TikTok könnte als Sieger aus globaler Werbe-Krise hervorgehen

Laut einer Branchenschätzung ist TikTok die einzige große Social-Media-Plattform, die ihre Werbeeinnahmen in diesem Jahr deutlich steigern konnte.

Laut Magna, das zu IPG Mediabrands gehört, sind die Werbeausgaben in den sozialen Medien in diesem Jahr nur um 4 Prozent gestiegen. 2021 waren es noch 36 Prozent. Die Agentur geht davon aus, dass die Werbeausgaben für soziale Medien im nächsten Jahr um 7 Prozent steigen werden.

In einem separaten Bericht, der am Montag von der zu WPP gehörenden Medieneinkaufsagentur GroupM veröffentlicht wurde, wird geschätzt, dass TikTok seine Werbeeinnahmen im Jahr 2022 verdoppeln und damit die Konkurrenten Meta und Snap überholen wird, da der chinesische Social-Media-Riese einen größeren Anteil des Marktes erobert.

Letzten Monat berichtete die FT, dass TikTok seine weltweiten Umsatzprognosen für dieses Jahr gesenkt hat, ein Zeichen dafür, dass das Unternehmen nicht gegen den Druck der Konkurrenz immun ist, obwohl es immer noch wächst.

"Ein wettbewerbsintensiveres Umfeld und Gegenwind bei den Daten haben den Geldzufluss in die sozialen Medien in diesem Jahr drastisch verlangsamt", sagte Luke Stillman, Senior Vice President bei Magna. "In Zukunft werden sich die Verbraucher auf kurze vertikale Videoformate konzentrieren und die Werbetreibenden werden sich auf diese konzentrieren.

In seiner Prognose korrigierte Magna das Wachstum der Gesamtausgaben für traditionelle und digitale Werbung um 1,5 Prozentpunkte auf 5 Prozent im Jahr 2023 nach unten, was deutlich unter der Wachstumsrate von 7 Prozent im Jahr 2022 liegt.

Auch GroupM korrigierte seine Prognose für das Wachstum der Gesamtwerbeausgaben im Jahr 2023 um 0,5 Prozentpunkte auf 5,9 Prozent nach unten.

Ein Lichtblick auf dem globalen Werbemarkt waren die politischen Ausgaben in den USA während der Zwischenwahlen, die sich laut GroupM mit 13,6 Mrd. US-Dollar im Vergleich zum vorangegangenen Zwischenwahljahr 2018 fast verdoppelt haben. Die Olympischen Winterspiele in Peking und die Fußballweltmeisterschaft in Katar waren zwei weitere Ereignisse, die die Werbung in diesem Jahr weltweit angekurbelt haben.

Die Ökonomen von Nomura schätzen, dass die chinesische Wirtschaft im nächsten Jahr nur um 4 Prozent wachsen wird, da die Auswirkungen der strikten Nullzinspolitik des Landes das Verbrauchervertrauen weiterhin belasten und wichtige Lieferketten einschränken.

Magna und GroupM prognostizieren, dass der chinesische Werbemarkt im nächsten Jahr zwischen 6 und 7 Prozent wachsen wird, da die Covid-Beschränkungen gelockert werden und die Regierung der wirtschaftlichen Expansion Priorität einräumt.

"Wir werden sehen, wohin die aktuellen Proteste führen, aber wir erwarten Maßnahmen, . . die die Wirtschaft wieder ankurbeln und wir erwarten ein Wachstum in China", sagte Kate Scott-Dawkins, Global Director of Business Intelligence bei GroupM.