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Fanatics übernimmt größere Designrolle in der NHL mit Hometown-Remix-Trikots

Der Sportartikelriese stellt erstmals ein ligaweites Trikotprogramm für alle 32 NHL-Teams vor.

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Fanatics übernimmt größere Designrolle in der NHL mit Hometown-Remix-Trikots

Fanatics und die National Hockey League (NHL) haben am Montag das Programm „Hometown Remix" vorgestellt. Die Kollektion umfasst Uniformen und Bekleidung für alle 32 Teams der Liga. Die Designs und die Optik jedes Trikots richten sich nach der Stadt und der Fangemeinde des jeweiligen Teams. Für Fanatics ist es das erste Mal, dass das Unternehmen ein ligaweites Trikotprogramm für einen seiner Ligapartner entwickelt und gestaltet hat.

Fanatics ist ein Gigant im Bereich der Sportartikel. In den meisten professionellen Sportarenas, Eishallen und Stadien weltweit stammen die Kleidungsstücke, die Fans bei Spielen tragen, von dem Unternehmen. Das gilt jedoch nicht immer für die Trikots, die die Spieler auf dem Feld, Eis oder Parkett tragen. Bei einigen Ligen stellt Fanatics zwar Trikots für den Handel sowie andere verbraucherorientierte Produkte her, sogar die Kleidung, die Trainer am Spielfeldrand tragen. Was die Spieler tragen, wird oft von einem anderen Unternehmen hergestellt und entworfen.

In der NFL und MLB teilen sich zwei Firmen die Aufgaben

Im Fall der NFL ist dies Nike. In der MLB stellt Fanatics die Trikots der Spieler her, während Nike sie designet. Zu den Ligapartnern von Fanatics gehören neben der NHL auch die NFL, NBA und MLB. Die neue Kollektion ist damit ein bedeutender Schritt für das Unternehmen.

Fanatics ist seit 2005 Partner der NHL, wobei der Fokus zunächst hauptsächlich auf Einzelhandel und E-Commerce lag. Als der Trikotvertrag der Liga mit Adidas im Jahr 2023 auslief, erweiterte Fanatics seine Partnerschaft um Eishockeyuniformen und authentische Trikots. Mit Beginn dieses Vertrags zur Saison 2024/25 erschien zum ersten Mal die Marke Fanatics direkt auf einem offiziellen Spielertrikot in einem Profispiel.

Fanatics-CEO nennt NHL-Trikot die komplexeste Konstruktion überhaupt

Die neue Kollektion sei ein „großer Schritt nach vorn in unserer Partnerschaft mit der NHL", sagte Andrew Low Ah Kee, CEO von Fanatics Commerce, dem Handelszweig des Unternehmens. Der Prozess habe begonnen, als der erweiterte Vertrag mit der NHL im Jahr 2024 in Kraft trat. Seitdem arbeite das Designteam von Fanatics ligaweit mit den Teams und Spielern zusammen.

Einige Aspekte waren nicht völlig neu: Fanatics hatte bereits mit der NHL und einigen Teams Trikots für große Events wie den Winter Classic, die Stadium Series und die 4 Nations Face-Off entworfen. Allerdings haben nicht alle NHL-Teams an solchen Veranstaltungen teilgenommen. Low Ah Kee bezeichnete die Umsetzung in der NHL als die „komplexeste Konstruktion eines Sporttrikots überhaupt".

Brian Jennings, Senior Vice President und Chief Partnerships and Club Strategy Officer der NHL, sagte, die Liga schätze das Erbe und die Verehrung, die Hockeysweater bei den Fans der Sportart genießen. Jedes Team werde sein Trikot für eine Reihe von Spielen im Rest dieser Saison tragen. Das Programm soll zunächst für die Saison 2026/2027 gelten. Jennings zufolge wären NHL und Fanatics offen dafür, wenn ein Team einige Logos, Farben oder Designs in zukünftigen Alternativtrikots oder anderen Produkten integrieren wollte.

Preise und Verfügbarkeit der Hometown-Remix-Trikots

Low Ah Kee sagte, Fanatics sei sich bewusst, dass die Einführung dieses ligaweiten Programms kurz vor der Weihnachtseinkaufssaison stattfindet. Die Kollektion ist in begrenzter Stückzahl verfügbar. Die Preise weichen aufgrund einiger einzigartiger Produktionsmerkmale leicht von traditionellen NHL-Trikots ab. Ein Hometown-Remix-Trikot mit individueller Beschriftung und Nummerierung kostet 275 US-Dollar als Premium-Version und 500 US-Dollar als Authentic-Version, die identisch mit denen ist, die von Spielern auf dem Eis getragen werden.

Jennings und Low Ah Kee anerkannten die Herausforderungen, die mit neuen Designs beliebter Teamtrikots einhergehen: die eher unvorhersehbare Reaktion der Fans. Jennings verwies auf die vielen einzigartigen Designelemente, nicht nur auf der Vorderseite des Trikots, sondern bis hin zu den Hockeysocken, die die Spieler tragen. Er glaube, „die Fans werden das sehr respektieren". Jennings sagte, solche Momente stärkten auch die geschäftliche Seite, etwa durch Ticketverkäufe und Sponsorship-Aktivierungen bei speziellen Themenabenden oder Trikot-Duellen.

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