Mode-Revolution: Shein überflügelt Konkurrenz mit Ultra Fast Fashion

Der aufstrebende chinesische Modegigant Shein erobert die Fashion-Welt mit einem bahnbrechenden Geschäftsmodell namens "Ultra Fast Fashion". Mit Hosen für acht Euro, Shirts für drei Euro und Hochzeitskleidern für zwanzig Euro zieht Shein Kundinnen und Kunden aus der ganzen Welt an.

Der Schlüssel zu ihrem Erfolg liegt in der engen Interaktion mit ihren Nutzerinnen und Nutzern. Die App des Unternehmens verarbeitet täglich über 1000 neue Modeartikel, basierend auf den Klicks und Vorlieben der Käufer. So können sie Trends frühzeitig erkennen und schnell reagieren, indem sie die gefragten Teile in großer Menge produzieren und direkt aus China verschicken, ohne auf Lagerflächen angewiesen zu sein.

Ein weiterer Erfolgsfaktor von Shein ist das Influencer-Marketing. Anstatt auf bekannte Models zu setzen, arbeiten sie mit Mikro-Influencern zusammen, die eine sehr junge Zielgruppe auf Plattformen wie TikTok ansprechen. "Shein-Hauls" sind beliebte Videos, in denen Modefans ihre Shein-Einkäufe vorstellen, anprobieren und darüber posten. Dies erzeugt Aufmerksamkeit und steigert die Nachfrage nach den Produkten.

Obwohl Shein als Wegwerfmode-Anbieter zu niedrigen Preisen bekannt ist, wächst das Unternehmen rasant. Die App hatte 2022 74,7 Millionen Nutzer und erzielte einen Umsatz von umgerechnet 30 Milliarden US-Dollar. Jetzt plant Shein, Amazon anzugreifen und ein ähnliches Konzept einzuführen, das auch Haushaltsgeräte und andere Produkte umfasst. Experten sehen große Chancen für Shein, auch den westlichen Markt zu dominieren, dank unschlagbarer Preise.

Allerdings gibt es auch Kritik an Shein, vor allem in Bezug auf die langen Lieferzeiten aus China und die Nachhaltigkeit der Produkte. Trotz wachsendem Bewusstsein für nachhaltige Mode scheint Shein immer noch eine große Anziehungskraft auf Modebegeisterte zu haben, und ihr Erfolg zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung.