Emmys ziehen zu Amazon Prime Video – historischer Sechsjahresvertrag

Amazon Prime Video hat sich die exklusiven globalen Übertragungsrechte für die Emmy-Verleihung gesichert. Der Sechs-Jahres-Vertrag markiert das Ende der bisherigen Ausstrahlung im traditionellen US-Fernsehen. Ab 2027 ersetzt die Vereinbarung den bisherigen Rotationsmodus der Gala, der unter großen Sendern wie ABC, CBS, Fox und NBC organisiert wurde. Die genauen Konditionen des Deals wurden nicht bekannt gegeben.

Die Zeremonie wird künftig jeden September weltweit kostenlos live gestreamt. Ein Prime-Video-Abo ist dafür nicht erforderlich. Damit öffnet Amazon die Veranstaltung einem globalen Publikum, ohne eine Bezahlschranke davorzusetzen.

Live-Events wandern zu digitalen Plattformen

Der Schritt ist ein weiterer Beleg dafür, wie Live-Events angesichts sich wandelnder Sehgewohnheiten zunehmend auf digitale Plattformen verlagert werden. So wechseln beispielsweise die Oscars ab 2029 weltweit zu YouTube Live. Die BBC hat sich zur Stellungnahme an Amazon und die Emmys gewandt.

Mike Proulx, Research Director bei Forrester, erklärte, dass das bestehende System nicht mehr mit der modernen Fernsehlandschaft übereinstimme. „Die Shows, die die Branche vorantreiben, stammen größtenteils von Streaming-Plattformen, doch die Auszeichnungen selbst waren weiterhin an das Broadcast-Fernwesen gebunden", sagte Proulx. „Deshalb ergibt es Sinn, dass ein führender Streaming-Dienst wie Prime Video die nächste Phase der Emmys übernimmt."

Cris Abrego, Vorsitzender der Television Academy, betonte, dass der Vertrag der Zeremonie eine „beispiellose globale Reichweite" verleihe und es Zuschauern in mehr als 200 Ländern ermögliche, die Veranstaltung live zu verfolgen. „Das Fernsehen war noch nie so global, und die Emmys sollten eine Feier sein, die die Welt gemeinsam erleben kann", sagte Abrego in einer von Amazon herausgegebenen Erklärung.

Mike Hopkins, Leiter von Prime Video und Amazon MGM Studios, erklärte, die Plattform sei geehrt, als „globales Zuhause" der Zeremonie zu dienen, und fügte hinzu, dass die kostenlose Ausstrahlung der Show „die beste Unterhaltung für unsere Kunden weltweit" liefere.

Ein Meilenstein für Amazon

Die Vereinbarung stellt einen Meilenstein für Amazon dar und gibt Prime Video seine erste große Unterhaltungsübertragung nach dem Aufbau eines Live-Profiles, das sich vor allem auf Sport konzentrierte. Dazu zählen Thursday Night Football der NFL, NBA-Spiele und Partien der UEFA Champions League. Die jüngsten Quartalszahlen von Amazon hoben starke Zuwächse bei den Live-Zuschauerzahlen hervor, darunter Rekordeinschaltquoten während der ersten NBA-Saison. Spiel 7 der Eastern Conference Semifinals erreichte 6,5 Millionen Zuschauer.

Mit dem Emmy-Deal positioniert sich Amazon direkt neben Google, dessen Videoplattform YouTube die kommenden Rechte für die Oscars hält. Während YouTube primär auf ein werbefinanziertes Modell setzt, nutzt Amazon den kostenlosen Live-Zugang, um massive globale Zielgruppen in sein weiteres Ökosystem zu ziehen. Wie bei seinen Live-Sportveranstaltungen wird die kostenlose Ausstrahlung Amazon ermöglichen, einen erheblichen globalen Werbeauftritt aufzubauen.

Bedeutung für die Emmys

Der ausschließliche Wechsel zu Prime Video ist für die Emmys von Bedeutung, da er eine seit 1955 bestehende Rotation über die großen etablierten Fernsehsender beendet und erstmals die gesamte Gala vom traditionellen Broadcast-Fernsehen entkoppelt. Die Emmys, die erstmals 1949 verliehen wurden, ehren Leistungen in den Bereichen Schauspiel, Drehbuch und Produktion und dienen als zentrale Schaufenster der globalen Fernsehbranche.

Für deutsche Zuschauer und Anleger ist der Deal ein weiteres Signal, wie stark sich die Medienlandschaft verschiebt. Klassische Sendergruppen verlieren den Zugriff auf prestigeträchtige Live-Momente, während Streaming-Anbieter ihre Position als zentrale Verteilplattformen ausbauen. Amazon untermauert damit seine Ambition, nicht nur im Handel, sondern auch im Werbe- und Unterhaltungsgeschäft global zu wachsen.