DoorDash erweitert Sortiment: Schuhe und Kleidung von neuen Partnern
Die Liefer-App DoorDash nimmt Timberland, Vans, Anthropologie, Macy's und The North Face ins Programm auf.
DoorDash weitet sein Geschäft deutlich über die Essenslieferung hinaus aus. Am Mittwoch kündigte die App, die bislang vor allem für die Lieferung von Mahlzeiten – von Pizza bis Lo Mein – bekannt ist, an, ihr Sortiment um weitere Kleidung, Schuhe und andere Artikel zu erweitern. Zu den neuen Partnern zählen Timberland und Vans sowie Anthropologie, Macy's und The North Face. Damit können Kunden künftig etwa ein Kleid von Anthropologie, eine Daunenweste von The North Face oder Gesichtscreme von Macy's bestellen.
Die Aktie von DoorDash (DASH) reagierte auf die Nachricht mit einem Minus von 1,90 Prozent. Auch die Papiere des Einzelhändlers Macy's (M) gaben nach und verloren 2,15 Prozent. Die Anleger scheinen die Expansionsstrategie des Lieferdienstes zunächst zurückhaltend zu bewerten.
Wettbewerb um sofortige Verfügbarkeit
Die neuen Partnerschaften fügen sich in eine Reihe von Kooperationen ein, die DoorDash, Uber und andere Liefer-Apps in den vergangenen Monaten eingegangen sind. Damit verschärft sich der Wettbewerb zwischen den Lieferdiensten – aber auch mit den großen Handelskonzernen Amazon.com und Walmart. Alle Anbieter buhlen um den wachsenden Wunsch der Amerikaner nach sofortiger Verfügbarkeit ihrer Einkäufe.
Der Schritt von DoorDash ist Teil eines breiteren Trends: Verbraucher erwarten zunehmend, dass Waren aller Art innerhalb kürzester Zeit geliefert werden – nicht nur Lebensmittel oder Restaurantgerichte. Lieferdienste versuchen, sich als universelle Plattformen für den Alltag zu positionieren und ihr Geschäftsmodell über das margenschwache Essensgeschäft hinaus zu diversifizieren.
Für deutsche Anleger ist die Entwicklung vor allem mit Blick auf die Wettbewerbsdynamik im US-Handel interessant. Der Markt für schnelle Lieferungen wächst rasant, und die Grenzen zwischen klassischem Einzelhandel, E-Commerce und Lieferdiensten verschwimmen zunehmend. Wer sich in diesem Umfeld behaupten will, muss ein möglichst breites Sortiment mit hoher Liefergeschwindigkeit kombinieren.
Ob die Erweiterung auf Kleidung und Schuhe für DoorDash zum Erfolg wird, hängt davon ab, wie gut das Unternehmen die Logistik für diese neuen Warengruppen bewältigt. Anders als bei Speisen spielen bei Bekleidung Größen, Retouren und Lagerhaltung eine größere Rolle. Die angekündigten Partnerschaften mit etablierten Marken wie Timberland, Vans und The North Face könnten dabei helfen, das Vertrauen der Kunden zu gewinnen.
Klar ist: Der Konkurrenzkampf im US-Liefermarkt wird intensiver. DoorDash setzt darauf, dass die Amerikaner mehr als nur Essenslieferungen wünschen – und positioniert sich damit gegen eine wachsende Konkurrenz aus dem Liefer- und Einzelhandelssektor.