Loewe wagt den Schritt aus der Nische

Das Traditionsunternehmen Loewe mit Sitz in Kronach will sich strategisch neu ausrichten und sein Produktportfolio erweitern. Bekannt für exklusive TV- und Audio-Geräte, setzt das Unternehmen künftig auch auf Haushaltsgeräte. Eine erste Kaffeemaschine mit Siebträger-Technik ist bereits Teil des neuen Sortiments. Unternehmenschef Aslan Khabliev kündigte zudem für dieses Jahr einen Kaffee-Vollautomaten an, der technisch auf dem Niveau professioneller Maschinen in der Gastronomie angesiedelt sein soll.

Khabliev betonte die emotionale Bedeutung des Produkts: Kaffee sei allgegenwärtig und mit vielen Geschichten verbunden. Hintergrund des Strategiewechsels ist die langjährige Fokussierung auf ein Nischenprodukt. Loewe habe hochwertige Fernseher angeboten, sich damit jedoch in eine Abhängigkeit begeben, die das Unternehmen in der Vergangenheit in Schwierigkeiten brachte. Das Unternehmen wurde 1923 gegründet und musste 2013 sowie 2019 Insolvenz anmelden. Ende 2019 übernahm schließlich Khabliev das Unternehmen.

Der Markt für Siebträgermaschinen zeigte sich zuletzt wachstumsstark. Zwischen Januar und Oktober des Vorjahres wurden in Deutschland rund 250.000 Geräte verkauft, ein Plus von 3,5 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Der Umsatz mit diesen Maschinen stieg um sechs Prozent auf 74 Millionen Euro.

Parallel dazu entwickelte sich der Markt für Fernsehgeräte in Deutschland rückläufig. In den ersten drei Quartalen 2024 gingen die Verkaufszahlen im Vergleich zum Vorjahr leicht zurück. Während kleine Bildschirmgrößen weniger nachgefragt wurden, blieben größere Geräte stabil oder konnten leicht zulegen. Laut dem Branchenverband gfu legen Kundinnen und Kunden bei TV-Geräten besonderen Wert auf die technische Ausstattung, noch vor dem Preis. Außerdem werde erwartet, dass TV-Geräte künftig eine zentrale Rolle bei der Steuerung des Smart Homes spielen, was dem Markt neue Innovationschancen eröffne.

Khabliev stellte fest, dass die TV-Nutzung im privaten Bereich zurückgegangen sei. Während Fernseher früher einen zentralen Platz im Alltag einnahmen, würden sie heute meist nur noch für gemeinsame Familienabende genutzt. Dennoch sei die Nachfrage grundsätzlich weiterhin vorhanden – sowohl in Haushalten als auch in Hotelzimmern.

Die wirtschaftliche Entwicklung von Loewe blieb durch äußere Einflüsse wie die Corona-Pandemie und internationale Krisen beeinträchtigt. Der Umsatz lag im Jahr 2024 bei knapp 60 Millionen Euro, nach 44 Millionen Euro im Vorjahr. Vor den Krisenjahren hatte das Unternehmen jährlich zwischen 100 und 130 Millionen Euro umgesetzt.

Ein bedeutender Unterstützer der Marke ist der französische Fußball-Star Kylian Mbappè. Der Spieler von Real Madrid ist Teilhaber, Partner und Markenbotschafter von Loewe und soll helfen, die internationale Präsenz der Marke auszubauen.