Chinas Erlebnisökonomie boomt: Hotels und Freizeitparks profitieren vom Neumondfest

Während der Feierlichkeiten zum chinesischen Neumondfest zeichnet sich ein klarer Trend ab: Chinesische Verbraucher investieren zunehmend in Erlebnisse und Reisen, während die allgemeinen Konsumausgaben stagnieren. Die Einzelhandelsumsätze stiegen im Dezember nur um magere 0,9 Prozent im Vergleich zum Vorjahr – doch die Reisebranche verzeichnet ein explosives Wachstum.

Die Zahlen sprechen eine deutliche Sprache: Hotelbuchungen in Freizeitparks haben sich laut der Alibaba-Reiseplattform Fliggy im Vergleich zum Vorjahr nahezu verdoppelt. Die Nachfrage nach Reisen mit traditionellen Aufführungen und Kunsthandwerk stieg um etwa 40 Prozent. Für die erweiterte Reisesaison, die sich von Anfang Februar bis Mitte März erstreckt, prognostiziert China landesweit beeindruckende 9,5 Milliarden Einzelreisen.

Besonders profitiert die abgelegene Region Xishuangbanna an der Grenze zu Myanmar und Laos. In den letzten zwei Jahren eröffneten dort mehr als 800 Hotels, darunter internationale Ketten wie Hilton Garden Inn und IHG. Die Region, bekannt für ihre üppige Natur und jahrhundertealte buddhistische Dai-Tempel, verzeichnete im vergangenen Jahr während der Feiertage bereits über 4 Millionen Besuche und einen Tourismusumsatz von umgerechnet 730 Millionen US-Dollar.

Streaming-Dienste setzen auf physische Erlebnisse

Die Entwicklung geht über traditionelle Reiseziele hinaus. Das Video-Streaming-Unternehmen iQiyi, oft als "<a class="tvreplink" target="_blank" href="https://de.tradingview.com/symbols/Nasdaq%3ANFLX">Netflix Chinas" bezeichnet, eröffnete seinen ersten Freizeitpark in Yangzhou, etwa zwei Stunden von Shanghai entfernt. Der Indoor-Veranstaltungsort bietet Live-Theater und interaktive Virtual-Reality-Erlebnisse basierend auf beliebten iQiyi-Shows.

Gründer und CEO Yu Gong sieht darin einen strategischen Schritt: "Da die Nachfrage nach Offline-Unterhaltung stark ansteigt, sehen wir iQiyi Land als neuen Motor für unser langfristiges Wachstum." Es ist der erste Freizeitpark eines Video-Streaming-Unternehmens in China – Konkurrenten wie Tencent, Bilibili und das zu Alibaba gehörende Youku haben noch keine vergleichbaren ganzjährigen Angebote eröffnet.

Universal Studios Beijing kündigte vor dem Neumondfest Pläne an, Themen aus einem großen chinesischen Animationsfilm, einem Videospiel und anderen lokal beliebten Charakteren in kommende Besucheraktivitäten einzubeziehen. Selbst Pop Mart, der Spielzeughersteller hinter den beliebten Labubu-Puppen, betreibt bereits einen Freizeitpark in Peking.

Luxusmarken schaffen teilbare Erlebnisse

Auch Luxusmarken passen ihre Strategie an. Louis Vuitton eröffnete in den letzten zwölf Monaten zwei neue Geschäfte in China – mit klarem Fokus auf der Schaffung teilbarer Erlebnisse. Der europäische Luxusriese setzt Prominente ein, eröffnete ein Café und nutzt ikonische Ladenarchitektur, um in sozialen Medien für Aufsehen zu sorgen.

Die Verschiebung der Konsumpräferenzen ist deutlich: Während die Einkaufszentren voll von Luxusmarken sind, die Kleidung und Schmuck passend zum kommenden Jahr des Pferdes präsentieren, zeigen sich Verbraucher zunehmend bereit, für emotional bereichernde Reisen zu bezahlen. Dies geschieht vor dem Hintergrund erschwinglicher Zugverbindungen und Hotels, die mehr Menschen als je zuvor mobilisieren.

Die H World Group, die über 20 Hotelketten in China betreibt, bestätigt die gestiegene Nachfrage sowohl für wichtige Verkehrsknotenpunkte als auch für freizeitorientierte Städte. Für Unternehmen bedeutet dies: Der Schlüssel zum Erfolg liegt nicht mehr allein im Verkauf von Produkten, sondern in der Schaffung unvergesslicher Erlebnisse.