Etsy verbietet KI-generierte Rezepte und Muster auf dem Marktplatz
Der Online-Marktplatz reagiert auf wachsende Verwirrung der Käufer und verschärft die Regeln für künstliche Intelligenz.
Etsy hat angekündigt, den Verkauf von KI-generierten Rezepten, Mustern und Anleitungen auf seiner Online-Marktplattform zu untersagen. Das Unternehmen hat zudem klarere Regeln für die Nutzung künstlicher Intelligenz auf seiner Plattform festgelegt, darunter das Verbot für Verkäufer, Bot-generierte Angebote ohne jegliches menschliches Zutun zu erstellen. Die Verwirrung der Nutzer bezüglich KI-Inhalten auf der Plattform habe sich als „eines der drei größten Hindernisse dafür entwickelt, häufiger auf Etsy einzukaufen", so das Unternehmen.
Wie Etsy am Donnerstag mitteilte, dürfen Händler fortan keine KI-generierten Rezepte und Muster mehr auf dem Online-Marktplatz verkaufen. Dies ist Teil einer umfassenderen Initiative, um strengere Regeln für den Einsatz künstlicher Intelligenz auf der Plattform durchzusetzen. In einem Blogbeitrag erklärte Etsy, dass der Verkauf von „funktionalen Anleitungen" untersagt werde, die mit Hilfe von KI erstellt wurden, einschließlich Mustern, Kochrezepten und Gebrauchsanweisungen.
Diese Produkte werden in der Regel als digitale Downloads vermarktet, etwa Häkel- oder Nähmuster. Die Nutzer müssten dann „Mühe aufwenden, um ein fertiges Produkt zu erzielen", hieß es seitens des Unternehmens. Verkäufer seien zudem verpflichtet, ein tatsächliches Exemplar vorzuzeigen, das anhand der Anleitung hergestellt wurde – und nicht ein KI-generiertes oder simuliertes Ergebnis, „damit Käufer wissen, was sie erwartet", so Etsy.
Vertrauensverlust als zentrales Motiv
In einer separaten Mitteilung an Verkäufer gab Etsy an, diese Änderungen vorzunehmen, da die künstliche Intelligenz das Vertrauen von Käufern und Verkäufern in die Plattform zu untergraben drohe. „Viele aktive Käufer geben heute an, nicht erkennen zu können, welche Artikel KI-generierte Inhalte enthalten", schrieb das Unternehmen. „Dies hat sich zu einem der drei Hauptbarrieren entwickelt, die einen häufigeren Einkauf auf Etsy verhindern."
Weiter heißt es in der Mitteilung: „Und Sie, unsere Verkäufergemeinschaft, haben uns mitgeteilt, dass Sie besorgt darüber sind, dass Ihre Arbeiten neben Artikeln erscheinen, die KI auf irreführende Weise nutzen, und dass es für Käufer zunehmend schwieriger wird, Ihre Rolle bei der Erstellung Ihrer Artikel zu erkennen."
Im Rahmen dieser Maßnahme werde Etsy Verkäufern untersagen, Bot-generierte Angebote ohne menschliches Zutun zu erstellen. Verkäufer seien zudem verpflichtet, mindestens ein uneditiertes Foto des tatsächlich verkauften Artikels beizufügen.
KI-Kunst bleibt erlaubt – unter Auflagen
Etsy teilte den Verkäufern mit, dass KI-generierte Kunstwerke auf der Plattform weiterhin erlaubt bleiben, solange Händler „eine klare Rolle bei der Gestaltung ihrer Werke spielen und transparent über den Prozess informieren". „Verkäufer müssen weiterhin offenlegen, wenn ein Artikel mit Hilfe von KI erstellt wurde, und dürfen KI-generierte Arbeiten nicht als handgefertigt oder als ausschließlich ihre eigene Schöpfung darstellen", fügte das Unternehmen hinzu.
Die 2005 gegründete Etsy ist bekannt für ihre Mischung aus Handwerkern und handgefertigten Waren. Das Unternehmen hat diesen Ruf weiter gestärkt, während es gegen einen Zustrom generischer, massenproduzierter Artikel von Wiederverkäufern sowie gegen zunehmende Konkurrenz durch Amazon und Walmart sowie neue E-Commerce-Aufsteiger wie TikTok, Temu und Shein kämpft.
Neue Herausforderung für Online-Marktplätze
Irreführende, KI-generierte Produkte oder Bilder stellen eine neue Herausforderung für Etsy und andere Online-Marktplätze dar. In den letzten Jahren hatte Etsy Schwierigkeiten, die Ausbreitung von KI-generierten Häkelmustern und anderer KI-Schundware einzudämmen. Kürzlich forderte Amazon Verkäufer auf, Fotos oder Videos, die KI-generierte Personen zeigen, entsprechend zu kennzeichnen, als Reaktion auf neuere Gesetzgebungen, die Offenlegungen vorschreiben.
Während Etsy den Einsatz von KI in Angeboten verschärft kontrolliert, integriert es die Technologie zunehmend in weitere Bereiche seiner Website. Das Unternehmen nutzt KI, um detailliertere Profile von Kunden zu erstellen und relevante Produkte in den Suchergebnissen hervorzuheben. Etsy hat außerdem eine Partnerschaft mit OpenAI im Bereich Shopping-Funktionen eingegangen, darunter die Einführung einer ChatGPT-App zur Produktsuche.
Für deutsche Privatanleger und E-Commerce-Beobachter zeigt der Schritt, wie Plattformbetreiber zunehmend zwischen produktiver KI-Nutzung und irreführenden Inhalten differenzieren. Die Balance zwischen technologischer Innovation und dem Schutz des handwerklichen Markenkerns dürfte für Etsy und seine Wettbewerber zu einem zentralen strategischen Thema werden.