Meta startet Abo-Service für Facebook und Instagram
Ankündigung: Nutzer können ihre Konten für bis zu 14,99 Dollar pro Monat verifizieren
Der CEO von Meta, Mark Zuckerberg, kündigte am Sonntag die Einführung eines kostenpflichtigen Abonnementdienstes an, mit dem Nutzer von Facebook und Instagram ihr Konto verifizieren können. Der neue Service namens "Meta Verified" ermöglicht es den Nutzern, ihr Konto durch eine Registrierung gegen eine monatliche Gebühr von bis zu $14,99 zu verifizieren, so Zuckerberg in einem Facebook-Post.
Zusätzlich zur Verifizierung bietet der Service einen "blauen Badge", Schutz vor Konten, die sich als Nutzer ausgeben, sowie direkten Zugriff auf den Kundensupport. Meta Verified kostet $11,99 für den Webzugang oder $14,99 im Apple iOS-Betriebssystem und auf Android. Die Einführung von Meta Verified wird in dieser Woche zuerst in Australien und Neuseeland erfolgen, wie es in dem Post von Zuckerberg heißt.
Meta hat in letzter Zeit unter den von Apple im Jahr 2021 vorgenommenen Änderungen im Bereich des Datenschutzes gelitten, die seine Fähigkeit, die Internetaktivität von Nutzern zu verfolgen - eine wichtige Datenquelle für gezielte Anzeigen - eingeschränkt haben. Meta gab im Februar des vergangenen Jahres bekannt, dass die Änderungen durch Apple dazu führen werden, dass es im Jahr 2022 mehr als $10 Milliarden an Werbeeinnahmen verlieren wird, was etwa 8% seines Gesamtumsatzes im Jahr 2021 entspricht.
Anshu Sharma, der Gründer des Unternehmens für Datenschutz Skyflow, sagte, dass das Abonnementmodell das neueste Signal dafür sei, dass das "Teufelsbargeld" von Social-Media-Nutzern, bei dem sie ihre Datenschutzeinstellungen gegen kostenlose Apps eintauschen, zu einem Ende komme.
Meta musste in großem Umfang Kosten einsparen, einschließlich der Ankündigung der größten Entlassungswelle in der Geschichte des Unternehmens - rund 11.000 Mitarbeiter oder 13% der Belegschaft.
Metas neuer Abonnementdienst ähnelt einem Plan von Elon Musk, Twitter Blue zu starten, der es Nutzern ermöglicht, ihre Twitter-Profile für rund $8 pro Monat zu verifizieren, seit er die Plattform im vergangenen Jahr für $44 Milliarden erworben hat. Der vollständige Start von Twitter Blue, der im November erstmals gestartet wurde, wurde verschoben, nachdem er von Accounts missbraucht wurde, die Unternehmen und Prominente nachgeahmt haben.
Zuckerberg sagte, dass Meta Verified es den Nutzern ermöglichen werde, ihre Konten mit einem Regierungsausweis zu verifizieren. Eine Person aus dem Umfeld des Unternehmens erklärte, dass ein Regierungsausweis erforderlich sei, um ein Konto zu authentifizieren, und dass die Abonnements auch eine Überwachung auf Kontoimitationen umfassen würden.
Sie fügten hinzu, dass Meta Verified-Nutzer auch Zugang zu weiteren Funktionen hätten, "um die Sichtbarkeit und Reichweite zu erhöhen", wie beispielsweise eine höhere Sichtbarkeit in der Suche und Empfehlungen.
Offensichtlich hat sich Zuckerberg hier an Twitter orientiert. Auch die Messaging-Gruppe Snap hat im vergangenen Jahr ihr eigenes Abonnementmodell namens "Snapchat Plus" eingeführt, das $3,99 pro Monat kostet und den Nutzern exklusiven Zugang zu neuen Funktionen wie längeren Story-Verfallsdaten und benutzerdefinierten Benachrichtigungstönen bietet. Zuckerberg kündigte im Rahmen der diesjährigen Jahresergebnisankündigung von Meta Pläne an, um Metas Kosten weiter unter Kontrolle zu bringen, in dem er von einem "Jahr der Effizienz" für die Social-Media-Gruppe sprach, die Facebook, Instagram und WhatsApp besitzt.
Metas Aktienkurs wurde im letzten Jahr durch die wirtschaftliche Verlangsamung belastet, die dazu führte, dass die Vermarkter ihre Ausgaben für seine Apps reduzierten, sowie durch verstärkte Herausforderungen durch TikTok und den Einfluss der Apple-Datenschutzänderungen auf die Werbeeinnahmen. Seit Metas Veröffentlichung besser als erwarteter Umsatzzahlen und eines neuen $40 Milliarden Aktienrückkaufs hat sich der Aktienkurs jedoch in diesem Monat um mehr als ein Viertel erhöht.