Deichmann übernimmt Esprit-Markenrechte
Theia Brands soll Esprit-Kleidung neu beleben und weiterführen
Der Schuhhändler Deichmann hat sich laut einem Medienbericht die Markenrechte der Modekette Esprit gesichert, die in großen Teilen insolvent ist. Ein entsprechender Beschluss wurde demnach am Montag vom Gläubigerausschuss von Esprit gefasst. Die Funke Mediengruppe berichtete, dass Deichmann bereits im September Interesse an den Schuhmarkenrechten von Esprit bekundet hatte. Eine offizielle Stellungnahme von Deichmann zu dieser Entscheidung liegt bisher nicht vor.
Die Modekette Esprit, die für hochwertige und dennoch erschwingliche Kleidung bekannt war, musste alle Filialen in Deutschland schließen. Der Zuschlag der Markenrechte stellt einen bedeutenden Schritt für Deichmann dar, das Unternehmen plant jedoch, die Rechte für Esprit-Kleidung, abgesehen von Schuhen, nicht selbst zu nutzen. Dies geht aus weiteren Informationen der Funke-Medien hervor.
Stattdessen soll ein Partner die Rechte für die Esprit-Kleidung übernehmen, bei dem es sich um die Firma Theia Brands handelt. Theia Brands, ein Unternehmen, das sich auf die Neuerfindung und Wiederbelebung von Bekleidungsmarken spezialisiert hat, soll dem Bericht zufolge die Kleidung unter dem Esprit-Namen weiterführen. Diese Kooperation ermöglicht es Deichmann, sich auf die Schuhmarkenrechte zu konzentrieren, während Theia Brands die Textilmarkenrechte verwaltet.
Esprit war lange Zeit ein wichtiger Akteur im Modemarkt und stand für erschwingliche Mode mit einem hohen Qualitätsanspruch. Die Insolvenz und Schließung der deutschen Filialen markiert das Ende einer Ära für das Unternehmen, das viele Jahre fester Bestandteil der deutschen Einzelhandelslandschaft war. Der nun erfolgte Verkauf der Markenrechte an Deichmann und die Zusammenarbeit mit Theia Brands eröffnen jedoch die Möglichkeit, Teile der Marke Esprit am Leben zu erhalten und in neuer Form auf den Markt zu bringen.
Es bleibt abzuwarten, wie sich diese neuen Partnerschaften entwickeln und ob es Theia Brands gelingt, die Marke Esprit im Bekleidungssektor erfolgreich neu zu positionieren.