Das Internet stirbt: KI übernimmt die Suche und zerstört Geschäftsmodelle
Ein CEO warnt: Künstliche Intelligenz absorbiert Suchanfragen und untergräbt die Geschäftsmodelle etablierter Unternehmen mit hohem Bekanntheitsgrad.
Das Internet, wie wir es in den vergangenen mehr als 20 Jahren kennengelernt haben, verschwindet und wird sich grundlegend verändern. Mit dieser drastischen Einschätzung fasst ein CEO die Entwicklung zusammen, über die das US-Finanzportal MarketWatch berichtet. Künstliche Intelligenz übernimmt demnach das Internet: Sie absorbiert Online-Suchanfragen und untergräbt die Geschäftsmodelle etablierter Unternehmen mit hohem Bekanntheitsgrad.
Im Zentrum des Wandels steht die Frage, wie Menschen künftig Informationen finden. Chatbots wie ChatGPT und Claude beantworten zunehmend Fragen, die früher massenhaft an Suchmaschinen gerichtet wurden. Statt eine Liste von Links durchzusehen, erhalten Nutzer eine fertig formulierte Antwort. Für die Betreiber klassischer Suchmaschinen ist das ein Angriff auf ihr Kerngeschäft, denn die Suche ist seit Jahrzehnten das Eingangstor zum Internet.
Verschärft wird die Lage durch die Suchmaschine von Google selbst. Die KI-generierten Zusammenfassungen am oberen Rand der Suchergebnisseiten leiten den Online-Verkehr um und verhindern, dass immer mehr Nutzer auf die Seiten klicken, aus denen die KI Informationen extrahiert. Der Konzern beantwortet die Frage also direkt auf der eigenen Ergebnisseite, während die ursprünglichen Inhalteanbieter, deren Texte die Grundlage dieser Antworten bilden, leer ausgehen. Für viele Websites entfällt damit der Besucherstrom, der Werbung und Abonnements finanziert.
Die KI-Zusammenfassungen von Google leiten den Verkehr an den Quellen vorbei
Das Prinzip ist so einfach wie folgenschwer: Eine Suchmaschine indexiert fremde Inhalte, zieht die relevanten Informationen heraus und präsentiert sie als eigene Antwort. Der Nutzer bekommt, was er wissen will, ohne die Quelle zu besuchen. Betroffen sind alle Anbieter, deren Geschäftsmodell auf Klicks und Sichtbarkeit in Suchmaschinen aufbaut.
Alphabet bekam die Folgen im eigenen Suchgeschäft bereits zu spüren
Bereits am 29.10.2026 berichtete aktien.news, dass die Wall Street Alphabet für eine Gewinnverfehlung abgestraft hat, die auch einen schwächer als erwarteten Umsatz im Kerngeschäft des Konzerns umfasste. Die Aktie fiel im After-Hours-Handel um etwa 10 Prozent. Damit spiegelte der Kursrutsch sowohl den enttäuschenden Gewinnbericht als auch einen negativen Free-Cashflow von 9 Milliarden Dollar für das Quartal wider – dreimal so hoch wie der geschätzte Defizitwert.
Im Zentrum der Kritik stand das Segment „Search and other“. Der Umsatz dort stieg gegenüber dem Vorjahr um 12 Prozent auf rund 63 Milliarden Dollar, lag jedoch zum zweiten Quartal in Folge unter den Schätzungen. Damit zeigt sich, dass die Kannibalisierung des Suchgeschäfts durch KI erstmals auch in den harten Zahlen des Konzerns sichtbar wird.
Auch Software- und Werbebranche geraten durch KI unter Druck
Bereits am 05.02.2026 berichtete aktien.news, dass die Software-Branche paradoxe Zeiten erlebt: Während CEOs führender Cloud-Anbieter von der größten Chance ihrer Unternehmensgeschichte sprechen, brechen die Aktienkurse dramatisch ein. Der WisdomTree Cloud Computing Fund verlor 2026 bereits rund 20 Prozent an Wert. Investoren fürchten, dass KI-Agenten traditionelle Software-Produkte überflüssig machen könnten.
