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Smartphone-Markt bricht im dritten Quartal um 20 Prozent ein

Der globale Smartphone-Markt erlebt den schwächsten dritten Quartal seit 2012 – KI-Infrastruktur verdrängt Hersteller aus der Speicherversorgung.

• 4 Min
Smartphone-Markt bricht im dritten Quartal um 20 Prozent ein

Der globale Smartphone-Markt hat im dritten Quartal 2026 einen historischen Einbruch erlitten. Laut vorläufigen Schätzungen von Counterpoint Research sanken die weltweiten Auslieferungen im Jahresvergleich um 20 Prozent – das schwächste dritte Quartal seit 2012. Damit setzt sich eine Schwächephase fort, die den gesamten Markt erfasst hat und deren Ursachen tief in der globalen Technologieinfrastruktur verwurzelt sind.

Haupttreiber des Rückgangs sind steigende Kosten für Speicherkomponenten sowie anhaltende Lieferengpässe. Umfangreiche Investitionen in die KI-Infrastruktur binden einen Großteil der verfügbaren Speicherkapazitäten, was die Produktionskosten für Smartphone-Hersteller massiv in die Höhe treibt. Die Branche reagiert mit einer strategischen Kehrtwende: Statt auf hohe Absatzvolumina zu setzen, priorisieren die Hersteller nun die Profitabilität, reduzieren ihre Auslieferungsmengen und geben die gestiegenen Kosten über höhere Endkundenpreise an die Verbraucher weiter.

Die Details

Besonders aufschlussreich ist die Analyse der einzelnen Marktteilnehmer. Samsung behauptete seine Spitzenposition mit einem Marktanteil von 23 Prozent, obwohl die Auslieferungen um 3 Prozent gegenüber dem Vorjahr zurückgingen. Gestützt wurde das Ergebnis durch die Nachfrage nach der Galaxy Z Fold8-Serie sowie eine stabile Versorgung bei den Mittelklasse-Modellen.

Apple erreichte mit einem Marktanteil von 22 Prozent erstmals in einem dritten Quartal die 20-Prozent-Marke – trotz ebenfalls sinkender Auslieferungszahlen im Jahresvergleich. Counterpoint erklärt dies unter anderem damit, dass das Basismodell des iPhone 18 fehlte, was zu einer geringeren Erstausstattung der Vertriebskanäle im Vergleich zur iPhone-17-Reihe im Vorjahr führte.

Die chinesischen Hersteller traf es deutlich härter:

  • OPPO verzeichnete einen Rückgang von über 20 Prozent
  • vivo verzeichnete ebenfalls einen Rückgang von über 20 Prozent
  • Xiaomi traf es am härtesten: Mit einem Rückgang von über 30 Prozent sank der Marktanteil auf 10 Prozent. Das Unternehmen reagierte auf den Margendruck, indem es sein Engagement bei günstigen Geräten sowie in bestimmten Auslandsmärkten gezielt reduzierte.

Das veränderte Konsumverhalten verschärft die Situation zusätzlich. Laut Shilpi Jain, Senior Analyst bei Counterpoint, behalten Verbraucher ihre Geräte deutlich länger als bisher angenommen. Zudem wächst das Interesse an generalüberholten Geräten, während bei Neuanschaffungen verstärkt auf höherwertige Modelle geachtet wird.

Hintergrund: Was bisher geschah

Die aktuellen Zahlen kommen nicht überraschend – die Warnsignale häuften sich bereits seit Monaten. Bereits am 18.06.2026 berichtete aktien.news, dass die globalen Smartphone-Verkäufe die neunte Woche in Folge zurückgegangen waren. Counterpoint stellte damals fest, dass sich die schwache Verbrauchernachfrage durch nahezu alle Märkte weltweit zog – mit Apple und Huawei als bemerkenswerte Ausnahmen, die in diesem Zeitraum noch Wachstum verzeichneten.

