Googles Werbeumsatz sinkt stärker als erwartet

Nach Daten, die am späten Donnerstag veröffentlicht wurden, sind die Werbeeinnahmen von Google im letzten Quartal des vergangenen Jahres um 4 % gesunken - der einzige weitere vierteljährliche Rückgang in der Geschichte des Unternehmens.

Nach einer starken Verlangsamung des Geschäfts im vergangenen Jahr, als sich das Wirtschaftswachstum verlangsamte und der durch die Pandemie ausgelöste Boom bei den digitalen Diensten nachließ, brach der Werbemarkt ein. Infolgedessen verringerte sich das Wachstum der Gesamteinnahmen der Muttergesellschaft <a class="tvreplink" target="_blank" href="https://de.tradingview.com/symbols/Nasdaq%3AGOOG">Alphabet auf 1 %, nachdem es im Vorjahr noch 32 % betragen hatte. Ohne den Anstieg des US-Dollars wären 7 % mehr Einnahmen erzielt worden.

Die Nachricht ließ die Aktien des Unternehmens im nachbörslichen Handel um etwa 4 % fallen und deutete auf eine noch stärkere Verlangsamung hin, als viele Analysten vorhergesagt hatten.

Darüber hinaus meldete Google einen Rückgang der operativen Gewinnmarge, da das Kostenwachstum das Umsatzwachstum übertraf, was zu einem Rückgang des Gewinns je Aktie um 32 % auf 1,06 US-Dollar führte. Der Wall Street-Konsens war von einem Gewinn von 1,18 $ pro Aktie ausgegangen.

Die jüngsten Daten werden wahrscheinlich die Aufmerksamkeit der Wall Street auf die Ausgaben von Alphabet erhöhen. Obwohl das Unternehmen im letzten Monat 12.000 Stellenstreichungen plante, kritisierte ein aktivistischer Investor, dass es nicht energischer vorgegangen sei.

Sundar Pichai, der Vorstandsvorsitzende des Unternehmens, erklärte in einer Erklärung vor einer Telefonkonferenz mit Analysten, dass sich das Unternehmen "auf einer wichtigen Reise befindet, um unsere Kostenstruktur nachhaltig zu überarbeiten."

Der Großteil der Ausgaben in Höhe von 1,9 bis 2,3 Milliarden Dollar wird voraussichtlich im ersten Quartal dieses Jahres anfallen, da Alphabet seine Büroflächen reduziert und Arbeitsplätze abbaut.

Google-Führungskräfte versuchten, die Wall Street während der Telefonkonferenz mit Analysten zu beruhigen, indem sie sagten, sie hätten es eilig, eine neue Runde von KI-Diensten zu veröffentlichen. Pichai sagte, Google werde "sehr bald" handeln, um den Verbrauchern eine Methode zu geben, "direkt mit unseren neuesten, leistungsfähigsten Sprachmodellen zu interagieren... auf neuartige und innovative Weise" in seinen ersten öffentlichen Äußerungen, seit ChatGPT eine Herausforderung für sein Suchgeschäft darstellt.

Ruth Porat, Chief Financial Officer von Alphabet, kündigte an, dass die finanzielle Leistung des britischen Forschungsarms DeepMind aus der Abteilung Other Bets herausgenommen und stattdessen als direkte Unternehmensausgaben betrachtet wird. Dies ist ein weiterer Hinweis darauf, dass Alphabet seine Investitionen auf KI konzentriert. Der Schritt, der auf eine stärkere Integration von DeepMind in den Rest von Alphabet hinzudeuten scheint, so Porat, spiegele wider, wie entscheidend die Arbeit von DeepMind für viele Aspekte der Geschäftstätigkeit des Konzerns geworden sei.

Ein steilerer Rückgang als von den meisten Experten erwartet trat im vierten Quartal des vergangenen Jahres ein, als das Umsatzwachstum aus dem Cloud Computing von 38 % in den vorangegangenen drei Monaten auf 32 % fiel. Die Werbeeinnahmen von YouTube gingen um 8 % zurück, nachdem sie im dritten Quartal um 2 % gesunken waren, was das Unternehmen anfälliger für einen Konjunkturabschwung macht als die Suchbranche.

Als viele Werbetreibende zu Beginn der Covid-19-Krise ihre Werbebudgets aussetzten, verzeichnete Google seinen ersten Umsatzrückgang überhaupt. Das Wachstum beschleunigte sich jedoch, als die digitalen Ausgaben während der Pandemie in die Höhe schnellten.