Hunkemöller bekommt neuen Eigentümer aus den USA

Der Unterwäsche-Hersteller Hunkemöller hat einen neuen Eigentümer. Die US-amerikanische Beteiligungsgesellschaft Redwood Capital Management übernimmt das Unternehmen und wird alleiniger Gesellschafter. Redwood verwaltet ein Vermögen von rund zehn Milliarden US-Dollar. Die neue Eigentümerstruktur umfasst eine Umstrukturierung bestehender Schulden und eine zusätzliche Kapitalinvestition. Damit soll die bereits Ende 2024 angekündigte Transformation des Unternehmens beschleunigt umgesetzt werden. CEO Brian Grevy kündigte an, gemeinsam mit Redwood die Position von Hunkemöller als führende Lingerie-Marke zu festigen.

Die Übernahme durch Redwood erfolgt weniger als drei Jahre nach dem letzten Eigentümerwechsel. 2022 hatte die niederländische Beteiligungsgesellschaft Parcom Capital gemeinsam mit Opportunity Partners Hunkemöller übernommen. Die US-amerikanische Carlyle Group, bis dahin Mehrheitseigner, war mit einer Minderheitsbeteiligung beteiligt geblieben. Die vergangenen Jahre waren für Hunkemöller wirtschaftlich herausfordernd. Inflationsbedingte Konsumzurückhaltung und globale Lieferkettenprobleme wirkten sich negativ auf die Geschäftszahlen aus. Im vergangenen Geschäftsjahr sank der Umsatz auf rund 542 Millionen Euro, was einem Rückgang von knapp acht Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Das Betriebsergebnis (Ebitda) lag mit 42,8 Millionen Euro 37 Prozent unter dem Vorjahreswert.

Als Reaktion auf die Marktentwicklung hatte Hunkemöller Ende 2024 ein Transformationsprogramm angekündigt. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Verbesserung des Kundenerlebnisses. In diesem Zusammenhang sollen 150 der weltweit über 750 Filialen neu gestaltet werden. Der visuelle Auftritt der Marke wird überarbeitet: Die Kombination aus Schwarz und Pink wird durch schlichte Pastelltöne ersetzt. Laut CEO Grevy solle sich die Präsentation stärker an der Perspektive der Kundinnen orientieren. Die bisherige Bildsprache in den Geschäften sei nicht mehr zeitgemäß gewesen.

Parallel dazu wird das Sortiment verkleinert, um eine klarere Fokussierung auf das Kerngeschäft zu ermöglichen. Die Sportkollektion wurde bereits eingestellt. Investitionen fließen zudem in den Servicebereich, insbesondere in die Schulung der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Künftig will sich das Unternehmen stärker über Partnerschaften positionieren. Erste Testläufe finden in Zusammenarbeit mit den Warenhäusern Magasin du Nord in Dänemark und Manor in der Schweiz statt. Ziel sei es, potenzielle Kundinnen direkt am Ort ihres Einkaufs zu erreichen.