KI-Wearables vor dem Durchbruch: Oura verschiebt IPO überraschend

Apple, Google, Meta und eine ganze Schar weiterer Technologiekonkurrenten setzen darauf, dass neue KI-tragbare Geräte in Form von Brillen, Ringen, Amuletten und Anhängern den Markt hin zu seinem kategorieprägenden Moment führen. Doch während die Gadgets an Bekanntheit gewonnen haben, sind sie auch auf datenschutzrechtlichen Widerstand gestoßen. Zudem bestehen Zweifel, ob die Technologie ausreichend nützlich ist, um sich im Alltag fest zu verankern.

Ein Beispiel für diese Skepsis liefert Bella Nowroozi. Die 24-jährige Masterstudentin befand sich vor zwei Jahren bei einem Date in einem Einkaufszentrum, als ihr etwas Ungewöhnliches auffiel: ein blinkendes Licht auf der Brille ihres Begleiters. Sie erkannte die Fassung sofort als die Meta Ray-Ban Smart Glasses, die sie zuvor in den sozialen Medien gesehen hatte, und bat ihn, die Aufnahmen zu löschen. „Ich war ehrlich gesagt ziemlich schockiert“, sagte Nowroozi gegenüber CNBC. „Ich hatte so etwas noch nie erlebt. Ich hatte danach auch Angst, mich wieder so offen auf Dates zu treffen wie zuvor.“

Neue Produkte, neue Zweifel

Meta sorgte erst kürzlich für Aufsehen mit der Vorstellung des Tamagotchi-ähnlichen Muse Charm, eines individuellen Gehäuses für seine persönliche KI-Assistenten-App, das schnell die Liste der kostenlosen Apps im Apple iOS App Store anführte. Das Unternehmen hat weiterhin neue Iterationen seiner Meta Ray-Ban AI-Brillen veröffentlicht und bietet eine Reihe von Modellen zu verschiedenen Preispunkten an. Diese Woche führte OpenAI seinen eigenen persönlichen Assistenten namens Dots ein. Der ChatGPT-Hersteller arbeitet zudem mit iPhone-Designer Jony Ive an Consumer-Geräten, doch sein erstes Angebot scheint laut Bloomberg kein Wearable zu sein. Apple wiederum zeigte Anfang September einen Ausblick auf seine neuesten Geräte, einschließlich KI-Funktionen in der Watch Series 12, die Gespräche mithören soll.

Eigentlich sollte der Markt diese Woche durch das Debüt des Smart-Ring-Herstellers Oura weiter an Dynamik gewinnen. Doch am Tag X verzögerte das Unternehmen seinen erwarteten Börsengang kurzfristig, obwohl es starke Nachfrage nach seinen Produkten signalisiert hatte. Oura gab „Unsicherheiten im IPO-Markt“ als Grund für diesen Schritt an – doch einige Analysten waren skeptisch. „Ich glaube wirklich, dass es etwas anderes gibt, das sie dazu bringt, vom IPO abzurücken, und ich denke nicht, dass es der Markt ist“, sagte Anshel Sag, leitender Analyst bei Moor Insights & Strategy. „Ich kann einfach nicht genau bestimmen, was es ist.“ Der Analyst fügte hinzu: „Dass sie aus diesem IPO aussteigen, ist irgendwie seltsam.“

Widerstand gegen Kamera-Brillen

Meta navigiert derweil durch den Widerstand gegen seine Smart-Spectacles, die in den sozialen Medien wegen ihrer diskreten Kameras, die für Belästigung und anderes Fehlverhalten genutzt werden können, als „Perverse-Brillen“ bezeichnet wurden. Ein Social-Media-Nutzer berichtete, ein Mann habe auf einem Date ohne ihre Erlaubnis Fotos von ihr gemacht. Eine andere Nutzerin sagte aus, ein Käufer von Facebook Marketplace habe unbefugt Videos von ihr und ihren Kindern aufgenommen. Metas eigene Werbekampagne, in der Kylie Jenner ihren Alltag filmt, zog weitere Kritik an der überwachenartigen Natur der Videos nach sich. Meta reagierte nicht umgehend auf die Anfrage von CNBC nach einer Stellungnahme. Erst letzten Monat stellte Meta eine smarte Brillenoption ohne Kamera vor.

