Sazerac übernimmt Au Vodka für 300 Millionen Pfund

Der US-Getränkekonzern Sazerac hat die Übernahme der walisischen Wodka-Marke Au Vodka abgeschlossen. Die Transaktion bewertet das in Swansea ansässige Unternehmen auf rund 300 Millionen Pfund (etwa 405 Millionen US-Dollar), wie die Nachrichtenagentur Reuters berichtet. Offizielle Finanzdetails wurden nicht bekannt gegeben.

Au Vodka wurde 2015 von den Freunden Charlie Morgan und Jackson Quinn gegründet. Die Marke ist bekannt für ihre auffällige goldene Verpackung und ihre viralen Social-Media-Kampagnen. Unterstützt wurde das rasante Wachstum des Unternehmens maßgeblich durch den bekannten DJ Charlie Sloth.

Hintergrund der Übernahme

Sazerac-Chef Jake Wenz zeigte sich begeistert von der Akquisition. „Au Vodka ist eine Marke, die wir schon lange bewundern“, erklärte er. „Was Charlie, Jackson und Charlie in etwas mehr als einem Jahrzehnt erreicht haben, ist spektakulär und selten, und wir haben große Pläne mit Au, während wir die Marke in die Sazerac-Familie aufnehmen.“

Wenz betonte, dass die Übernahme die Position von Sazerac im Vereinigten Königreich stärken werde. Gleichzeitig eröffne sie „einen Weg für weiteres globales Wachstum“ für den Wodka-Hersteller. Au Vodka habe seit der Gründung in Swansea eine „phänomenale Wachstumsdynamik“ gezeigt.

Vom Startup zur Premiummarke

Das Unternehmen hat sich durch geschicktes Social-Media-Marketing und Kooperationen mit Prominenten eine große Fangemeinde aufgebaut. Die markanten Flaschen und Dosen sind inzwischen ein bekanntes Bild in der britischen Getränkelandschaft. Au Vodka hat sich zu einer der bekanntesten Premium-Wodkamarken im Vereinigten Königreich entwickelt und beschäftigt mehr als 80 Mitarbeiter in Südwales.

Mitgründer Charlie Morgan blickte auf die Anfänge zurück: „Wir sind stolz darauf, es zu einer der disruptivsten Marken dieser Generation aufgebaut zu haben.“ Die Gründer hätten das Geschäft mit „nichts als einer Idee und der Überzeugung, dass Wodka nicht langweilig sein muss“ gestartet.

Perspektiven für die Zukunft

Morgan zeigte sich zuversichtlich für die Zukunft unter dem Dach von Sazerac: „Mit Sazerac kann Au schneller und in mehr Märkten einem größeren Publikum angeboten werden, als wir es jemals allein hätten schaffen können.“

Die Akquisition fügt Au Vodka zu einem beeindruckenden Portfolio hinzu. Sazerac besitzt mehr als 500 Marken, darunter bekannte Namen wie BuzzBallz und Southern Comfort. Für die walisische Marke eröffnet sich damit der Zugang zu einem globalen Vertriebsnetzwerk, das ihr Wachstumspotenzial erheblich erweitern dürfte.

Bedeutung für den Spirituosenmarkt

Die Übernahme zeigt den anhaltenden Trend zur Konsolidierung im Premium-Spirituosensegment. Große Konzerne wie Sazerac suchen gezielt nach jungen, dynamischen Marken mit starkem Markenimage und digitaler Reichweite. Au Vodka vereint diese Eigenschaften mit einer authentischen Gründergeschichte und einer treuen Fangemeinde.

Für deutsche Anleger ist der Deal interessant, da er die hohe Bewertung widerspiegelt, die erfolgreiche Premium-Marken im Getränkesektor erzielen können. Sazerac, ein Familienunternehmen mit Hauptsitz in New Orleans, zählt zu den größten Spirituosenherstellern der Welt und baut mit dieser Akquisition seine Präsenz im britischen und europäischen Markt weiter aus.