Luxusuhren gegen Smartwatches: Fitnessringe könnten Handgelenke freimachen

Wearables haben die Handgelenke der Konsumenten erobert. Seit Smartphones Zeitmesser in jede Hosentasche gebracht haben, sind Armbanduhren eher ein Stilstatement oder Statussymbol als eine Notwendigkeit. Für die Luxusuhrenindustrie wird diese Entwicklung zunehmend zum Problem – doch ein unerwarteter Retter könnte ausgerechnet aus dem Lager der Gesundheits-Tracker kommen.

Laut einem Branchenbericht von Deloitte sank der Anteil der Verbraucher, die eine traditionelle Uhr tragen, von 46 Prozent im Jahr 2020 auf 26 Prozent im vergangenen Jahr. Besonders deutlich zeigt sich der Wandel bei jungen Kunden: Millennials, Gen Z und Alpha berichten doppelt so häufig, hauptsächlich eine Smartwatch zu tragen, wie sie angeben, überwiegend einen traditionellen Zeitmesser zu nutzen.

Diese Präferenzen schlagen sich in den Verkaufsstatistiken nieder. Der Uhrenhersteller Fossil im mittleren Preissegment verzeichnete zwischen 2015 und 2025 einen Rückgang des Umsatzes mit traditionellen Zeitmessern um 67 Prozent. Die Schweizer Uhrenausfuhren brachen während der Covid-Pandemie massiv ein: Die Volumina im Jahr 2025 lagen um 41 Prozent unter dem Niveau von 2019, und die Schätzungen für 2026 sehen noch düsterer aus.

Die Details

Luxusuhrenhersteller konnten den Rückgang zunächst ignorieren, da der Verkauf hochwertiger Zeitmesser voranschritt. Die Ausfuhrwerte der Schweiz stiegen zwischen 2020 und 2023 um fast 60 Prozent und blieben dank wohlhabender amerikanischer Käufer hoch. Nun stagnieren die Verkäufe, und die Gesamtwerte beginnen zu sinken.

In diese düstere Landschaft tritt ein unerwarteter potenzieller Retter: der Fitnessring. Angeführt von Oura, das in den letzten 12 Monaten 3,6 Millionen Ringe verkaufte, überwachen diese Gesundheits-Tracker Schlaf und Aktivität und haben sich bei Leistungsträgern zu einer Art Kult entwickelt. Hedgefonds-Manager, Anwälte und Berater prahlen untereinander mit ihrer „Schlafzahl“. Wenn die Begeisterung anhält, würde dies Handgelenkfläche für Luxusuhrenhersteller freimachen, die sie nutzen könnten.

Zwar sind Fitness-Tracker und luxuriöse Zeitmesser keine direkt vergleichbaren Märkte. Zum einen liegen sie in völlig unterschiedlichen Preisklassen: Die neueste Apple Watch kostet je nach Ausführung zwischen 400 und 1.000 Dollar, während eine durchschnittliche Rolex für 17.000 Dollar und eine Cartier für 7.300 Dollar verkauft wird. „Wearables dienen hauptsächlich der Funktionalität. Eine Apple Watch wird alle vier bis fünf Jahre weggeworfen“, betont Oliver Müller von LuxeConsult. „Eine Uhr ist emotional; sie steht für etwas. Man hat die Uhr erhalten, weil man etwas erreicht hat.“

Auch die Verkaufszahlen liegen auf völlig anderen Ebenen. IDC schätzt, dass die Verkäufe von Smartwatches und Armbändern im Jahr 2026 insgesamt rund 200 Millionen Einheiten betragen werden, während die gesamte Schweizer Luxusuhrenindustrie seit mehreren Jahren bei 15 Millionen Einheiten liegt. Bei diesen Zahlen würde es bereits genügen, wenn eine relativ kleine Anzahl von Ringen an die richtige Zielgruppe verkauft wird, um Handgelenke freizumachen und einen wesentlichen Einfluss auf die Zukunft der Luxusuhrenindustrie zu haben.

Es gibt zwei potenzielle Hindernisse. Ringe könnten sich als kurzlebiger Trend entpuppen; Oura zog seine Börseneinführung (IPO) in dieser Woche zurück und verwies auf turbulente Märkte. Doch Investoren waren möglicherweise skeptisch gegenüber einer Bewertung von 16 Milliarden US-Dollar für ein Unternehmen, das in neun Monaten bei einem Umsatz von 1,21 Milliarden Dollar mehr als 900 Millionen US-Dollar Verluste verbuchte.

