Alibaba startet Angriff auf den KI-Brillenmarkt

Alibaba hat eine neue Produktkategorie eröffnet und erstmals Smart Glasses mit direkter Anbindung an die hauseigene KI Qwen in den Verkauf gebracht. Die Geräte der Quark-S1-Reihe projizieren Informationen über ein transparentes Display in das Sichtfeld und greifen auf ein Ökosystem zu, das Alibabas Plattformen und Partnerdienste umfasst. Kameras, Knochenleitungsmikrofone sowie austauschbare Batterien sollen einen Einsatz von bis zu 24 Stunden ermöglichen. Mit dieser Ausrichtung positioniert sich der Konzern als Alternative zu Metas Ray-Ban-Modellen, die bisher den globalen Markt für KI-Brillen geprägt haben.

Der Marktstart folgt dem grundlegenden Umbau des Unternehmens zu einem stärker KI-gesteuerten Anbieter. Vor wenigen Tagen wurden verschiedene Verbraucheranwendungen in einem neuen Qwen-App-Ökosystem gebündelt, das innerhalb kurzer Zeit mehr als 10 Millionen Nutzer gewonnen hatte. Der Vorstandschef hatte die Nutzerbindung als außergewöhnlich bezeichnet und den frühen Erfolg der neuen Strategie hervorgehoben. Parallel integrierte das Unternehmen seine KI-Familie in den Quark-Desktopbrowser und weitet die Technologie nun auf tragbare Geräte aus.

Die Quark-S1-Brille wird zu einem Startpreis von 3.799 Yuan angeboten, während die Variante Quark G1 ohne Display 1.899 Yuan kostet. Die Modelle sind über große Plattformen wie Tmall, JD.com und Douyin erhältlich, zusätzlich in mehr als 600 stationären Geschäften in 82 chinesischen Städten. Ein Sprecher kündigte internationale Versionen für das kommende Jahr an, die unter anderem über AliExpress verfügbar werden sollen.

Der Wettbewerb im Bereich smarter Brillen hat sich in den vergangenen Monaten spürbar verschärft. Nach Angaben des Analystenhauses IDC wurden in China innerhalb eines Jahres 1,6 Millionen Geräte ausgeliefert, wobei Xiaomi rund ein Drittel des Marktes hält. Werden Modelle mit integriertem Display berücksichtigt, steigt das Volumen auf 2 Millionen Einheiten. Neben Meta treiben auch Start-ups wie Even Realities die Entwicklung voran, die mit neuen Konzepten und spezialisierten Anwendungen auf sich aufmerksam machen.

Alibaba setzt auf die Verbindung von Hardware und Plattformdiensten als zentrales Unterscheidungsmerkmal. Nutzer können über die Brille Funktionen der Shopping-App Taobao, des Reiseportals Fliggy oder des Bezahldienstes Alipay abrufen. Zudem werden Musikdienste wie NetEase Cloud Music und QQ Music eingebunden, wodurch ein breites Ökosystem entsteht, das über reine KI-Anwendungen hinausreicht. Die Aktie des Unternehmens wurde zuletzt mit einem Minus von 1,91 Prozent bei 133,2 Euro auf Tradegate gehandelt.