Kurs des weltgrößten Werbekonzerns WWP stürzt ab
Acht Prozent runter: Unternehmen ist dennoch zuversichtlich, den wirtschaftlichen Abschwung zu überstehen
Die Aktien von WPP fielen am Freitag um bis zu 8 Prozent, da die Ungewissheit über die Aussichten für das nächste Jahr die besser als erwarteten Ergebnisse des weltgrößten Werbekonzerns trübte.
Die in London ansässige Werbeholding folgte ihren Konkurrenten, indem sie ihre Umsatzwachstumsziele für 2022 anhob und damit ihr Vertrauen in ihre Fähigkeit zum Ausdruck brachte, den sich abzeichnenden Wirtschaftsabschwung zu überstehen.
Die angehobene Prognose konnte jedoch die Nervosität der Anleger bezüglich der Aussichten von WPP nicht besänftigen, vor allem nachdem sich das Unternehmen mit einer konkreten Zusage zur Erreichung der Wachstumsziele im nächsten Jahr zurückhielt.
Mark Read, Chief Executive, erklärte gegenüber der Financial Times, dass die Nachfrage der Kunden nach den Dienstleistungen von WPP, die von Kreativagenturen über Public Relations bis hin zum Medieneinkauf reichen, weiterhin stark sei.
"Aber wir wissen, dass die wirtschaftlichen Bedingungen am Horizont schwieriger werden und die Aussichten für 2023 unsicher sind", fügte er hinzu.
Read stellte fest, dass die Werbeausgaben in den meisten WPP-Märkten kaum Anzeichen einer Abschwächung zeigten. "In den USA haben wir technisch gesehen zwei Quartale der Rezession hinter uns, aber unser Geschäft ist in Nordamerika im ersten Halbjahr um 9,5 Prozent gewachsen", sagte er. "Wir haben eine größere Widerstandsfähigkeit bei den Werbeausgaben gesehen, als die Leute erwartet haben, aber das liegt vor allem daran, dass sich die Verbraucherausgaben bisher gehalten haben."
WPP hat seine Prognose für 2022 nach dem zweiten Quartal in Folge mit unerwartet starken Ergebnissen angehoben.
Der organische Umsatz stieg in den ersten sechs Monaten des Jahres 2022 um 8,3 Prozent und übertraf damit die Markterwartungen von 5,5 Prozent. Die Performance war in allen wichtigen Regionen positiv, mit Ausnahme von China, das von Covid-bedingten Schließungen betroffen war.
Vor diesem Hintergrund erhöhte WPP seine Prognose für das zugrunde liegende Wachstum im Jahr 2022 um 0,5 Prozent auf eine Spanne von 6 bis 7 Prozent und schloss sich damit ähnlichen Schritten von konkurrierenden Werbeholdinggruppen wie Omnicom, Interpublic und Publicis an.
Thomas Singlehurst, Analyst bei Citi, sagte, es fühle sich so an, als würde WPP vom Markt zur Rechenschaft gezogen" angesichts der hohen Benchmarks" für das Quartal, die von anderen Agentur-Holdinggruppen gesetzt wurden.
Darüber hinaus argumentierte Singlehurst, dass sich die Investoren an WPPs "mangelnder Bereitschaft" stören könnten, sich fest auf die Erreichung der mittelfristigen Ziele für 2023 zu verpflichten. WPP sagte, es sei weiterhin "zuversichtlich", ein organisches Wachstum von 3 bis 4 Prozent und eine operative Marge von 15,5 bis 16 Prozent zu erreichen, aber das Unternehmen werde erst im Februar eine formelle Prognose für 2023 abgeben.
Read sagte, WPP habe seine Prognosen für 2022 vor allem wegen der starken Leistung in der ersten Jahreshälfte angehoben.
"Wir sind uns der wirtschaftlichen Bedingungen in der zweiten Jahreshälfte bewusst. Natürlich haben wir noch keinen Rückzug der Kunden erlebt. Aber wir wissen, dass wir uns auf schwierigere wirtschaftliche Bedingungen einstellen müssen, nicht zuletzt im Vereinigten Königreich. Aber das Vereinigte Königreich macht nur 13 Prozent unseres Geschäfts aus.
Der Umsatz für das erste Halbjahr 2022 stieg um 10,2 Prozent auf 6,8 Milliarden Pfund, während der Gewinn vor Steuern um 12 Prozent auf 562 Millionen Pfund anstieg.