Hintergrund: Was bisher geschah

Bereits am 12.06.2026 berichtete aktien.news, dass Wearables wie der Smart Ring von Oura und das Armband von Whoop detaillierte Einblicke in die eigene Biologie liefern und beide Unternehmen rasant wachsen. Damals hieß es, Oura habe nach eigenen Angaben mehr als 5,5 Millionen seiner rund 400 Dollar teuren Smart Rings verkauft und sei laut IDC-Daten im ersten Quartal des Jahres nach Absatzvolumen eine der beliebtesten Wearable-Marken in den USA – direkt hinter Apple und der <a class="tvreplink" target="_blank" href="https://de.tradingview.com/symbols/Nasdaq%3AGOOG">Alphabet-Tochter Google. Zugleich betonte der Bericht, dass der Investment-Case für Anleger längst nicht so eindeutig sei, wie er auf den ersten Blick erscheine.

Am 19.09.2026 berichtete aktien.news, dass Roula Khalaf, die Herausgeberin der Financial Times, in ihrem wöchentlichen Newsletter ihre favorisierten Geschichten auswählt – in jener Ausgabe stand eine kuratierte Auswahl exquisiter Accessoires und Kunstgegenstände im Mittelpunkt, die Mode, Kunst und Handwerk auf höchstem Niveau vereinte.

Was das für Anleger bedeutet

Für deutsche Privatanleger ist die Entwicklung in zweifacher Hinsicht relevant. Erstens zeigt der Vergleich der Absatzzahlen, dass Smartwatches und Armbänder mit geschätzten rund 200 Millionen Einheiten im Jahr 2026 ein Vielfaches des Schweizer Luxusuhrenvolumens von 15 Millionen Einheiten erreichen. Der Wettbewerb um das Handgelenk ist damit ein Massenmarktphänomen, in dem traditionelle Hersteller um Aufmerksamkeit ringen.

Zweitens deutet die Struktur der Nachfrage auf ein unausgeschöpftes Potenzial hin. Weniger als jeder dritte Käufer hochwertiger Uhren ist weiblich, und Frauen berichten viel häufiger als Männer, ausschließlich eine Smartwatch oder gar nichts am Handgelenk zu tragen. Zu oft waren weibliche Käufer nachrangig, da die Branche massive Zeitmesser, präzise Getriebe und Geschäfte mit einer Herrenclub-Atmosphäre betonte.

Das beginnt sich zu ändern, da Uhrenhersteller die höheren Gewinnmargen im Blick haben, die sich mit Damenkollektionen erzielen lassen. „In den letzten 10 Jahren haben sie die erfolgreichen Herrenuhren genommen und einfach verkleinert. Vielleicht hatten sie ein farbiges Zifferblatt oder wurden mit Diamanten als Dekoration versehen“, sagt Karine Szegedi, Partnerin bei Deloitte. Frauen kaufen tendenziell nicht-traditionelle Formen, Quarzwerke und möchten sehen, wie sich Zeitmesser mit der Kleidung kombinieren lassen, so ihre Beobachtung.

Bisher konzentrieren sich die Verkäufe an Frauen stark auf Marken mit jahrzehntelanger Tradition wie Rolex oder stammen von Mode- und Schmuckhäusern wie Cartier und Hermès. Musikstar Taylor Swift unterstrich den Trend, indem sie in ihren Verlobungsfotos im vergangenen Jahr eine seltene Cartier-Uhr trug. Die Uhr, die ihr eigenes Eigentum war, half dabei, den Status der filigranen Cartier-Uhren als modernes Mode-Statement zu festigen.

„Kunden ziehen es ikonischen Uhren vor, weil Sie wollen, dass Menschen die Uhr auf Social Media sofort erkennen können“, sagt Edouard Aubin von Morgan Stanley. „Es ist zu einer enormen Eintrittsbarriere geworden – es dauert Jahrzehnte, um eine Ikone zu etablieren.“

Ausblick

Ob der Fitnessring tatsächlich zum Retter der Luxusuhrenindustrie wird, hängt von zwei Faktoren ab. Hält die Begeisterung für Gesundheits-Tracker an, könnte die freigewordene Handgelenkfläche traditionellen Herstellern zugutekommen. Zugleich muss die Branche ihren Ansatz überdenken, wenn sie weibliche Käufer stärker erschließen will.

Ein konkreter Termin steht bereits fest: Oura zog seine Börseneinführung in dieser Woche zurück und verwies auf turbulente Märkte. Die Schätzungen für die Schweizer Uhrenausfuhren im Jahr 2026 sehen nach Angaben aus dem Quelltext düsterer aus als das bereits schwache Jahr 2025.

Kurz erklärt

• Wearables: am Körper getragene elektronische Geräte, die Daten wie Aktivität oder Schlaf erfassen.
• Smart Ring: ein fingergetragener Fitness-Tracker, der Gesundheitsdaten ohne Display aufzeichnet.
• IPO: der erstmalige Börsengang eines Unternehmens, bei dem Aktien öffentlich angeboten werden.