McDonald's legt 8,5-Milliarden-Plan für Franchisenehmer vor

McDonald's hat am Mittwoch einen umfassenden Unterstützungsplan in Höhe von rund 8,5 Milliarden US-Dollar für seine Franchisenehmer vorgestellt. Die Maßnahme ist Teil eines erweiterten Wachstumsplans, mit dem der Fast-Food-Riese nach mehreren schwächeren Quartalen wieder an Fahrt gewinnen will. Gleichzeitig setzte das Unternehmen ehrgeizige Ziele für die Margen- und Marktanteilssteigerung bis zum Jahr 2030.

Die neuen Ziele wurden bekannt, nachdem McDonald's das schwächer als erwartete Umsatzwachstum im zweiten Quartal in den USA auf Ausführungsfehler zurückgeführt hatte. Insbesondere bei der Rückgewinnung einkommensschwächerer Verbraucher in einer unsicheren Wirtschaftslage habe das Unternehmen Defizite gehabt. Die Aktie fiel im frühen Handel um 3,6 Prozent, womit die Gewinne vor Börsenbeginn zunichte gemacht wurden. Im laufenden Jahr liegt der Kurs bereits mit fast 18 Prozent im Minus.

Milliardenschwere Unterstützung für Franchisenehmer

Die Investitionen zur Unterstützung der Franchisenehmer erstrecken sich über das nächste Jahrzehnt bis 2036. Von den insgesamt 8,5 Milliarden US-Dollar sollen rund 5 Milliarden US-Dollar bis 2030 durch eine Kombination aus Mietnachlass und Kapitalunterstützung für Franchisenehmer bereitgestellt werden. Ziel ist es, die operative Marge im niedrigen bis mittleren Bereich von 50 Prozent bis 2030 zu erreichen.

Die Wende-Bemühungen in den USA erhalten unter der Führung von Skye Anderson neuen Schub. Die Branchenveteranin wurde im vergangenen Monat zur Präsidentin des US-Geschäfts ernannt. CEO Chris Kempczinski zeigte sich während der Investorenkonferenz jedoch vorsichtig: „Wir erwarten, dass das Branchentransitvolumen in unseren vollständig eigenständigen Märkten flach bleiben wird, während die Inflation weiterhin hoch ist.“

Die NEXT-Strategie als Fahrplan

Die im Juni angekündigte „NEXT“-Strategie von McDonald's zielt darauf ab, die Lebensmittelqualität, Gastfreundschaft, Wertigkeit und Innovation zu verbessern. Am Mittwoch stellten die Führungskräfte erstmals einen detaillierten Fahrplan für diesen Plan vor. Dieser umfasst die Vereinfachung der Abläufe, die Modernisierung der Restaurantgestaltung, Investitionen in die Mitarbeiterschulung und den Ausbau der Nutzung von ArchIQ – dem KI-gestützten Restaurant-Betriebssystem des Unternehmens, das unter anderem Aufgaben wie die Bestellung am Drive-Thru automatisiert.

McDonald's erwartet, dass der Plan die Effizienz der Restaurants um 250 Basispunkte steigern wird. Dies soll durchschnittlich zusätzliche jährliche Cashflows in Höhe von etwa 100.000 US-Dollar pro US-Restaurant generieren. Die Burgerkette rechnet zudem damit, dass die Expansion der Restaurants im Jahr 2027 etwa 2,5 Prozent des systemweiten Umsatzwachstums beisteuern wird und bis 2030 bei rund 2 Prozent liegen wird.

Hähnchen als Wachstumstreiber

Ein weiteres strategisches Ziel ist die Steigerung des globalen Marktanteils bei Hähnchenprodukten. Bis 2030 will McDonald's hier um 1,5 Prozentpunkte zulegen. Hintergrund sind steigende Rindfleischpreise, die die Nachfrage nach Hähnchenprodukten ankurbeln. Für deutsche Anleger ist die Entwicklung relevant, da McDonald's als einer der größten Fast-Food-Konzerne der Welt auch in Deutschland stark vertreten ist und die strategischen Weichenstellungen in den USA oft globale Auswirkungen haben.