Adidas verklagt australische Marke White Fox wegen Vier-Streifen-Design
Der Sportartikelriese wirft dem australischen Label vor, mit einem Vier-Streifen-Design sein geschütztes Markenlogo nachzuahmen.
Adidas geht juristisch gegen den australischen Bekleidungsanbieter White Fox vor. Der deutsche Sportartikelkonzern wirft dem in Sydney ansässigen Label vor, Kleidung mit einem Vier-Streifen-Design zu verkaufen und zu bewerben, das „täuschend ähnlich" zum markanten Logo der Deutschen sei. Wie das Unternehmen mitteilte, habe es White Fox seit März wiederholt aufgefordert, den Verkauf und die Bewerbung der entsprechenden Kleidungsstücke einzustellen – eine Aufforderung, die das australische Unternehmen ablehnte.
White Fox ist ein Online-Fashion-Discounter, der vor allem bei Teenagern und jungen Erwachsenen in Australien, Großbritannien und den USA populär ist. Sein Profil hat das Label durch Plakatwände, Buswerbung und Influencer ausgebaut – häufig im Alter von Studierenden. Vor dem Bundesgericht bestritt das Anwaltsteam von White Fox am Freitag jeden Verstoß gegen Markenrechte. Eine förmliche Verteidigungsschrift hat das Unternehmen zwar noch nicht eingereicht, doch seine Anwälte teilten Richter Ian Jackman mit, dass sie argumentieren werden, andere prominente australische Marken wie Cotton On, Sportscraft und Glassons würden ebenfalls Kleidung mit „ähnlichen dekorativen Streifen" verkaufen.
Adidas sieht Ruf des Drei-Streifen-Logos gefährdet
Die Anwälte von Adidas erklärten dem Gericht, White Fox habe mit der Werbung und dem Verkauf seiner Kleidung mit vier Streifen die „Absicht verfolgt, von unserem Ruf zu profitieren". In seiner schriftlichen Klageschrift betont der Konzern, sein Drei-Streifen-Design genieße in Australien eine „substanzielle und wertvolle Reputation", wo es seit 1957 als Marke geschützt ist. White Fox verkaufe und bewerbe seit mindestens März Kleidung mit vier parallelen Streifen gleicher Breite, was einen Verstoß gegen die Marke darstelle. Die Designs von White Fox seien „wesentlich identisch oder anderweitig täuschend ähnlich" zu denen von Adidas.
Darüber hinaus argumentiert Adidas, die Werbung für die Vier-Streifen-Kleidung von White Fox sowie Socken mit White Fox-Marke zeigten Personen, die „echte" Adidas-Produkte tragen. Dies könne dazu führen, dass Australier glauben, Adidas stehe in Verbindung mit White Fox und billige das Design. In den Dokumenten heißt es weiter, White Fox „schaffe Assoziationen zwischen den beiden Marken im Bewusstsein der Verbraucher" oder treibe es zumindest „auf krumme Touren".
Adidas, das im Jahr 2025 einen Umsatz von 24,8 Milliarden Euro (21 Milliarden Pfund; 28 Milliarden US-Dollar) meldete, fordert Schadensersatz. Der Konzern verlangt, dass White Fox den Gewinn aus den Produkten zuzüglich Zinsen und Kosten zahlt. Als Beweisstück legte Adidas nebeneinander gestellte Vergleiche seiner Produkte mit White Fox-Kleidung vor, darunter Sweatpants und Lounge-Shorts, sowie Bilder von Plakatwänden auf Bussen und an Haltestellen.
Beweisfotos und ein historischer Präzedenzfall
In einem Beispiel behauptete Adidas, eine Online-Anzeige vom Juni 2025 habe ein Paar White Fox-Socken gezeigt, die von einer Person modelliert wurden, die rosa Adidas-Schuhe trug. Einige Tage nach Einreichung der Gerichtsverfahren im vergangenen Monat seien die Adidas-Logos auf den Schuhen digital verändert worden, um einen der Streifen zu entfernen, so die Dokumente. Eine Woche später seien alle drei Streifen aus dem Bild entfernt worden.
Adidas kann in Australien auf einen Präzedenzfall verweisen: Bereits 2013 verklagte der Konzern Pacific Brands erfolgreich wegen des Verkaufs von Schuhen mit vier Streifen. Die Hauptverhandlung im aktuellen Verfahren soll nach Angaben des Gerichts voraussichtlich Anfang nächsten Jahres stattfinden und drei bis vier Tage dauern.
White Fox wurde 2013 von Georgia und Daniel Contos gegründet und befindet sich im Privatbesitz des griechisch-australischen Ehepaars sowie von Daniels Mutter Melina Maceri. Das Unternehmen baut seine Präsenz in den USA aus und ist 2024 in den britischen Markt expandiert. Laut dem Australian Financial Review erwirtschaftete White Fox in den zwölf Monaten bis Juni 2025 einen Umsatz von 542 Millionen Australischen Dollar (286 Millionen Pfund; 377 Millionen US-Dollar) – eine Vervierfachung gegenüber 121 Millionen Dollar im Jahr 2022. Für deutsche Anleger ist der Fall vor allem deshalb relevant, weil er zeigt, wie konsequent Adidas seine Markenrechte international verteidigt – ein Faktor, der langfristig den Markenwert und damit die Aktie des Konzerns stützen soll.