Snap rechnet mit einem Umsatzrückgang von bis zu 10 % in diesem Quartal
Die Aktien der Social Media App fallen nachbörslich, da das Unternehmen das langsamste Umsatzwachstum seit dem Börsengang 2017 meldet
Snap hat davor gewarnt, dass seine Einnahmen im ersten Quartal 2023 um bis zu 10 % sinken könnten, da die Social-Media-Plattform weiterhin durch Änderungen der Datenschutzrichtlinien von Apple behindert wird, die ihre Fähigkeit, Werbung auf die Nutzer/innen zuzuschneiden, untergraben haben.
Im vierten Quartal 2022 blieb der Umsatz des in Los Angeles ansässigen Unternehmens mit 1,3 Mrd. USD im Vergleich zum Vorjahr ungefähr gleich und entsprach damit den Erwartungen der Analysten. Es war das langsamste Umsatzwachstum seit dem Börsengang im Jahr 2017, trotz einer Werbeflaute und schwieriger makroökonomischer Bedingungen.
In einem Brief an die Investoren vom Dienstag erklärte Snap jedoch, dass seine internen Prognosen für das laufende Quartal einen Umsatzrückgang von 2 % bis 10 % erwarten, da das Unternehmen seine Werbeinfrastruktur nach dem iOS-Update von Apple weiter überarbeitet.
In diesem Quartal hat Snap bisher einen Umsatzrückgang von 7 % zu verzeichnen. Laut dem Konsens von S&P Capital IQ erwarteten die Analysten einen leichten Anstieg des Umsatzes im Quartal.
Die Aktien von Snap, die im letzten Jahr um etwa 80% gefallen waren, fielen nach der Veröffentlichung der Ergebnisse im nachbörslichen Handel um mehr als 14%.
Apples Datenschutzänderungen für das iPhone, die Mitte 2021 in Kraft treten, verlangen, dass Apps die ausdrückliche Erlaubnis der Nutzer/innen einholen müssen, bevor sie sie zu Werbezwecken verfolgen dürfen. Das hat es für Apps schwieriger gemacht, den Erfolg ihrer Werbekampagnen zu verfolgen.
Snap erklärte in dem Investorenbrief, dass es maschinelles Lernen einsetzt, um relevantere Werbung auszuliefern, aber die jüngsten Verbesserungen "könnten die Auktionsdynamik kurzfristig stören, vor allem angesichts des schwachen Nachfrageumfelds".
Nachdem das Unternehmen in der zweiten Hälfte des letzten Jahres eine radikale Umstrukturierung eingeleitet hatte, zu der auch die Entlassung eines Fünftels der 6.500 Mitarbeiter/innen und die Kürzung von Investitionen in Initiativen wie die Augmented-Reality-Brille und die Produktion von Videoinhalten gehörten, geht es davon aus, dass es im ersten Quartal den bereinigten Break-even beim Ebitda erreichen wird.
Die Zahlen zeigen die weitreichenden Folgen von Apples Datenschutzänderungen, die soziale Medienunternehmen, darunter auch den finanzstarken Konkurrenten Meta, dazu gezwungen haben, ihre Werbeinfrastruktur komplett zu überarbeiten und härter um Werbedollar zu kämpfen.
Die Ergebnisse kommen zu einem schwierigen Zeitpunkt für Tech-Aktien, die von Werbung abhängig sind, da Inflation und steigende Kapitalkosten Marken dazu veranlasst haben, ihre Marketingausgaben zu kürzen. Gleichzeitig haben neue Marktteilnehmer wie TikTok den Wettbewerb verschärft.
Meta, die Muttergesellschaft von Facebook und Instagram, fiel im nachbörslichen Handel um fast 2 %, während Pinterest um 2,5 % nachgab.
Die Zahl der täglich aktiven Nutzer von Snap stieg im vierten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 17 % auf 375 Millionen.
Im vierten Quartal beliefen sich die Nettoverluste auf 288 Millionen US-Dollar, einschließlich 34 Millionen US-Dollar Restrukturierungskosten, verglichen mit einem Nettogewinn von 23 Millionen US-Dollar im Vorjahresquartal.