TikTok schlägt die Social-Media-Konkurrenz mit billigen Anzeigen
Werbetreibende und Marken sagen, dass ein zunehmender Teil der Ausgaben für digitale Werbung von Meta, YouTube und Twitter weggeht
TikTok will sich einen größeren Anteil an der digitalen Werbeindustrie sichern und bietet günstigere Werbetarife als die konkurrierenden Social-Media-Plattformen.
Aufgrund der niedrigeren Preise und der höheren Interaktionsraten von TikTok haben Werbetreibende, Branchenverbände und Unternehmen die Financial Times gewarnt, dass sich immer mehr Werbeausgaben von Plattformen wie Twitter und Meta, dem Eigentümer von Facebook und Instagram, zu TikTok verlagern.
Mit mehr als 1 Milliarde Nutzern weltweit hat TikTok, das dem chinesischen Unternehmen ByteDance gehört, in letzter Zeit den Social Media-Sektor aufgemischt. In einer Zeit, in der die Marketingausgaben immer kleiner werden, hat die Kurzvideo-App, die 2019 zum ersten Mal Werbung enthält, auch die Konkurrenz unterboten.
Laut Daten des New Yorker Marketingunternehmens VaynerMedia aus dem Jahr 2022 sind die Kosten für 1.000 Impressionen von Videowerbung auf TikTok fast halb so hoch wie die von Instagram Reels, ein Drittel niedriger als bei Twitter und 62 % niedriger als bei Snapchat.
Im vierten Quartal des letzten Jahres gab es einen enormen Anstieg bei der TikTok-Werbung. Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Pathmatics haben die 1.000 größten US-Werbetreibenden ihre Ausgaben für die virale Videoplattform von September bis Oktober 2022 um 66 % auf 467 Mio. $ erhöht.
Permele Doyle, Gründer und Präsident der Kreativfirma Billion Dollar Boy, bemerkte, dass "so viele unserer Markenpartner ... früher zu 100 % auf Instagram waren". Jetzt werden 80 oder 100 % des Jahres 2023 TikTok gewidmet sein.
TikTok gewann schnell an Popularität als Plattform, um neue, jüngere Nutzer/innen anzuziehen und inspirierte Konkurrenten wie Instagram und YouTube dazu, ihre eigenen Kurzvideodienste wie Reels und Shorts einzuführen.