Netflix verliert 1 Mio. Abonnenten, aber weniger als befürchtet

<a class="tvreplink" target="_blank" href="https://de.tradingview.com/symbols/Nasdaq%3ANFLX">Netflix hat auch im zweiten Quartal Abonnenten verloren, obwohl das Streaming-Unternehmen versuchte, die Ängste über seine Geschäftsaussichten zu beschwichtigen, indem es den Investoren mitteilte, es sei "zuversichtlich und optimistisch für die Zukunft".

Das Unternehmen verlor im zweiten Quartal etwa 1 Mio. Abonnenten, ein geringerer Verlust als die 2 Mio., die es vorhergesagt hatte, um ihre Konten zu kündigen, da es zum Teil durch die Veröffentlichung einer neuen Staffel der Hit-Show Stranger Things unterstützt wurde.

Netflix rechnete jedoch mit einem Zuwachs von 1 Mio. Abonnenten im dritten Quartal, was langsamer ist als die 1,8 Mio. Neuanmeldungen, die die Analysten der Wall Street erwartet hatten.

Die Ergebnisse kommen, nachdem Netflix im April die Investoren verschreckt hatte, als es bekannt gab, dass sein jahrzehntelanges Abonnentenwachstum zu Ende gegangen war.

Der Rückschlag wirkte sich auf ganz Hollywood aus und führte zu einem Ausverkauf von Aktien großer Medienkonzerne wie Disney und Warner Bros. Discovery, der in den letzten Monaten zu einem strengeren Ansatz bei der Fernseh- und Filmproduktion führte.

Die Netflix-Aktien stiegen im nachbörslichen Handel um 7 Prozent, sind aber seit Jahresbeginn immer noch um fast 70 Prozent gefallen. Das Unternehmen leidet unter dem verschärften Wettbewerb, dem gesättigten US-Markt und seiner Entscheidung, die Preise in einer Zeit zu erhöhen, in der die Verbraucher mit einer rasant steigenden Inflation zu kämpfen haben.

Der asiatisch-pazifische Raum war die einzige Region, in der Netflix in den drei Monaten bis Ende Juni Abonnenten hinzugewann.

Netflix gewann 1,1 Millionen Abonnenten in der Region, während es in den USA und Kanada 1,3 Millionen und in Europa, dem Nahen Osten und Afrika 800.000 Abonnenten verlor.

In einem Brief an die Investoren räumte Netflix am Dienstag ein, dass die Wiederbeschleunigung seines Wachstums "eine große Herausforderung" sei, verteidigte aber seinen Status als "Marktführer im Streaming".

Das Unternehmen beendete das zweite Quartal mit 220,7 Mio. Abonnenten weltweit und liegt damit weit vor seinen Konkurrenten. Netflix brüstete sich damit, mehr Einfluss auf die Popkultur zu haben als seine Konkurrenten und verwies auf ein höheres "Twitter-Volumen" für Stranger Things als für Disneys Obi-Wan Kenobi-Fernsehserie oder den Paramount-Film Top Gun Maverick.

Netflix skizzierte Pläne, um das Wachstum anzukurbeln, und kündigte an, im nächsten Jahr einen neuen Zahlungsplan für Nutzer einzuführen, die sich ein Konto teilen. Das Unternehmen hat versprochen, gegen die gemeinsame Nutzung von Passwörtern vorzugehen und schätzt, dass 100 Millionen Haushalte Netflix nutzen, aber nicht dafür bezahlen.

Nach der beiläufigen Ankündigung einer Kehrtwende in Sachen Werbung während der Gewinnmitteilung für das erste Quartal hat Netflix einige Details zu dieser Strategie bekannt gegeben.

Netflix plant, Anfang 2023 einen billigeren, werbegestützten Dienst in einer Handvoll von Märkten einzuführen, in denen die Werbeausgaben erheblich sind". Netflix hat diese Woche bekannt gegeben, dass es für die Entwicklung dieses Dienstes mit Microsoft zusammenarbeitet.

"Unsere Hoffnung ist es, ein Werbemodell zu schaffen, das besser ist als lineares Fernsehen, das nahtloser und relevanter für die Verbraucher ist", hieß es.

Netflix hat nicht gesagt, wie viel es in den neuen Dienst zu investieren gedenkt. Mitbegründer Reed Hastings hat sich in der Vergangenheit gegen Werbung ausgesprochen, da er befürchtete, dass sie den Ruf der Plattform als Ort, an dem sich die Zuschauer abseits der Werbeeinblendungen entspannen können, gefährden würde.

Netflix erwirtschaftete in diesem Quartal einen Nettogewinn von 1,4 Mrd. Dollar bei einem Umsatz von 8 Mrd. Dollar. Der stärkere US-Dollar hat die Einnahmen um 339 Mio. Dollar geschmälert. Der Gewinn pro Aktie lag bei 3,20 Dollar und damit über den Erwartungen der Analysten von 2,96 Dollar.

Netflix erwirtschaftet fast 60 Prozent seiner Einnahmen außerhalb der USA, was das Unternehmen sehr anfällig für Wechselkursschwankungen macht.