TikTok-Umsatz in Europa 2021 fast versechsfacht
Die Social-Media-Plattform verzeichnet einen Umsatz von mehr als 990 Mio. Dollar
TikTok hat seinen Umsatz in Europa im Jahr 2021 fast versechsfacht, aber die Verluste sind um ein Drittel gestiegen, da die schnell wachsende Social-Media-Plattform ihr Angebot für Werbetreibende ausgebaut und weltweit Tausende neuer Mitarbeiter eingestellt hat.
Das in chinesischem Besitz befindliche Netzwerk meldete für das Kalenderjahr einen Umsatz von mehr als 990 Mio. $, verglichen mit 172 Mio. $ im Vorjahr, wie aus den Unterlagen des britischen Companies House hervorgeht.
Die Verluste vor Steuern beliefen sich auf 896 Mio. $ und stiegen damit um mehr als ein Drittel, was vor allem auf die gestiegenen Ausgaben für Personal zurückzuführen ist.
Das Wachstum wurde durch die florierende Nutzerbasis von TikTok, die schätzungsweise in die Milliarden geht, sowie durch höhere Werbeausgaben und eine bessere Ausrichtung der Werbung auf die Nutzer der Kurzvideoplattform angetrieben.
Der Antrag bezieht sich auf die Aktivitäten von TikTok für Nutzer in Europa, einschließlich Großbritannien. Diese beschäftigen nun im Monatsdurchschnitt 4.396 Mitarbeiter, mehr als 3.000 mehr als im Jahr 2020. Die Vertriebs- und Marketingkosten stiegen um fast 90 Prozent auf 666 Mio. Dollar, während die Verwaltungskosten um fast 30 Prozent auf 212 Mio. Dollar stiegen.
Die Einnahmen stammen zum größten Teil aus der EU (532 Mio. $) und Großbritannien (279 Mio. $). Im Jahr zuvor waren es 114 Mio. $ bzw. 52 Mio. $.
Obwohl der Bericht die USA, den größten Markt von TikTok, nicht abdeckt, bietet er einen seltenen Einblick in die Geschäftsentwicklung eines der beliebtesten Social Media Netzwerke.
Die App gehört dem in Peking ansässigen Unternehmen ByteDance, das im Dezember 2020 5 Mrd. Dollar bei einer Bewertung von 180 Mrd. Dollar aufnahm und damit eines der größten Privatunternehmen der Welt ist. Der geplante Börsengang ByteDances wurde mehrfach verschoben. Ähnlich wie bei den Social-Media-Konkurrenten Meta und Twitter ist Werbung ein wichtiger Umsatzträger für TikTok und macht mehr als 802 Mio. $ des Jahresumsatzes in Europa aus, was einer Verfünffachung gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das Unternehmen, das 2020 offiziell Anzeigen auf der Plattform einführt, erklärte, es habe seine Verkaufs- und Kundenbetreuungsteams aufgestockt, um "den Werbetreibenden ausreichend Unterstützung" zu bieten.
TikTok experimentiert seit letztem Jahr mit E-Commerce als eine Form von zusätzlichen Einnahmen durch einkaufbare Links auf dem Bildschirm. Aber die Funktion "TikTok Shop" wurde in Großbritannien von internen und externen Schwierigkeiten heimgesucht, nachdem mehrere Untersuchungen der Financial Times einen Exodus von Mitarbeitern aufgedeckt hatten. Auch Marken und Influencer verließen das System, da es bei den Verbrauchern nicht ankam.
Am Samstag enthüllte die FT, dass das Unternehmen plant, TikTok Shop für die Weihnachtssaison nach Nordamerika zu expandieren und seine Live-Shopping-Technologie an ein in Los Angeles ansässiges Unternehmen auszulagern, wie mit den Plänen vertraute Personen berichten.
TikTok Shop ist derzeit in Großbritannien, Thailand, Malaysia, Vietnam, Singapur, den Philippinen und Indonesien verfügbar. "Die Größe der TikTok-Nutzerbasis und das Engagement der Nutzer sind entscheidend für unser Geschäft, das weiterhin maßgeblich von unserer Fähigkeit bestimmt wird, unsere bestehenden Nutzer zu halten, sie zu engagieren und neue Nutzer auf kosteneffiziente Weise zu gewinnen, sowie von unserer Fähigkeit, Content Creators zu gewinnen, zu kultivieren und zu binden, die Inhalte beisteuern", so das Unternehmen in dem Bericht. Influencer, die Inhalte für die App erstellen, werden unter anderem durch virtuelle Geschenke belohnt, mit denen das Unternehmen ebenfalls Einnahmen erzielt.
Während Live-Übertragungen können Influencer Gegenstände wie digitale Rosen, Herzen und Pandas erhalten - und diese in Diamanten, eine TikTok-Währung, umwandeln, die dann in echtes Geld umgetauscht werden können. TikTok nimmt eine 50-prozentige Provision auf das Geld, das für virtuelle Geschenke ausgegeben wird, so die Macher der Plattform. Das Unternehmen legt die finanzielle Aufteilung der Video-Geschenke nicht offen.