Content Creation studieren für 30.000 Pfund: Lohnt sich das?

Ein Studium in Content Creation mag im universitären Kontext einige Augenbrauen hochziehen – doch Destiny McGowan hat keinen Zweifel am Nutzen. Im Juli schloss die 21-Jährige ihr Studium an der Nottingham Trent University mit einem Abschluss in Content Creation ab. Der Kurs vermittelte nicht nur optimale Methoden zur Erstellung von Videos und Beiträgen für Instagram, TikTok und YouTube, sondern auch, wie man Zuschauer aufbaut, Marken bindet und Inhalte monetarisiert.

„Ich wollte schon immer Unternehmerin werden, daher ging es mir bei dem Kurs vor allem um die übertragbaren Fähigkeiten, von denen ich glaubte, sie zu erwerben“, sagt Destiny. Sie verweist auf die Social-Media- und unternehmerischen Aspekte, die sie gelernt hat. Sie steht noch am Anfang ihrer Karriere und gibt präzise Angaben zu ihrem Einkommen nicht preis, bestätigt jedoch, dass sie bereits Geld verdient.

Neben der Präsentation von Mode auf ihren eigenen Kanälen erstellt sie Videos für andere Auftraggeber und wurde als Moderatorin für Live-Selling auf TikTok engagiert, wobei sie Produkte vor der Kamera vorstellt. Der Kurs habe ihr Zugang zu Geräten, Technologie und Branchenkontakten verschafft. „Die unglaublichen Menschen, die ich durch Panels kennengelernt habe, die die Universität veranstaltet hat, wären für jemanden sonst fünf bis zehn Jahre lang erreichbar gewesen“, erklärt sie.

Was die Universitäten bieten

Die Nottingham Trent University betont, dass ihr 2022 eingeführter Studiengang in Content Creation „praktische Erfahrungen“ biete. Mehrere Universitäten im Vereinigten Königreich bieten mittlerweile solche Kurse an. Die University of Brighton gibt an, Studenten beizubringen, wie man „Inhalte erstellt, die sich gegen den Lärm durchsetzen“. Die Arizona State University in den USA erklärt, dass ihre ähnliche Qualifikation es Studierenden ermögliche, „Kreativität in Inhalte umzuwandeln, die beim Publikum Anklang finden“.

Doch dafür muss man viel Geld ausgeben. Die dreijährigen Studiengänge an der Nottingham Trent und der Brighton kosten derzeit jeweils 9.790 Pfund pro Jahr für britische Studierende. An der Arizona State University betragen die regulären Jahresgebühren für Bewohner des jeweiligen Bundesstaates 14.724 US-Dollar, umgerechnet rund 11.000 Pfund. Hinzu kommt: Mehr als 2 Millionen Pfund staatlicher Ausgaben flossen seit Juli 2024 an Influencer.

Kritische Stimmen aus der Praxis

Sind solche Abschlüsse also ihr Geld wert? Knightenator, eine Vollzeit-Content-Creatorin mit Sitz im Vereinigten Königreich, ist sich nicht sicher. „Ich denke nicht, dass ich den Kurs belegt hätte“, sagt sie. Die 31-Jährige, die ihren echten Namen nicht preisgibt, veröffentlicht seit 2015 Videos über Gaming und Reisen in den sozialen Medien. Sie hat nun 65.000 Follower auf Twitch und mehr als 100.000 auf TikTok.

Dies ist ihr Hauptberuf, und obwohl sie nicht verrät, wie viel Geld sie damit verdient, gibt sie an, dass der Großteil ihres Einkommens aus Kooperationen mit Marken stammt, die sie bewirbt. „Ehrlich gesagt glaube ich aus meiner Erfahrung nicht, dass Unternehmen allzu sehr darauf achten würden, ob Sie einen Abschluss in Content Creation haben“, sagt sie. Das Internet sei voller kostenloser Ratschläge darüber, wie man beginnt. „Wenn Sie den Antrieb haben, Content Creator zu werden, sind die Tipps da draußen verfügbar, und Sie müssen kein dreijähriges Studium aufnehmen.“ Ihr Rat lautet, die Inhalte anderer zu beobachten und seine eigene Nische zu finden. „Ich glaube wirklich, dass man heutzutage kaum etwas braucht, um dies tun zu können.“

Gegenposition: Ein klarerer Weg ins Geschäft

Dem widerspricht die gleichfalls als Content Creatorin tätige Aiesha Beasley aus Phoenix, Arizona. Die 36-Jährige, die über Essen, Mode und Lifestyle berichtet, sagt, dass sie einen dieser Kurse belegt hätte, wenn er zu Beginn ihrer Blogging-Tätigkeit auf Tumblr Anfang der 2010er Jahre verfügbar gewesen wäre. Sie ist der Ansicht, dass ein Abschluss ihr einen „klarereren Weg“ aufgezeigt hätte, insbesondere im Hinblick auf die Frage, wie man seinen Lebensunterhalt bestreiten kann.

„Man muss wirklich eine Business-Mentalität entwickeln: Wie kann ich dies von einem Hobby in etwas verwandeln, das mir Geld bringt?“, sagt Aiesha. Sie ergänzt, dass solche Kurse „der Konkurrenz voraus seien“, indem sie anerkennen, dass Content Creation zunehmend ein wichtiger Teil des Marketings ist. „Heute müssen Sie eine digitale Präsenz haben“, erklärt sie, „obgleich Sie Geschäftsinhaber, Unternehmer oder dabei sind, eine persönliche Marke aufzubauen.“

Boomende Creator Economy

Die Studiengänge fallen in eine Zeit, in der die Creator Economy auf beiden Seiten des Atlantiks boomt. Allein YouTube-Content-Creator tragen laut einem Bericht aus dem vergangenen Jahr 2,2 Milliarden Pfund zur britischen Wirtschaft bei. Eine Umfrage aus dem Jahr 2024 legt nahe, dass jeder dritte US-Amerikaner zwischen 18 und 30 Jahren gerne Influencer werden möchte.

Jacky Gurr, Kursleiterin und Senior Lecturer für Content Creation an der Nottingham Trent University, weist jedoch darauf hin, dass die Mehrheit der Kursteilnehmer nicht unbedingt darauf abzielt, Influencer zu werden. Für Gurr ist Content Creation eine professionelle Fähigkeit, die Organisationen zunehmend benötigen – ob jemand sein eigenes Geschäft führt, intern arbeitet, einer Agentur beitritt oder freiberuflich für mehrere Kunden tätig ist.

„Diese Fähigkeiten können absolut gelehrt werden. Die Studierenden lernen, wie man Videoinhalte plant und produziert, Kampagnen entwickelt, Zielgruppen versteht, Leistungsdaten analysiert und Strategien basierend auf diesen Daten anpasst.“ Der unternehmerische Aspekt der Content Creation sei „ein wichtiger Teil des Studiums“, in dem Monetarisierung und die kommerzielle Seite der Branche diskutiert würden. Für alle, die glauben, dass ein Hochschulabschluss zum nächtlichen Erfolg als Influencer führt, warnt Jacky Gurr jedoch: „Ein großer Teil dessen, was einen erfolgreichen Influencer ausmacht, ist Glückssache, und wir können weder Glück noch Persönlichkeit lehren.“