Snap-Aktien stürzen ab

Das Umsatzwachstum von Snap hat sich im dritten Quartal verlangsamt und die Verluste sind in die Höhe geschnellt, da das Unternehmen eine radikale Umstrukturierung vornimmt, um den Herausforderungen im Bereich der zielgerichteten Werbung und einem allgemeinen Einbruch der Branche zu begegnen.

Das in Los Angeles ansässige Unternehmen meldete am Donnerstag, dass der Umsatz im Jahresvergleich um 6 Prozent auf 1,13 Mrd. Dollar gestiegen ist und damit leicht unter den Erwartungen der Analysten von 1,14 Mrd. Dollar lag. Es war das langsamste Wachstumstempo seit dem Börsengang im Jahr 2017.

Die Aktien von Snap, die in diesem Jahr bereits 77 Prozent ihres Wertes verloren hatten, fielen am Freitagmorgen um 28 Prozent.

Der Nettoverlust stieg um 400 Prozent auf 360 Mio. $, verglichen mit 72 Mio. $ im Vorjahr, was in etwa den Erwartungen entsprach. Darin enthalten sind 155 Millionen Dollar an Kosten im Zusammenhang mit einer drastischen Umstrukturierung, bei der ein Fünftel der 6.500 Mitarbeiter entlassen und Investitionen in Initiativen wie Augmented-Reality-Brillen und die Produktion von Videoinhalten gekürzt wurden.

In einem Brief an die Investoren erklärte Snap, der Entwickler der Kamera- und Messaging-App Snapchat, dass Werbekunden ihre Marketingbudgets aufgrund von makroökonomischem Gegenwind wie Inflation und steigenden Kapitalkosten weiter kürzen würden. Das Unternehmen machte auch den zunehmenden Wettbewerb und die Herausforderungen im Zusammenhang mit Apples Datenschutzänderungen verantwortlich, die es für Apps schwieriger gemacht haben, Werbung gezielt zu platzieren und den Erfolg von Kampagnen zu messen.

Die düsteren Ergebnisse von Snap, dem ersten der großen Tech-Unternehmen, das seine Ergebnisse bekannt gab, deuten darauf hin, dass andere Unternehmen, die auf Werbung angewiesen sind, in den kommenden Wochen ähnliche Probleme haben könnten.

Die Aktien der Facebook-Muttergesellschaft Meta und der Google-Muttergesellschaft <a class="tvreplink" target="_blank" href="https://de.tradingview.com/symbols/Nasdaq%3AGOOG">Alphabet fielen um 5 bzw. 3 Prozent, während der kleinere Social-Media-Rivale Pinterest um mehr als 7 Prozent nachgab.

"Obwohl diese Ergebnisse weit von unseren Erwartungen entfernt sind, nutzen wir diese Zeit der geringeren Nachfrage, um Änderungen an unserer Werbeplattform und der Auktionsdynamik voranzutreiben, von denen wir glauben, dass sie langfristig bessere Ergebnisse für unsere Werbepartner liefern werden", sagte Snap.

Das Unternehmen gab zwar keine Umsatz- oder Gewinnprognose für das laufende Quartal ab, da es "Unsicherheiten in Bezug auf das operative Umfeld" gebe, sagte aber, dass der Umsatz im bisherigen Quartal um 9 Prozent gestiegen sei.

Snap geht davon aus, dass sich das Umsatzwachstum bis zum Ende des Jahres verlangsamen wird. Unter der Annahme eines gleichbleibenden Wachstums schätzte das Unternehmen den bereinigten Gewinn vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen im vierten Quartal auf etwa 200 Mio. Dollar.

Evan Spiegel, der Vorstandsvorsitzende von Snap, sagte: "In diesem Quartal haben wir Maßnahmen ergriffen, um unser Geschäft weiter auf unsere drei strategischen Prioritäten zu fokussieren: das Wachstum unserer Community und die Vertiefung ihres Engagements mit unseren Produkten, die erneute Beschleunigung und Diversifizierung unseres Umsatzwachstums und die Investition in Augmented Reality."

Die Zahl der täglich aktiven Nutzer stieg im Vergleich zum Vorjahr um 19 Prozent auf 363 Mio., so das Unternehmen. Das Unternehmen kündigte außerdem ein Aktienrückkaufprogramm von bis zu 500 Mio. $ für seine Stammaktien der Klasse A an.