Hershey warnt: Steigende Lebenshaltungskosten könnten Halloween-Käufer verunsichern
Der US-Schokoladenkonzern senkt die Umsatzprognose und setzt auf Last-Minute-Käufer vor dem 31. Oktober.
Hershey hat am Donnerstag gewarnt, dass der zunehmende Druck auf die Verbraucher durch hohe Inflation und Zinsen dazu führen könnte, dass Konsumenten in diesem Jahr weniger für Halloween-Süßigkeiten ausgeben. Die US-Verbraucherstimmung lag im Oktober nahe den Rekordtiefs, während die Amerikaner in die Feiertagszeit gehen. Die Budgets der Haushalte leiden dabei unter dem Druck hoher Benzinpreise, die als Folge des US-Krieges im Iran zu sehen sind.
Der Konzern senkte seine Zielvorgabe für das organische Wachstum der Nettoumsätze für das Gesamtjahr auf etwa 3 Prozent. Als Grund nannte das Unternehmen Schwächen in Vertriebskanälen wie Convenience Stores, in denen Kunden aufgrund höherer Benzinkosten ihr Budget zusammenstellen. Hershey setzt nun auf Last-Minute-Käufer, die vor Halloween am Samstag, den 31. Oktober, noch große Packungen Süßwaren kaufen wollen.
„Jetzt müssen die Verbraucher kommen, wir brauchen sie. Die letzten Tage sind wirklich entscheidend", sagte Hershey-CEO Kirk Tanner in einer Telefonkonferenz nach Veröffentlichung der Quartalszahlen. Ein 51,03-Unzen-Pack Hershey-Vielfaltssüßigkeiten zu Halloween mit 165 Stück kostete auf der Website von Walmart am Donnerstagmorgen etwa 23,87 Dollar.
Die Details
Die Nettoumsätze des Unternehmens im dritten Quartal lagen mit 3,28 Milliarden Dollar knapp über den Schätzungen von 3,25 Milliarden Dollar, wie Daten der LSEG zeigen. Hershey hob zudem seine jährliche Zielvorgabe für das Wachstum des Gewinns je Aktie an und begründete dies mit Zollrückerstattungen und Deflation bei den Kakao-Preisen. Die Aktienkurse bewegten sich gegen 11 Uhr Eastern Time weitgehend unverändert, nachdem sie im Morgenhandel um etwa 2 Prozent gefallen waren.
Auf der Preisseite bleibt der Konzern hart: Der Nettoverkaufspreis stieg im berichteten Quartal um 11 Prozent, während das organische Volumen um etwa 7 Prozent zurückging – ein Muster, das sich über mehrere Quartale zog. Allgemeine Preissenkungen prüfte Hershey dennoch nicht, um das Volumen zu steigern. Stattdessen setzen die Führungskräfte auf Promotions und unterschiedliche Verpackungsgrößen, um dem Bedarf der Verbraucher nach Erschwinglichkeit zu begegnen.
Im US-Convenience-Geschäft zeigt sich die Zurückhaltung der Kunden deutlich: Die Verkäufe von Süßigkeiten, Kaugummi und Minzprodukten gingen dort im September gegenüber dem Vorjahr um fast 5 Prozent zurück, wobei diese Schwäche auch im Oktober anhielt. Um die Nachfrage anzukurbeln, setzt Hershey auf neue Produkte wie Hershey Crème Filled Bars und Reese's Oreos sowie auf verstärkte Marketingmaßnahmen – in der laufenden Saison und bis 2027.
Für die Halloween-Saison insgesamt rechnet die Branche mit einem stabilen, aber angespannten Bild. Die Verbraucher näherten sich Halloween mit Blick auf die Erschwinglichkeit und gaben laut einer Umfrage der National Retail Federation voraussichtlich etwa 13,5 Milliarden Dollar aus – ähnlich wie im Vorjahr, als es 13,1 Milliarden Dollar waren. „Die Teilnahme an Halloween wird voraussichtlich auf dem Niveau von 2025 liegen, obwohl finanzielle Belastungen die endgültigen Kaufentscheidungen prägen könnten", so Tanner.
Analyst Nik Modi von RBC Capital Markets ordnete die Zahlen nüchtern ein: „Insgesamt ist die leicht gesenkte Guidance für die organischen Umsätze 2026 und der zurückhaltendere Tonfall bezüglich 2027 zwar nicht überraschend, aber enttäuschend." Der Mutterkonzern von Toblerone, Mondelez International, wollte am Donnerstag nach Börsenschluss vierteljährliche Ergebnisse veröffentlichen.
Hintergrund: Was bisher geschah
Bereits am 01.05.2026 berichtete aktien.news, dass Hershey-CEO Kirk Tanner zwischen Ozempic, Kakaopreisen und Luxusschokolade navigiert. Der Manager, der vor weniger als einem Jahr von der Fast-Food-Kette Wendy's zu Hershey wechselte, beschäftigt sich demnach intensiv mit Themen wie „Trips to mouth", der Demokratisierung von Luxus und dem sogenannten „Ozempic-Atem". Tanner bringt mehr als drei Jahrzehnte Erfahrung bei PepsiCo in seine Rolle ein.
