Tesla verliert massiv an Absatz in Europa

Der US-Elektroautobauer Tesla verzeichnet in Europa deutliche Absatzrückgänge. In mehreren wichtigen Märkten brachen die Verkaufszahlen im August ein, während die gesamte Autoindustrie zum Teil Zuwächse meldete. Besonders auffällig war die Entwicklung in Frankreich, wo Tesla nach aktuellen Daten 47,3 Prozent weniger Fahrzeuge verkaufte als im Vorjahresmonat. Gleichzeitig legte der gesamte Pkw-Markt dort um knapp 2,2 Prozent zu.

Auch in anderen Ländern der Region war der Rückgang erheblich. In Dänemark sank der Absatz von Tesla um mehr als zwei Fünftel, in den Niederlanden sogar um die Hälfte. Schweden meldete einen Einbruch von über 84 Prozent, obwohl die Neuzulassungen insgesamt um rund sechs Prozent stiegen. Ein anderes Bild ergab sich in Norwegen und Spanien: Dort konnte Tesla seine Verkäufe steigern, jedoch wuchs die Konkurrenz schneller. Vor allem der chinesische Hersteller BYD verzeichnete in beiden Ländern deutliche Zugewinne und setzte Tesla unter zusätzlichen Druck.

Fachleute sehen den Hauptgrund für die Entwicklung in der zunehmenden Konkurrenzsituation auf dem europäischen Markt. Matthias Schmidt, Analyst bei Schmidt Automotive, verwies darauf, dass Tesla mit immer mehr Wettbewerbern konfrontiert sei. Für ihn sei es unverständlich, wenn Firmenchef Elon Musk angesichts sinkender Marktanteile in Europa mögliche Probleme beim Absatz herunterspiele.

Tesla selbst hatte die schwachen Zahlen zuletzt mit Produktionsunterbrechungen begründet. Diese stünden im Zusammenhang mit einem Modellwechsel beim wichtigen Model Y, das in Europa bislang die stärksten Verkaufszahlen erreicht hatte. Branchenbeobachter halten diese Erklärung jedoch nicht für ausreichend. Sie verweisen zusätzlich auf mögliche Imageprobleme des Unternehmens. So könnte das politische Engagement von Musk, der sich öffentlich für US-Präsident Donald Trump ausspricht und rechtspopulistische Parteien in Europa unterstützt, potenzielle Kunden vom Kauf eines Tesla-Fahrzeugs abhalten.

Die aktuelle Entwicklung zeigt, wie stark die Dynamik im europäischen Markt für Elektroautos geworden ist. Während neue Anbieter, insbesondere aus China, ihre Position ausbauen, kämpft Tesla darum, seine frühere Vormachtstellung zu behaupten. In mehreren Schlüsselmärkten deutet der Rückgang darauf hin, dass der Wettbewerb nicht nur über Preis und Produkt, sondern zunehmend auch über das öffentliche Bild der Marke geführt wird.