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Netflix streicht 1.000 Stellen – stärkste Kürzungen seit 2022

Der Streaming-Riese baut weltweit rund sechs Prozent der Belegschaft ab und reagiert damit auf wachsenden Wettbewerb.

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Netflix streicht 1.000 Stellen – stärkste Kürzungen seit 2022

Netflix hat angekündigt, weltweit 1.000 Stellen abzubauen. Die Kürzungen betreffen vor allem die Bereiche Personalwesen, Recht, Produktentwicklung und Technologie und entsprechen rund 6 Prozent der gesamten Belegschaft. Es sind die strengsten Einschnitte seit 2022.

Der Streaming-Riese reagiert damit auf den wachsenden Wettbewerb in der Branche. Erst im vergangenen Monat hatte Co-Chef Ted Sarandos auf dem Bloomberg Screentime-Gipfel eingeräumt, das Unternehmen wachse „nicht so schnell, wie ich es mir wünsche".

Konsolidierung und kostenlose Konkurrenz

Die Streaming-Branche befindet sich nach der Fusion von Paramount mit Warner Bros., dem Eigentümer von HBO, im Wert von 110 Milliarden US-Dollar (83,6 Milliarden Pfund) in einer Konsolidierungsphase. Gleichzeitig ziehen kostenlose Plattformen wie YouTube und TikTok weiterhin Zuschauer an. Netflix war kurz davor, selbst einen Deal mit Warner Bros. abzuschließen, wurde am Ende jedoch von Paramount überboten.

In einer E-Mail an die Mitarbeiter erklärten Sarandos und Co-Chef Greg Peters, Netflix werde „aggressiv in hochwirksame Bereiche investieren, um unseren Service zu verbessern und Wachstum sowie Innovation weiter voranzutreiben". Zu den „organisatorischen Veränderungen" schrieben sie: „Unsere Mission – die Welt zu unterhalten – ist ambitioniert, und ihre Erfüllung erfordert, dass wir diszipliniert darüber entscheiden, wo wir unsere Menschen und Ressourcen priorisieren."

Manager werden den Mitarbeitern „bald" mitteilen, ob ihre Stelle gestrichen wurde. Die E-Mail fügte hinzu, dass das Unternehmen auf Kurs sei, seine finanziellen Prognosen zu erfüllen. Die neuesten Ergebnisse will der Streaming-Dienst am 20. Oktober veröffentlichen.

Anleger blicken auf die Nutzerbindung

Anleger haben die Nutzerbindung – die Zeit, die Kunden auf Netflix verbringen – als Wettbewerbsfaktor gegenüber Plattformen wie YouTube und TikTok bewertet. Das Unternehmen hat weiterhin Shows in Auftrag gegeben; aktuell ist „Below", eine Unterwasser-Mystery-Serie, die beliebteste Produktion.

Netflix hat zudem versucht, sein Geschäft auszuweiten, unter anderem mit Gaming und der Einführung von Werbespots vor und während Shows und Filmen. „Sie konnten jedoch keine weitere wichtige Einnahmequelle finden", sagte Ross Benes, Senior Analyst bei eMarketer. Er fügte hinzu, dass das Unternehmen weiterhin von einem Abonnementgeschäft abhängig sei, das möglicherweise ein Plateau erreiche.

„Irgendwann, weil sie mit diesem Modell eine Decke erreichen, werden sie eine weitere Einnahmequelle benötigen, um sich zu diversifizieren, und genau dort liegt die größere Herausforderung", sagte Benes.

Rückblick auf 2022

Die letzte große Runde von Stellenabbau bei Netflix fand 2022 statt. Damals strich das Unternehmen rund 450 Stellen, nachdem es zum ersten Mal seit mehr als einem Jahrzehnt Abonnenten verloren hatte. Die aktuellen Kürzungen fallen mit 1.000 Stellen mehr als doppelt so hoch aus.

Für deutsche Anleger ist die Nachricht ein Signal, dass der Streaming-Markt nach Jahren des Wachstums in eine Phase der Konsolidierung eintritt. Netflix steht vor der Aufgabe, neue Erlösquellen zu erschließen, während der Wettbewerb durch kostenlose Plattformen und fusionierte Konkurrenten zunimmt.

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