Pinterest-Aktie bricht ein: Zölle und KI-Konkurrenz belasten Werbegeschäft

Die Pinterest-Aktie steuert auf den tiefsten Stand seit April 2020 zu. Das Unternehmen droht mehr als 2 Milliarden Dollar an Marktwert zu verlieren, nachdem es vor schwächeren Werbeeinnahmen und anhaltenden Umstrukturierungskosten gewarnt hat. Der aktuelle Marktwert liegt bei 12,52 Milliarden Dollar.

Im vergangenen Monat hat Pinterest knapp 15 Prozent seiner Belegschaft abgebaut. Finanzvorständin Julia Donnelly warnte, dass diese Umstrukturierung die kurzfristige Performance beeinträchtigen könnte, während das Unternehmen seine Go-to-Market-Teams neu aufstellt. Die Maßnahme erhöht den Druck auf ein Geschäft, das bereits unter rückläufigen Werbeausgaben im Einzelhandel leidet.

Besonders belastend wirken sich die Unsicherheiten rund um Zölle aus, die viele Großkunden zu zurückhaltenden Werbebudgets veranlassen. Einzelhändler und Konsumgüterhersteller – die Kernkundschaft von Pinterest – zeigen sich angesichts möglicher Handelshemmnisse vorsichtig bei ihren Marketing-Investitionen.

Verschärfter Wettbewerb durch Tech-Giganten

Die Konkurrenz im digitalen Werbemarkt intensiviert sich dramatisch. Meta hob im Januar eine starke Dynamik bei E-Commerce-Anzeigen hervor, während Google seine Shopping-Offensive mit Updates für den Gemini-Chatbot und die KI-Suche verstärkt hat. OpenAI ist mit Werbeplätzen auf ChatGPT in den US-Markt eingestiegen und vergrößert damit das Feld der Akteure, die um dieselben Marketingbudgets konkurrieren.

"Wir werden wahrscheinlich bald KI-gestützte Pinterest-Klone von Meta, OpenAI und Amazon sehen", schrieben die Analysten von Bernstein in einer aktuellen Mitteilung. Selbst TikTok bleibt trotz rechtlicher und politischer Herausforderungen in den USA präsent und bindet Werbebudgets.

Analystenstimmung verschlechtert sich

Mindestens 16 Brokerhäuser haben ihre Kursziele für die Pinterest-Aktie gesenkt. Das Unternehmen wird derzeit mit dem 9,49-Fachen der erwarteten Gewinne für die nächsten zwölf Monate bewertet. Zum Vergleich: Snap kommt auf ein Kurs-Gewinn-Verhältnis von 9,42, Reddit auf 29,99 und Meta auf 21,41.

Pinterest versucht, sein Geschäftsmodell zu diversifizieren. Im vergangenen Jahr gab das Unternehmen die Übernahme des Adtech-Unternehmens tvScientific bekannt, um sein Angebot auf TV-Werbeinventar auszuweiten. Die Kernkunden aus der Konsumgüter- und Einzelhandelsbranche sollen damit über zusätzliche Kanäle erreicht werden.

Die vorbörslichen Verluste signalisieren, dass Anleger wenig Vertrauen in eine schnelle Erholung haben. Big Tech festigt seinen Griff auf den digitalen Werbemarkt, während kleinere Akteure wie Pinterest mit zunehmend schwierigeren Rahmenbedingungen konfrontiert sind.