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Asics-Aktien fallen 14 Prozent: Umsatzwachstum verlangsamt sich deutlich

Der japanische Sportartikelhersteller verliert nach schwächerem Wachstum im dritten Quartal deutlich an der Börse.

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Asics-Aktien fallen 14 Prozent: Umsatzwachstum verlangsamt sich deutlich

Die Aktien des japanischen Sportbekleidungsunternehmens Asics sind am Freitag um 14,3 Prozent eingebrochen – der stärkste Rückgang seit mehr als zwei Jahren. Auslöser war eine deutliche Verlangsamung des Umsatzwachstums, die Anleger aufschreckte. Damit scheint sich die Branchenverlangsamung, die bereits Nike und Lululemon erschüttert hat, nun auch auf den bislang herausragenden Akteur im Athleisure-Segment auszuwirken.

Der Konzernumsatz stieg im dritten Quartal um 21,8 Prozent auf 270 Milliarden Yen (rund 1,7 Milliarden Dollar). Im ersten Halbjahr hatte das Wachstum noch bei 32,7 Prozent gelegen. Das Ergebnis ließ Analysten befürchten, dass Asics seine jährlichen Ziele von 1,05 Billionen Yen Umsatz und 195 Milliarden Yen Betriebsergebnis verfehlen könnte.

Das Management verweist auf vorgezogene Großhandelsverkäufe

Das Unternehmen entkräftete die Bedenken und argumentierte, das dritte Quartal wirke nur schwach, weil Verkäufe an Großhandelskunden vorverlegt worden seien. Für den Rest des Jahres habe Asics eine gute Prognose. „Wir sind überzeugt, unser Betriebsergebnisziel definitiv zu erreichen“, sagte Yasuhito Hirota, Chief Executive Officer von Asics. „Die Nachfrage durch inbound Tourism in Japan bleibt extrem stark. Wir haben noch Veranstaltungen wie Black Friday vor uns.“

Asics hatte sich bislang der Umsatzkrise bei Sportbekleidungsmarken wie Nike, Lululemon und Puma widersetzt. Grund dafür waren die Leistungsschuhe, die die Konsumausgaben im Zuge eines globalen Laufbooms ankurbelten. Die Retro-Lifestyle-Marke Onitsuka Tiger entwickelte sich bei Touristen in Japan zu einem enormen Erfolg.

Onitsuka Tiger treibt das Wachstum in Japan an

Der Aktienkurs hat sich seit Beginn des Jahres 2024 vervierfacht, während die Umsätze in den vergangenen drei Jahren durchschnittlich um 22,5 Prozent pro Jahr sprangen. Damit liegt Asics nur einen Platz hinter einem Podiumsplatz nach Nike, Adidas und Chinas Anta Sports, das einen Anteil an Puma hält. Der Kursboom hat andere gut performende Wettbewerber wie das Schweizer Unternehmen On oder den Salomon-Eigentümer Amer Sports überholt, deren Aktienkurse jeweils um 22 beziehungsweise 118 Prozent gestiegen sind.

Anleger hatten in den vergangenen Tagen zusätzlich Asics-Aktien gekauft, weil sie nach dem Ergebnis der US-Zwischenwahlen von KI-bezogenen Werten zu Verbraucheraktiven wechselten. Die Ergebnisse vom Freitag dämpften jedoch etwas das Vertrauen, dass der Hersteller der Gel-Kayano-, Novablast- und Superblast-Laufschuhe die extrem hohen Wachstumsniveaus halten kann.

Asics hält an den Preisen fest, während Wettbewerber rabattieren

Yugo Shima, Analyst bei Bernstein, sagte, die US- und europäischen Laufschuhmärkte rabattierten stark, um Kunden zu gewinnen. Asics sei bei den Preisen jedoch standhaft geblieben. Diese Preispolitik dürfte einerseits die Marge stützen, andererseits aber das Wachstum bremsen – ein Spannungsfeld, das Anleger nun genau beobachten.

Neue Ziele bis 2029 und Abspaltung von Onitsuka Tiger

Asics gab am Freitag ein neues Ziel für den Jahresumsatz von 1,5 Billionen Yen bis 2029 bekannt. Das entspricht einem durchschnittlichen Wachstum von 13 Prozent für die gleichnamige Marke und 10 Prozent für Onitsuka Tiger. Zudem verpflichtete sich das Unternehmen zu Ausschüttungen in Höhe von 400 Milliarden Yen an Aktionäre und zu Investitionsausgaben von 200 Milliarden Yen für das Wachstum.

Präsident Mitsuyuki Tominaga erklärte, Asics – die beliebteste Schuhmarke bei vielen der größten Marathons der Welt – strebe danach, den Markt anzuführen, anstatt „unsere Wettbewerber zu folgen“. Onitsuka Tiger wird Anfang 2027 in eine separate Asics-Tochtergesellschaft ausgegliedert. Eine weitere Schlüsselstrategie besteht darin, Marathon-Anmeldeunternehmen zu kaufen und die OneASICS-Mitgliedschaftsplattform auszubauen, um Umsatz und Markenbindung zu steigern.

Für deutsche Anleger bleibt die Frage, ob die vorgelegten Quartalszahlen nur ein temporärer Dämpfer sind oder den Beginn einer nachhaltigen Abkühlung im Laufschuhsegment markieren. Die vom Management genannten Sondereffekte und die neuen Mittelfristziele dürften in den kommenden Quartalen daran gemessen werden.

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