Eigenmarken drücken Lebensmittelpreise in Deutschland

Die Preise für Lebensmittel in Deutschland sinken derzeit deutlich. Insbesondere Discounter wie Lidl haben begonnen, eine groß angelegte Preisreduzierung ihrer Produkte anzukündigen und umzusetzen. Die Kampagne „dauerhaft im Preis gesenkt“ hat bundesweit für Aufmerksamkeit gesorgt. In der Folge zogen auch andere große Handelsketten wie Kaufland, Aldi, Rewe und Edeka mit ähnlichen Maßnahmen nach. Dabei orientieren sich viele Händler direkt an den Preisbewegungen der Konkurrenz und passen ihre eigenen Angebote entsprechend an.

Im Mittelpunkt dieser Entwicklung stehen die Eigenmarken der Supermärkte und Discounter. Sie ermöglichen nicht nur die schnelle Umsetzung von Preisanpassungen, sondern bieten auch eine klare preisliche Alternative zu Markenprodukten. Die Preissenkungen betreffen zahlreiche Grundnahrungsmittel wie Butter, Milch, Zucker, Konserven und Milchprodukte. In vielen Fällen sind die Preise der Eigenmarken-Produkte um mehr als 30 Prozent gefallen. Das sorgt für ein einheitliches und entspanntes Preisniveau in den Regalen vieler Märkte.

Ein weiterer Vorteil der Eigenmarken ist ihre häufig ausgezeichnete Qualität. In Produkttests schneiden sie regelmäßig sehr gut ab und erreichen nicht selten Spitzenplätze in Preis-Leistungs-Rankings. Viele dieser Produkte stehen etablierten Marken in nichts nach – teilweise stammen sie sogar aus denselben Produktionslinien. Unterschiede bestehen oft nur im äußeren Erscheinungsbild, wie zum Beispiel der Anordnung von Heringsfilets in Konservendosen.

Neben den klassischen Produkten überzeugen Eigenmarken auch im Bio-Segment. Hier haben viele Handelsketten Bio-Eigenmarken etabliert, die in manchen Fällen sogar günstiger sind als vergleichbare konventionelle Markenprodukte. Dies erleichtert es den Verbraucherinnen und Verbrauchern, Bio-Produkte im Alltag zu integrieren und sich gleichzeitig preisbewusst zu verhalten.

Trotz dieser Vorteile haben Markenprodukte in bestimmten Situationen weiterhin einen hohen Stellenwert, etwa bei gesellschaftlichen Anlässen. Eine Tüte Chips einer Discounter-Eigenmarke wird dort seltener akzeptiert als bekannte Markenprodukte. Dennoch spricht vieles dafür, im Alltag auf Eigenmarken zurückzugreifen, vor allem in wirtschaftlich angespannten Zeiten. Die aktuelle Preisentwicklung zeigt, dass durch die Eigenmarken nicht nur gespart, sondern auch qualitativ gut eingekauft werden kann – ganz gleich, bei welcher Kette man einkauft.