Am 30.06.2026 berichtete aktien.news, dass Xiaomi, Oppo und Vivo ihre Auslieferungsziele für das Jahr 2026 um bis zu 30 Prozent gesenkt hatten. Xiaomi hatte ursprünglich rund 135 Millionen Einheiten für 2026 geplant – bereits ein deutlicher Rückgang gegenüber den 170 Millionen im Jahr 2025 ausgelieferten Geräten. Laut Nikkei Asia wurde dieses Ziel dann um weitere 30 Prozent auf etwa 95 Millionen Einheiten gekürzt. Als Hauptgrund nannte der Bericht, dass der globale Speichermarkt zunehmend von der KI-Infrastruktur dominiert wird und Smartphone-Hersteller ans Ende der Zuteilungswarteschlangen verdrängt werden.

Am 14.07.2026 meldete aktien.news, dass Chinas Smartphone-Markt im zweiten Quartal um 4,3 Prozent auf 66 Millionen Einheiten gesunken war – der fünfte Rückgang in Folge. IDC nannte stark gestiegene Kosten für Speicherchips als Hauptursache; die meisten Android-Hersteller reagierten mit Preiserhöhungen oder einer Reduzierung günstigerer Einstiegsmodelle. Zuletzt berichtete aktien.news am 30.09.2026, dass Apples iPhone-18-Pro-Serie in China in der ersten Verkaufswoche um 12 Prozent im Jahresvergleich zulegte und Apple damit den Spitzenplatz im chinesischen Smartphone-Absatz sicherte.

Was das für Anleger bedeutet

Für deutsche Privatanleger, die in Unternehmen der Smartphone-Lieferkette oder in die großen Hersteller investiert sind, zeichnet das Bild eine klare Verschiebung der Marktdynamik. Der Rückgang um 20 Prozent im dritten Quartal ist kein kurzfristiger Ausreißer, sondern das Ergebnis struktureller Veränderungen: KI-Investitionen binden Ressourcen, die früher dem Smartphone-Segment zugutekamen.

Besonders relevant ist die Beobachtung, dass Hersteller bewusst Volumen gegen Marge tauschen. Das bedeutet: Umsatzrückgänge müssen nicht zwingend mit Gewinnrückgängen einhergehen – je nach Kostenstruktur des jeweiligen Unternehmens. Samsung und Apple konnten ihre Marktanteile trotz sinkender Auslieferungen ausbauen oder halten, was auf eine relative Stärke gegenüber den chinesischen Wettbewerbern hindeutet. Xiaomi hingegen verlor mit einem Rückgang von über 30 Prozent überproportional stark.

Der wachsende Refurbished-Markt und die längeren Nutzungszyklen der Verbraucher deuten darauf hin, dass der Nachfrageausfall nicht allein konjunkturell bedingt ist. Strukturelle Faktoren wie Gerätesättigung und veränderte Kaufpräferenzen spielen eine zunehmende Rolle.

Ausblick

Konkrete Termine oder offizielle Prognosen für die kommenden Quartale enthält der aktuelle Bericht von Counterpoint nicht. Die Daten für das dritte Quartal 2026 sind noch vorläufig; endgültige Zahlen stehen noch aus. Fest steht, dass die Kostendynamik im Speichermarkt – getrieben durch KI-Infrastrukturinvestitionen – kurzfristig kaum nachlassen dürfte, solange die Nachfrage nach KI-Rechenkapazität auf hohem Niveau bleibt.

Kurz erklärt

  • Auslieferungen: Die Anzahl der Geräte, die ein Hersteller an Händler und Distributoren liefert, nicht die tatsächlich an Endkunden verkauften Einheiten.
  • Refurbished-Markt: Der Markt für generalüberholte, gebrauchte Geräte, die aufbereitet und erneut verkauft werden.
  • Marktanteil: Der prozentuale Anteil eines Unternehmens an den gesamten Auslieferungen oder Verkäufen eines Marktes in einem bestimmten Zeitraum.
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