Am 11.10.2026 schilderte aktien.news unter dem Titel „Halloween-Süßigkeiten trotz Inflation: Amerika spart, feiert aber weiter", wie steigende Preise für Lebensmittel, Benzin und Energie amerikanische Verbraucher unter Druck setzen. Viele Haushalte reagieren dem Bericht zufolge mit Sparmaßnahmen im Alltag – doch ausgerechnet bei Halloween-Süßigkeiten zeigten sich die Menschen erstaunlich ausgabefreudig. Die Feiertagssaison rund um Halloween wurde darin als kleiner Stimmungstest für die angeschlagene Konsumlaune in den USA beschrieben.
Schon am 06.02.2026 meldete aktien.news, dass die Hershey-Aktie nach einem optimistischen Ausblick für das Jahr 2026 deutlich stieg. Der Konzern zeigte sich damals zuversichtlich, trotz neuer bundesstaatlicher Beschränkungen beim Lebensmittelmarken-Programm SNAP seine Wachstumsziele erreichen zu können. Zwölf Bundesstaaten hatten entsprechende Regelungen erlassen, die den Einkauf bestimmter Produkte mit Lebensmittelmarken einschränken.
Und am 22.05.2026 berichtete aktien.news, dass Walmart vor den Folgen steigender Benzinpreise für die US-Verbraucher warnt. Als Hauptursache nannte der weltgrößte Einzelhändler den anhaltenden Krieg mit dem Iran, der die Haushaltsbudgets amerikanischer Familien unter Druck setzt. Walmart erwartete damals, dass sich das eigene Umsatzwachstum im Zeitraum von Mai bis Juli im Vergleich zu den vorangegangenen drei Monaten deutlich verlangsamen würde.
Was das für Anleger bedeutet
Für deutsche Privatanleger ist der Bericht ein Beispiel dafür, wie stark die US-Konsumkonjunktur derzeit von Kostenfaktoren außerhalb der Unternehmen selbst abhängt. Hershey verkauft weiterhin zu höheren Preisen, verliert aber Volumen – der Umsatz wächst also nicht mehr über die Menge, sondern über den Preis. Genau dieses Muster hatte sich laut Unternehmen über mehrere Quartale fortgesetzt.
Auffällig ist die Schere zwischen den einzelnen Kennzahlen: Während der Umsatz im dritten Quartal die Schätzungen knapp übertraf und die Gewinnprognose je Aktie angehoben wurde, wurde die Zielvorgabe für das organische Umsatzwachstum gesenkt. Höhere Frachtkosten, Inflation und der Druck auf die Verbraucher hätten sich verschärft und könnten das Gewinnwachstum im Jahr 2027 „dämpfen", warnte Hershey. Die Aktie reagierte zunächst mit einem Morgenverlust von rund 2 Prozent, notierte gegen 11 Uhr Eastern Time aber weitgehend unverändert.
Wer den US-Süßwarenmarkt verfolgt, sollte zudem die Aussagen zu Vertriebskanälen ernst nehmen. Convenience Stores – also Tankstellen- und Kioskgeschäfte – gelten als besonders konjunktursensibler Absatzweg, weil sie stark von Mobilität und spontanen Käufen leben. Die dort gemessenen Rückgänge von fast 5 Prozent im September und die anhaltende Schwäche im Oktober deuten darauf hin, dass Sparverhalten der Verbraucher unmittelbar in der Mengennachfrage sichtbar wird.
Ausblick
Kurzfristig richtet sich der Blick auf den Samstag, den 31. Oktober: Hershey hofft auf Last-Minute-Käufer, die noch große Packungen Süßwaren erwerben. Die Teilnahme an Halloween wird vom Unternehmen voraussichtlich auf dem Niveau von 2025 erwartet, wobei finanzielle Belastungen die endgültigen Kaufentscheidungen prägen könnten. Zusätzliche Orientierung liefern die Quartalszahlen von Mondelez International, die für Donnerstag nach Börsenschluss angekündigt waren.
Mittelfristig will Hershey die Nachfrage über neue Produkte wie Hershey Crème Filled Bars und Reese's Oreos sowie über verstärkte Marketingmaßnahmen ankurbeln – in der laufenden Saison und bis 2027. Preissenkungen sind dabei ausdrücklich nicht vorgesehen; stattdessen sollen Promotion-Aktionen und unterschiedliche Verpackungsgrößen die Erschwinglichkeit für die Kunden verbessern. Belastend bleiben höhere Frachtkosten, Inflation und der Druck auf die Verbraucher, die das Gewinnwachstum 2027 dämpfen könnten.
Kurz erklärt
- Organisches Wachstum: Umsatzwachstum aus eigener Kraft, ohne Zukäufe oder Währungseffekte.
- Convenience Stores: Kleine Geschäfte mit langen Öffnungszeiten, häufig an Tankstellen, die von spontanen Käufen leben.
- Gewinn je Aktie: Der auf eine einzelne Aktie entfallende Teil des Unternehmensgewinns.
- Organisches Volumen: Die abgesetzte Menge, bereinigt um Preis- und Währungseffekte.