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McDonald's streicht McRib aus dem deutschen Standardsortiment

Der letzte Verkaufstag ist der Dienstag: McDonald's bestätigt das Ende des McRib als Dauerangebot in Deutschland.

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McDonald's streicht McRib aus dem deutschen Standardsortiment

McDonald's nimmt den McRib aus dem Standardsortiment in Deutschland. Der letzte Verkaufstag ist der Dienstag, wie der Konzern bestätigt. An einzelnen Standorten berichten Kunden bereits von einem Ausverkauf des Produkts. Damit endet nach Jahrzehnten ein Dauerangebot, das zuletzt international eine Besonderheit war.

Der McRib war im Standardsortiment seit Jahrzehnten vertreten und galt lange als deutscher Sonderfall. Zuletzt führten nur noch Deutschland und Luxemburg das Produkt fest im regulären Angebot. In anderen Ländern war der McRib dagegen nur als zeitlich begrenztes Aktionsprodukt erhältlich. Diese Sonderstellung endet nun.

Kein Abschied vom Schweinefleisch

Der McRib besteht als eines von wenigen Produkten bei McDonald's aus Schweinefleisch. Der Konzern betont jedoch, dass dies kein Abschied vom Schweinefleisch insgesamt sei. Als Aktionsprodukt kündigt McDonald's den McFarmer an, und Speck bleibt weiterhin eine Zutat im Sortiment. Für Kunden, die auf Schweinefleisch setzen, ändert sich damit grundsätzlich wenig.

Eine nähere Begründung für die Sortimentsentscheidung nennt das Unternehmen nicht. McDonald's verweist lediglich auf seine grundsätzliche Ausrichtung. "Wir entwickeln unser Angebot regelmäßig weiter und setzen dabei neben unseren Klassikern bewusst auf wechselnde Aktionsprodukte", so der Konzern. Ein Zusammenhang mit regulatorischen Änderungen für Zutaten oder Aromen besteht laut den Angaben nicht.

Eine Rückkehr des McRib ist nicht ausgeschlossen. "Eine zeitweise Rückkehr zu einem späteren Zeitpunkt ist möglich", heißt es von McDonald's. Der Burger könnte damit künftig ähnlich wie in anderen Ländern nur noch zeitweise als Aktionsprodukt auftauchen. Für Fans bleibt die Hoffnung auf ein Comeback also bestehen.

Was bedeutet das für Anleger und Kunden?

Für Privatanleger ist die Entscheidung vor allem ein Signal zur Sortimentsstrategie. McDonald's setzt nach eigener Aussage bewusst auf wechselnde Aktionsprodukte statt auf ein starres Dauerangebot. Solche zeitlich begrenzten Aktionen können Nachfrage bündeln und Marketingeffekte erzeugen. Ob sich das auf Umsatz und Marge auswirkt, lässt sich aus der reinen Produktentscheidung jedoch nicht ableiten.

Für Kunden bedeutet das Ende des Dauerangebots eine Umstellung. Wer den McRib regelmäßig kaufte, muss sich auf unregelmäßige Verfügbarkeit einstellen. Die Ankündigung des McFarmer als Aktionsprodukt zeigt zugleich, dass McDonald's sein Angebot weiterhin aktiv verändert. Speck bleibt als Zutat erhalten, sodass die Sortimentspflege nicht pauschal gegen Schweinefleisch gerichtet ist.

Das Echo in den sozialen Medien ist stark. Der McRib hat eine treue Anhängerschaft, die auf die Streichung aus dem festen Angebot reagiert. Solche Reaktionen sind für McDonald's durchaus relevant, weil sie die Bindung an einzelne Produkte sichtbar machen. Ob der Konzern darauf mit einer zeitweisen Rückkehr reagiert, bleibt offen.

Die Geschichte des McRib und seiner wechselvolle Präsenz bei McDonald's lässt sich in einem weiteren Artikel nachlesen. Fest steht: In Deutschland endet der reguläre Verkauf am Dienstag. Danach entscheidet der Konzern, wann und ob das Produkt zurückkehrt.

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