Luxus aus China? TikTok-Videos sorgen für Wirbel

In sozialen Netzwerken sorgen derzeit Videos chinesischer Fabriken für Aufsehen. Sie zeigen vermeintlich, wie günstig westliche Luxusprodukte wie die Birkin Bag oder Lululemon-Leggings tatsächlich hergestellt werden. Unter dem Schlagwort „Trade War TikTok“ werden Produktionskosten offengelegt, die in deutlichem Kontrast zu den Endpreisen im westlichen Einzelhandel stehen. In einem dieser Videos führt ein chinesischer Nutzer detailliert auf, dass die Herstellung einer Birkin Bag aus europäischem Leder, französischem Garn und italienischen Reißverschlüssen insgesamt lediglich 1395 US-Dollar gekostet habe – obwohl sie im Handel rund 38.000 Dollar kostet.

Weitere Clips listen zahlreiche Luxusmarken auf, darunter Ralph Lauren, Armani, Dior oder Prada, die angeblich ebenfalls in China gefertigt werden. Diese Videos suggerieren, dass viele Luxusprodukte zu niedrigen Kosten in China hergestellt und dann im Westen mit enormen Aufschlägen verkauft werden. Die Authentizität dieser Aussagen lässt sich allerdings schwer überprüfen.

Fernando Fastoso, Professor für Luxusmarketing an der Hochschule Pforzheim, äußert Zweifel an der Richtigkeit der Angaben. Er hält es für unwahrscheinlich, dass Marken wie Hermès oder Louis Vuitton heimlich in China produzieren, da der Reputationsschaden im Falle einer Aufdeckung zu groß wäre. Fastoso unterscheidet zudem zwischen verschiedenen Segmenten im Luxusmarkt. Während High-End-Marken häufig im eigenen Land fertigen, lassen Marken aus dem mittleren Preissegment ihre Produkte eher in kostengünstigeren Ländern herstellen.

Die Veröffentlichung dieser Videos fällt in eine Phase wachsender Spannungen zwischen den USA und China. US-Präsident Donald Trump kündigte neue Strafzölle auf chinesische Produkte an, von denen auch viele Konsumgüter betroffen sind. Laut der Financial Times sind 46 der 50 wichtigsten Importgüter der USA aus China betroffen. Die Clips auf TikTok verdeutlichen damit auch, wie stark westliche Unternehmen noch immer von China abhängig sind und wie intransparent viele Lieferketten geblieben sind.

Fastoso weist darauf hin, dass Produktherkünfte oft schwer nachvollziehbar sind. In der EU genügt es beispielsweise für die Bezeichnung „Made in Italy“, wenn ein Produkt im betreffenden Land zuletzt wesentlich verarbeitet wurde. So kann etwa das Zusammennähen einer Tasche aus importierten Teilen ausreichen, während bloßes Verpacken nicht genügt.

Einige der Videos stammen von sogenannten Sourcing-Agents oder Fabriken, die auch für westliche Marken produzieren. Diese zeigen, wie man Originalprodukte oder vermeintliche Alternativen direkt über Plattformen wie Taobao, WeChat oder WhatsApp beziehen kann. Fastoso warnt jedoch vor solchen Angeboten: Wer dort kauft, riskiert, ein gefälschtes Produkt zu erwerben oder sich strafbar zu machen. Der sicherste Weg zum Original sei der Kauf über offizielle Vertriebskanäle.