Besonders hart traf es etablierte Anbieter: Hubspot verlor in diesem Jahr 39 Prozent, Figma stürzte um 40 Prozent ab, Atlassian büßte 35 Prozent ein und Shopify verlor 29 Prozent. Auch Box, dessen CEO Aaron Levie vom „aufregendsten Moment“ in der 20-jährigen Firmengeschichte spricht, musste einen Rückgang von 17 Prozent hinnehmen.
Am 27.04.2026 berichtete aktien.news zudem über die Werbebranche, die vor ihrer größten Transformation seit Jahrzehnten steht. Künstliche Intelligenz repliziert kreative Arbeit in Minuten zu einem Bruchteil der bisherigen Kosten. „Wir haben in den letzten 12 Monaten mehr Disruption erlebt als in den letzten 12 Jahren“, sagt Arthur Sadoun, CEO des französischen Werbekonzerns Publicis. Die sofortigen Antworten von Chatbots ersetzen dem Bericht zufolge die redegewandten Werber der New Yorker Madison Avenue als Gravitationszentrum der Branche.
Googles Suchleiterin verteidigt die Strategie des Konzerns
Am 23.04.2026 berichtete aktien.news über Elizabeth Reid, VP of Search bei Google und seit mehr als zwei Jahrzehnten im Unternehmen tätig. Sie stellt sich einer der drängendsten Fragen der Tech-Branche: Wer beherrscht die Informationssuche im Zeitalter der künstlichen Intelligenz? In einem Gespräch mit dem Bloomberg-Podcast „Odd Lots“ gab Reid Einblicke in die Strategie des Alphabet-Konzerns, der sich mitten in einer fundamentalen Transformation befindet. Suchmaschinen galten lange als das dominierende Werkzeug zur Informationsbeschaffung im Internet. Doch mit dem Aufstieg großer Sprachmodelle – sogenannter Large Language Models (LLMs) – wie ChatGPT, Claude und Googles eigenem Gemini verändert sich dieses Bild grundlegend.
Für Anleger verschiebt sich der Blick auf die tragenden Geschäftsmodelle
Für deutsche Privatanleger ist die Entwicklung in mehrfacher Hinsicht relevant. Wer in Unternehmen investiert ist, deren Erlöse von Sichtbarkeit in Suchmaschinen, von Werbeeinnahmen oder von klassischen Software-Abonnements abhängen, sieht sich mit einem strukturellen Risiko konfrontiert. Die früheren Berichte von aktien.news zeigen, dass die Börse diese Sorge bereits einpreist: Die Kursverluste bei Alphabet, im Cloud-Software-Segment und die Einschätzung aus der Werbebranche deuten in dieselbe Richtung.
Zugleich bleibt die Lage uneinheitlich. Während die Aktienkurse unter Druck stehen, sprechen die CEOs führender Cloud-Anbieter laut dem Bericht vom 05.02.2026 weiterhin von der größten Chance ihrer Unternehmensgeschichte. Anleger sollten daher genau prüfen, ob ein Geschäftsmodell von der Verlagerung der Suche hin zu KI-Assistenten profitiert oder darunter leidet. Eine pauschale Antwort auf diese Frage gibt es nicht.
Der Ausblick hängt an der Frage, wie schnell die Werbeeinnahmen wegbrechen
Der Quelltext nennt keinen konkreten Zeitplan und keine Prognose für die weitere Entwicklung. Klar ist nur, dass sich der Wandel nach Darstellung von MarketWatch mit jedem Monat deutlicher abzeichnet. Der zitierte CEO erwartet, dass sich das Internet grundlegend verändern wird. Für die betroffenen Unternehmen dürfte entscheidend sein, ob sie eigene KI-Angebote aufbauen können oder ob ihre Inhalte weiterhin als Rohstoff für die Antworten anderer Anbieter dienen.
Diese Fachbegriffe helfen beim Verständnis der Entwicklung
- Large Language Models (LLMs): Große Sprachmodelle sind KI-Systeme, die Texte verstehen und selbst formulieren können.
- KI-generierte Zusammenfassungen: Das sind automatisch erstellte Antworttexte, die Suchmaschinen über den eigentlichen Ergebnislinks anzeigen.
- Free-Cashflow: Der Free-Cashflow ist der Geldbetrag, der einem Unternehmen nach Abzug der Investitionen aus dem operativen Geschäft verbleibt.