Instagram-Chef zieht nach London

Der Chef von Instagram, Adam Mosseri, zieht nach London und signalisiert damit einen strategischen Wechsel für die Social-Networking-App, die sich in einem erbitterten Kampf mit der viralen Videoplattform TikTok befindet, um ein jüngeres Publikum anzuziehen und zu halten.

Mit seinem Umzug wird die britische Hauptstadt, die mit mehr als 4.000 Mitarbeitern das größte technische Zentrum der Muttergesellschaft Meta außerhalb der USA ist, in den kommenden Monaten zur Basis von Instagram.

Mosseri wird noch in diesem Jahr umziehen und die Präsenz von Instagram in London ausbauen, indem er in den neuen Büros von Meta in King's Cross weitere Mitarbeiter einstellt, wie mehrere Personen berichten, die mit den Plänen vertraut sind.

Ein Schwerpunkt für Instagram ist die Vergrößerung des Produktteams des Unternehmens, das sich der Bindung seiner Influencer-Community widmet. Diese Teams waren in der Vergangenheit in Los Angeles und New York angesiedelt.

Mosseri ist bekannt für seine enge Beziehung zu Mark Zuckerberg, dem Chef von Facebook und Meta, der sich besorgt darüber geäußert hat, dass das Unternehmen Nutzer an TikTok verliert.

Meta gab letzte Woche bekannt, dass seine Quartalseinnahmen zum ersten Mal rückläufig waren. Das Unternehmen machte dafür den makroökonomischen Druck verantwortlich, der sich auf die Marketingbudgets auswirkt, sowie die Auswirkungen von Apples Änderungen im Bereich des Datenschutzes, die es iPhone-Nutzern ermöglichen, sich gegen die Datenverfolgung zu entscheiden, die gezielte Werbung erzeugt.

Der von Mosseri beantragte Umzug aus dem kalifornischen Hauptsitz von Meta sei nur vorübergehend und zum Teil durch den Wunsch bedingt, in London zu leben, sagten Personen, die mit den Plänen vertraut sind.

Mosseri trat 2008 in das Unternehmen ein und leitete das Team, das den News Feed von Facebook entwickelte. Er wurde 2018 zum Leiter von Instagram ernannt, als die ursprünglichen Mitbegründer der App das Unternehmen nach einer problematischen Übernahme verließen.

Eine Person, die mit den Abläufen bei Instagram vertraut ist, deutete an, dass die Pläne auch eine Kosteneinsparungsmaßnahme sind, da Ingenieure in Großbritannien bis zu dreimal billiger sind als in San Francisco. Instagram sagte, es werde weiterhin in globale Talente investieren.

Meta könnte auch von der jüngsten Überarbeitung der Steuergutschriften für Forschung und Entwicklung durch die britische Regierung profitieren, die der damalige Kanzler Rishi Sunak zur Förderung technologischer Investitionen eingeführt hatte, so die Person weiter.

Meta hat sich im vergangenen Jahr mit Sunak und der Kulturministerin Nadine Dorries getroffen, um unter anderem die Präsenz des Unternehmens im Vereinigten Königreich zu besprechen, wie aus öffentlichen Aufzeichnungen der Treffen hervorgeht.

Meta sagte, dass es sich regelmäßig mit der britischen Regierung zu einer Reihe von Themen trifft, aber dass Mosseri im vergangenen Jahr keine britischen Regierungsvertreter getroffen hat.

In den in der vergangenen Woche vorgelegten Geschäftszahlen von Meta heißt es, dass die Gesamtkosten und Ausgaben im ersten Quartal um 22 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gestiegen sind, während die Zahl der Mitarbeiter um 32 Prozent zugenommen hat. Zuckerberg sagte, dass die Teams schrumpfen müssten, wobei die Entscheidungen über den Stellenabbau an die einzelnen Teamleiter delegiert würden.

In der vergangenen Woche hat Instagram eine Änderung seines Algorithmus rückgängig gemacht, durch die kurze Videos, sogenannte Reels, gegenüber statischen Fotos auf der Plattform bevorzugt wurden. Kritiker hatten bemängelt, dass der neue Algorithmus hauptsächlich Videos von Influencern und Werbeinhalte anstelle von Inhalten von Freunden generierte.

Die Änderung hatte zu einer Gegenreaktion von Nutzern und Prominenten geführt, darunter Kylie Jenner und Kim Kardashian, die einen Beitrag mit den Worten "Hört auf, TikTok zu sein, ich will nur süße Fotos von meinen Freunden sehen" teilten.

Mosseri versuchte zunächst, die Position des Unternehmens zu verteidigen, um dann Tage später den Kurs zu ändern. Er sagte, Instagram werde einige der Änderungen in den nächsten Wochen auslaufen lassen und vorübergehend die Anzahl der von seinem Algorithmus empfohlenen Beiträge reduzieren, da es versuche, die Technologie zu verbessern.