Gil Luria, Analyst bei DA Davidson, sagte, der wachsende Widerstand gegen Brillen mit Kamerafunktion sei ein schwer zu gewinnender Kampf. „Das ist momentan erledigt“, sagte Luria. „Wir werden das Thema in zehn Jahren erneut überprüfen müssen.“ Als Luria letztes Jahr seinen Zwillingen, die damals Teenager waren, die Brille zum Geschenk machte, waren sie „superbegeistert“. Heute würden sie „sie totumbringen, wenn man sie ihnen anziehen würde“.

KI-Debatte trifft auf den Wahlkampf

Der Boom bei Wearables kommt zu einem kritischen Zeitpunkt, da die politische Debatte über die Risiken der KI-Sicherheit in Washington an Intensität gewinnt und die Gegenreaktion vor den Halbzeitwahlen im November in den Mittelpunkt rückt. Weit entfernt vom niedlichen Erscheinungsbild von Metas Muse-Charakter namens Jolly sind weitläufige Rechenzentren zum visuellen Symbol des KI-Widerstands in den USA geworden. Viele argumentieren, dass Wearables und andere Geräte, die ständig hören oder aufnehmen, eine Erweiterung dieses wahrgenommenen Überwachungsstaates darstellen. Die Kennzeichenscanner von Flock Safety werden vandalisiert, und Städte haben Verträge mit dem Unternehmen aufgrund des Unwillens in der Gemeinschaft gekündigt. Smart-Brillen wurden wegen Datenschutzbedenken in Fitnessstudios und anderen Orten verboten. Im Februar drohte der Richter im Prozess um die Suchtproblematik von Meta in Los Angeles an, jeden, der während der Aussage von CEO Mark Zuckerberg KI-Smart-Brillen nutzte, der Gerichtsunhöflichkeit anzuklagen. Mehrere Personen, die Zuckerberg in den Gerichtssaal begleiteten, trugen die Meta Ray-Ban AI-Brillen.

„Der Mehrwert muss die Wahrnehmung überwinden, dass KI eine Technologie ist, der sich die Menschen widersetzen“, sagte Sag. „Sie muss hilfreicher und nützlicher sein als die Bedenken der Menschen gegenüber ihr.“

Design und Ausführung

GPS lieferte Karten auf einen Bildschirm, das Smartphone schuf einen taschengroßen Personal Computer, und KI verspricht, Effizienz und Automatisierung in den Alltag zu bringen. Neue Gadgets im Wearable-Markt kämpfen darum, eine neue Kategorie von Geräten zu etablieren, aber die futuristischsten Gadgets von heute sind nicht unbedingt das, was der Verbraucher will, sagte Avi Greengart, Gründer und Technologieanalyst beim Marktforschungsunternehmen Techsponential. Von Schlafmessungen über Bewegungserfassung bis hin zur Unfallerkennung haben Gesundheits-Wearables immense Versprechen in einem Markt gezeigt, der von großen Tech-Konzernen wie Apple und Google dominiert wird – und sogar von Startups wie Oura. Zugänglichkeitsfunktionen, die zu Apples AirPods hinzugefügt wurden, verwandeln die beliebten Kopfhörer laut Greengart in Hörgeräte.

Doch einige der auffälligen neuen KI-Technologien, einschließlich Pins und Anhänger, haben erhebliche Hürden beim Design und bei der Umsetzung erfahren. Greengart verwies auf den persönlichen Assistenten Rabbit r1, der keine eindeutigen Anwendungsfälle gegenüber dem Smartphone bot und mit technischen sowie Hardware-Problemen konfrontiert war. Ein weiterer gescheiterter Kandidat war der Humane AI Pin, der letztes Jahr nach schlechten Kundenbewertungen eingestellt wurde. „Wenn Sie jemanden zwingen, 700 Dollar für ein Gerät auszugeben, das überhitzt, dessen Benutzeroberfläche im Sonnenlicht nicht funktioniert und dessen Akkulaufzeit schlecht ist, dann wird das nur funktionieren, wenn das, was es tut, magisch ist“, sagte Greengart.

Nowroozi, deren Schwester ein Paar Meta-Brillen besitzt, hält sich mit dem Kauf zurück und steigt nicht in die Welle der KI-Wearables ein. „Ich kann mir wirklich nicht vorstellen, wie dies sich wirklich von dem unterscheiden würde, was ein Telefon leisten könnte“, sagte sie.