gestalten. Dies spiegelt sich in den kontinuierlich steigenden Umsätzen in diesem Bereich wider.

Das neue Fahrzeugstudio in Sindelfingen ist ein weiterer Schritt, um die Position von Mercedes-Benz im Luxussegment zu stärken. Die steigende Zahl personalisierter Bestellungen unterstreicht die Bedeutung maßgeschneiderter Lösungen für den Erfolg des Unternehmens. Mit einem erweiterten Portfolio will Mercedes dieser Nachfrage künftig noch besser gerecht werden.