"Black Friday" verliert an Zugkraft

Inmitten einer schwächelnden Konjunkturlage dämpft der Handelsverband Deutschland (HDE) die Erwartungen für den anstehenden "Black Friday". Trotz der Tradition des hohen Kundenandrangs bei den Rabattaktionen, prognostiziert der Verband in diesem Jahr nur eine marginale Steigerung der Umsätze. Mit einem geschätzten Zuwachs von drei Prozent auf rund 5,8 Milliarden Euro stellt sich der Handel auf eine verhaltene Kauflust der Verbraucher ein.

Die vorsichtige Einschätzung des HDE deutet auf eine spürbare Zurückhaltung der Konsumenten hin. "Die großen Wachstumsschübe der vergangenen Jahre sind dieses Mal nicht zu erwarten", erläuterte Stephan Tromp, der stellvertretende Hauptgeschäftsführer des HDE. "Die Verbraucher zeigen sich, bedingt durch die allgemeine Unsicherheit, auch bei attraktiven Sonderangeboten zurückhaltender." Diese Entwicklung zeigt einen klaren Kontrast zum Vorjahr, als die Umsätze noch um beeindruckende 20 Prozent anstiegen.

Doch der Optimismus ist nicht gänzlich verflogen. Eine vom HDE in Auftrag gegebene Verbraucherstudie offenbart, dass nahezu die Hälfte der Befragten plant, den "Black Friday" für Einkäufe zu nutzen – eine Steigerung gegenüber dem Vorjahr, als der Anteil noch bei 42 Prozent lag. Ähnlich sieht es beim "Cyber Monday" aus, wo mehr als ein Drittel der Verbraucher auf Schnäppchenjagd gehen möchte, im Vergleich zu 26 Prozent im Jahr zuvor. "Trotz der gedämpften Stimmung nutzen viele den Anlass gezielt für ihre Einkäufe", fügte Tromp hinzu.

Während also die generelle Kaufbereitschaft unter dem Einfluss der wirtschaftlichen Lage leidet, behaupten "Black Friday" und "Cyber Monday" weiterhin ihre Rolle als wichtige Termine im Weihnachtsgeschäft. Viele Verbraucher koppeln die Angebote dieser Tage gezielt mit ihren Weihnachtseinkäufen, was die Tage zu einem festen Bestandteil des vierten Quartals im Einzelhandel macht.

In den USA, wo der "Black Friday" als umsatzstärkster Tag des Jahres nach dem Thanksgiving-Feiertag etabliert ist, inspiriert er weltweit zu ähnlichen Aktionen. Auch in Deutschland beteiligen sich traditionell Ladengeschäfte, während der Onlinehandel vor allem am "Cyber Monday" die Kunden mit speziellen Angeboten zu locken versucht.