Yen-Schwäche führt zu beispiellosem Preisanstieg bei PlayStation

Sony hat den Preis seiner PlayStation 5-Konsole in Europa, Japan, China und anderen wichtigen Märkten um bis zu 10 Prozent erhöht, da die steigende Inflation und der fallende Yen das Unternehmen dazu zwingen, mit seiner jahrelangen Marketingstrategie zu brechen.

Während der Preis für die Standard-PS5 auf dem US-Kernmarkt mit 499 US-Dollar gleich bleibt, liegen die Preiserhöhungen für das Flaggschiff-Modell der PS5-Disc-Edition anderswo zwischen 6 und 10 Prozent.

In einem Blog-Beitrag, in dem die Preiserhöhungen angekündigt wurden, bezeichnete Jim Ryan, Chef von Sony Interactive Entertainment, den Schritt als "eine Notwendigkeit angesichts des aktuellen globalen wirtschaftlichen Umfelds".

In einer ähnlichen Phase früherer Konsolenzyklen wäre eine Preissenkung der wahrscheinlichste Marketing-Schritt von Sony gewesen, da sich das Unternehmen auf das Weihnachtsgeschäft, einen längeren Kampf mit konkurrierenden Konsolen und den Beginn des dritten Jahres des Geräts in den Regalen vorbereitete.

Zusätzlich zu den weltweit steigenden Kosten und einem Halbleitermangel, der die Produktion weit unter der Nachfrage hält, ist die PS5 ein Opfer der Währungsschwankungen geworden. Die PS5 wurde im November 2020 auf den Markt gebracht, als der Yen gegenüber dem US-Dollar bei etwa ¥105 notierte. Seit Juni dieses Jahres liegt der Wechselkurs unter 130 Yen pro Dollar, was die Produktionskosten der PS5 in Yen deutlich erhöht.

"Der beispiellose Anstieg ist wirklich auf den Devisenmarkt zurückzuführen, da die Kosten in US-Dollar anfallen. Auf diese Weise haben sie ihre Prognosen für dieses Jahr erreicht, und wenn sie die angekündigten Stückzahlen erreichen können, dann wird sich das positiv auswirken", sagte David Gibson, Analyst bei MST Financial Services. Die Preiserhöhung macht es den Verbrauchern jedoch nicht leichter, ein Gerät zu erwerben", fügte er hinzu.

Auf die Frage nach der Wahrscheinlichkeit einer Preiserhöhung für die PS5 bei der jüngsten Bekanntgabe der Geschäftsergebnisse am 29. Juli antwortete der Finanzchef von Sony, dass "zum jetzigen Zeitpunkt nichts Konkretes gesagt werden kann". Er sagte, dass die Versorgung mit Komponenten und die Logistik trotz der jüngsten Verbesserungen in der Lieferkette immer noch große Einschränkungen für den Vertrieb mit sich brächten.

Die Preiserhöhungen sind die erste nach der Markteinführung der PlayStation im Jahr 1993 und verstärken den Kampf des Unternehmens um die Vorherrschaft auf dem weltweiten Konsolenmarkt gegenüber Microsofts Xbox Series X. Seit der Markteinführung hat Sony nach eigenen Angaben bis Juni dieses Jahres 21,7 Mio. Einheiten ausgeliefert. Unabhängige Analysen zeigen, dass die Xbox Series X im gleichen Zeitraum etwa 15 Millionen Stück verkauft hat.

Die Preiserhöhungen kommen zustande, da Sony weiterhin mit der Produktion seines Flaggschiffs zu kämpfen hat, das in der Zeit der Pandemie auf den Markt gebracht wurde und unter den weltweiten Lieferengpässen bei Halbleitern und anderen Komponenten leidet.

Auf Sonys Heimatmarkt Japan sind die Geräte so knapp, dass sie derzeit auf dem Gebrauchtmarkt mit einem Aufschlag von etwa 70 % auf den offiziellen (vor der Preiserhöhung geltenden) Verkaufspreis gehandelt werden. Im Mai verkaufte Sony in Japan nur 2.693 PS5-Geräte - eine Zahl, die das außergewöhnlich knappe Angebot widerspiegelt.

Im Juni rechnete der langjährige Sony-Analyst Pelham Smithers vor, dass steigende Materialkosten, hohe Energiepreise und der Verfall des Yen auf ein 20-Jahres-Tief dazu geführt haben könnten, dass Sony bei jedem verkauften PS5-Gerät in Japan bis zu 15.000 Yen verloren hat. Weltweit dürfte der durchschnittliche Verlust pro Gerät bei etwa 50 Dollar liegen, sagte Smithers damals.