Viessmann investiert 250 Millionen Euro in den FC Bayern München
Der deutsche Milliardär Maximilian Viessmann steigt als vierter externer Aktionär beim FC Bayern München ein – und nennt die Investition eine strategische Entscheidung.
Der deutsche Milliardär Maximilian Viessmann hat erklärt, dass die 250-Millionen-Euro-Investition seiner Familie in den FC Bayern München nicht ausschließlich von der Erwartung finanzieller Gewinne getrieben war. Wie die Financial Times (FT) berichtet, geht es dem 37-jährigen Leiter der Viessmann Generations Group vielmehr um den langfristigen Wert des Fußballs und seine persönliche Leidenschaft für den Verein. Mit dem Anteilserwerb wird das Familienunternehmen zum vierten externen Aktionär des erfolgreichsten deutschen Fußballteams.
Viessmann sagte der FT, er strebe einen „Return on Life" an. „Dies ist eine strategische Investition", betonte er mit Blick auf eine „langfristige Wertschöpfung". Sein Unternehmen, das durch den Verkauf seiner Heizungsdivision 12 Milliarden Euro erzielt hatte, habe nicht wegen der Dividenden investiert. Er stellte zudem klar, dass keine Pläne bestünden, von der Welle der Investitionen in Fußballvereine zu profitieren, indem man die neu erworbene Beteiligung kurzfristig mit Gewinn weiterveräußere.
Eine Evergreen-Investition statt schneller Rendite
„Wir sind überzeugt, dass der Anteil im Laufe der Zeit an Wert gewinnt, auch wenn wir nicht planen, ihn zu verkaufen. Für uns ist es eine Evergreen-Investition", sagte Viessmann. Stattdessen verwies er auf die „Lebensrendite", die er als Fan daraus ziehe: „den Erfolg des FC Bayern München auf dem Platz zu sehen … und zu wissen, dass man als Unternehmer einen Beitrag leisten kann".
Die Viessmann Generations Group stieß diese Woche zu den deutschen Konzernriesen Adidas, Audi und Allianz als Investoren im Münchner Verein auf. Laut mit der Transaktion vertrauten Personen zahlte das Unternehmen 250 Millionen Euro für einen Anteil von 6,7 Prozent. Dies bewertete den sechsmaligen europäischen Meister mit einem Eigenkapital von 3,7 Milliarden Euro – fast das Dreifache des Wertes, zu dem die Allianz 2014 ihren Anteil kaufte. Über die Höhe der Investition hatte zunächst die Bild-Zeitung berichtet.
Der Deal erhöht den Anteil externer Investoren am FC Bayern München auf 30 Prozent – das Maximum, das nach der Vereinsordnung möglich ist. Der Rest gehört den 450.000 Mitgliedern. Bereits im vergangenen Jahr hatte der Verein Gespräche mit der Private-Equity-Gesellschaft EQT über den Verkauf einer Minderheitsbeteiligung geführt, doch die Verhandlungen scheiterten.
Deutschlands Sonderweg im europäischen Fußball
Nach Einschätzung von Deloitte ist der FC Bayern München der drittreichste Fußballclub der Welt – noch vor allen Teams der englischen Premier League. Dies ist größtenteils auf die Stärke seiner kommerziellen Einnahmen zurückzuführen, insbesondere auf lukrative Sponsoringverträge mit Unternehmen wie der Allianz, die die Namensrechte für das Stadion mit 75.000 Plätzen hält, sowie mit der Deutschen Telekom.
Der deutsche Fußball ist weitgehend vor der Welle privater Investitionen in den europäischen Fußball abgeschottet. Strenge Besitzregeln sehen vor, dass mindestens 50 Prozent der Stimmrechte bei den Vereinsmitgliedern verbleiben müssen. Mehrere Versuche, Private-Equity-Investitionen auf Ligaebene einzubringen, sind gescheitert – zuletzt 2024, als Fanproteste die Bundesliga dazu brachten, einen geplanten Verkauf von Anteilen aufzugeben. Stattdessen prüft die Liga ein Darlehensarrangement mit externen Investoren.
Das deutsche System hat dazu beigetragen, die Verbindung zwischen Vereinen und Unterstützern aufrechtzuerhalten, die zu den leidenschaftlichsten und lautstärksten der Welt gehören – nicht zuletzt durch niedrige Ticketpreise. Kritiker argumentieren jedoch, dies bringe den deutschen Fußball im Vergleich zu internationalen Konkurrenten in einen finanziellen Nachteil, da tief taschengefüllte ausländische Investoren daran gehindert würden, Vereine zu kaufen und Investitionen anzukurbeln. Nur drei der Top-20-Vereine Europas nach Umsatz sind deutsch.
Die finanzielle Schlagkraft des FC Bayern München ermöglichte es dem Club, mit europäischen Rivalen zu konkurrieren und namhafte Spieler anzuziehen, darunter Englands Kapitän Harry Kane und der französische Flügelspieler Michael Olise. Allerdings ist die heimische Liga zunehmend einseitig geworden: Bayern hat die Bundesliga-Meisterschaft in den letzten 14 Jahren 13 Mal gewonnen.
Sport als strategisches Geschäftsfeld
Die Familie Viessmann schoss in der deutschen Reichstenliste nach oben, nachdem sie 2023 den Verkauf ihres Wärmepumpengeschäfts an den US-Konkurrenten Carrier Global Corp über 12 Milliarden Euro vereinbart hatte. Das Manager Magazin stufte die Familie als die zwölftreichste in Deutschland ein. Die Viessmann Generations Group, die weiterhin einen 5-prozentigen Anteil an Carrier hält, besitzt Unternehmen, die sich auf Stromnetzinfrastruktur, Fernwärme und -kühlung sowie Kältetechnologie konzentrieren, erzielt einen Umsatz von 2 Milliarden Euro und ist Investor in Start-ups.
Der Bayern-Anteil ist ihre zweite sportbezogene Investition – nach einer 3,5-prozentigen Beteiligung am professionellen Segelteam Germany SailGP. Viessmann bezeichnete Sport als „strategisches" Geschäftsfeld für sein Unternehmen. Er sagte zudem, Sport „fördere den sozialen Zusammenhalt" und sei „einer der wenigen verbliebenen Bereiche, in denen Menschen zusammenkommen und gemeinsame Grundlagen finden". Sport unterstreiche das „Prinzip der Meritokratie, das leider in der heutigen Welt nicht mehr selbstverständlich angenommen werden kann".