Chinesische Beauty-Exporte boomen trotz Handelsstreit mit den USA
Perücken, Nagelkunst und Haarverlängerungen aus China erobern den US-Markt.
Während die USA und China in diesem Jahr erneut über Zölle auf strategische Güter wie Autos und Batterien verhandeln, boomt ein ganz anderer Sektor: Chinesische Exporteure von Schönheitsprodukten verzeichnen ein rasantes Wachstum in den Vereinigten Staaten. Von vorbleichten Perücken über Clip-On-Extensions bis hin zu mit Glitzersteinen besetzten Press-on-Nägeln – die Nachfrage ist enorm.
Laut Zollstatistiken stiegen die US-Exporte Chinas bei Haarpflegeprodukten im ersten Halbjahr 2026 im Jahresvergleich um 12,4 Prozent auf 1,3 Milliarden Dollar. Die Versandmengen liegen auf Kurs, die Gesamtjahreszahl von 2025 in Höhe von 2,3 Milliarden Dollar zu übertreffen. Damit zählt der Beauty-Sektor zu den am schnellsten wachsenden Exportkategorien Chinas, noch vor konventionelleren Produkten wie Computerkomponenten, Rollern oder Kunststoffwaren.
Produktionszentren mit enormer Schlagkraft
Im Zentrum dieses Booms stehen spezialisierte Produktionscluster. Die Stadt Xuchang in Zentralchina gilt als „Perücken-Hauptstadt“ des Landes. Rund 300.000 der 4,4 Millionen Einwohner arbeiten in der Haarindustrie, wie staatliche Medien berichten. Joe Wu, ein Exporteur aus Xuchang, erwartet für dieses Jahr eine Umsatzsteigerung von 40 Prozent, getrieben vor allem von US-Käufern, die über TikTok und Instagram angesprochen werden.
Auch der Kreis Donghai in der ostchinesischen Stadt Lianyungang hat sich als Zentrum für künstliche Nägel etabliert. Rund 25.000 Betriebe für Press-on-Nägel sind dort ansässig. Zhang Da, Inhaber einer Fabrik mit 200 Mitarbeitern, berichtet, dass der Exportanteil seines Unternehmens von 20 Prozent Ende 2025 auf aktuell 70 Prozent des Gesamtumsatzes gestiegen sei – wobei die US-Verkäufe einen großen Teil ausmachen.
Soziale Medien als Treiber
Die chinesischen Exporteure haben den Aufstieg von Influencern und Prominenten in den sozialen Medien geschickt genutzt. Diese wechseln ihre Perücken und Maniküren häufig, was eine konstante Nachfrage erzeugt. Haarprodukte belegten laut der Datenanalyseplattform Fast Moss im August 17 der Top-20-Plätze in den TikTok-Umsatzrankings für US-Modeaccessoires. Das meistverkaufte Produkt war eine kleberfreie, vorbleichte gerade Haarperücke.
Ein weiterer Verkäufer aus Xuchang, der nur seinen Nachnamen Tian preisgab, verzeichnete einen Umsatzanstieg von 10 bis 15 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. „Kunden dort schätzen Personalisierung sehr“, sagte Tian. Dies ermögliche es ihm, höhere Preise für geringere Stückzahlen zu verlangen. Ein TikTok-Livestreamer einer Nagelfirma aus Donghai berichtete von monatlichen Umsätzen in Höhe von 10.000 Dollar allein durch US-Kunden.
Chinas einzigartige Position in der globalen Lieferkette
Der Trend zeigt, dass Peking eine „einzigartige historische Position“ innehat, wie Dan Wang, China-Direktor der Eurasia Group, analysiert. China nutze seine Größe und Produktupgrades, um globale Märkte sowohl bei hochentwickelten als auch bei minderwertigen Waren zu dominieren. „Es geht nicht nur darum, mit den Industrieprodukten eines oder zweier Länder zu konkurrieren, sondern mit allen Industrieprodukten weltweit“, so Wang. Dies stelle eher ein Problem für andere Länder als für China dar. „Es wird sehr schwierig sein, Chinas Vorteil in den kommenden Jahren zu ersetzen.“
Die Produktionskapazitäten sind enorm. Den arbeitsintensiven Prozess des Bindens einzelner Haarsträhnen an Spitzen für Perücken verlagern die Hersteller größtenteils nach Nordkorea, während ein Teil der Haare lokal aus ländlichen Gebieten bezogen wird. „Die Haarindustrie ist wie jeder andere Sektor – sie basiert auf Skaleneffekten, gekoppelt mit der Integration der Lieferkette in Vor- und Nachbereitung“, erklärte Wu.
Zölle als zweitrangiges Risiko
Trotz der anhaltenden Handelskonflikte und der Aussicht auf weitere US-Handelsbeschränkungen zeigen sich die Hersteller unbeeindruckt. Sie verweisen auf die starke US-Nachfrage und die Tatsache, dass die Versorgungskette außerhalb Chinas nicht einfach hochgefahren werden könne. „Zölle haben Auswirkungen, sind aber nicht der entscheidende Faktor“, fasste Wu die Stimmung in der Branche zusammen.