Belastete Yeezy-Sneaker-Aktien könnten Adidas zum ersten Verlust seit 31 Jahren führen
Deutscher Sportbekleidungshersteller bereitet sich auf 700 Millionen Euro Verlust vor und sagt, er müsse "die Teile wieder zusammensetzen"
Der neue Vorstandsvorsitzende von Adidas warnte am Donnerstag, dass die Marke Zeit brauche, um "die Stücke wieder zusammenzusetzen", während der Rivale von Nike sich auf den ersten operativen Verlust seit 31 Jahren vorbereitet.
Der deutsche Sportbekleidungshersteller gab nach Börsenschluss seine vierte Gewinnwarnung seit Juli heraus und warnte die Anleger, dass ein Betriebsverlust von bis zu 700 Millionen Euro drohe, wenn es nicht gelinge, die Restbestände an Yeezy-Sneakern zu verkaufen.
Der Konzern hatte im Oktober beschlossen, die hochprofitable Marke, die er mit dem Rapper und Modedesigner Kanye West betrieben hatte, einzustellen, nachdem sein Geschäftspartner mit antisemitischen Äußerungen einen internationalen Aufschrei ausgelöst hatte.
Adidas warnte, dass das Unternehmen in diesem Jahr wahrscheinlich rund 1,2 Milliarden Euro Umsatz und 500 Millionen Euro Betriebsgewinn verlieren wird. Der Konzern teilte mit, dass eine interne Prüfung, was mit den unverkauften Yeezy-Kits geschehen soll, noch im Gange sei. In einem Worst-Case-Szenario, in dem das Unternehmen alle verbleibenden Bestände abschreiben müsste, könnten sich die negativen finanziellen Auswirkungen verdoppeln und dem Konzern im Jahr 2023 einen Betriebsverlust von 700 Millionen Euro bescheren, warnte das Unternehmen.
Die Analysten der Citi bezeichneten die Gewinnwarnung als wesentlich" und als eine Art Reset".
"Die Zahlen sprechen für sich selbst. Wir entwickeln uns derzeit nicht so, wie wir sollten", sagte Bjørn Gulden in seiner ersten öffentlichen Erklärung als Adidas-Chef. Er kam im Januar vom Adidas-Konkurrenten Puma, nachdem sein Vorgänger Kasper Rørsted im vergangenen Sommer wegen einer Reihe von Gewinnwarnungen entlassen worden war.
Obwohl die Aktie in diesem Jahr um mehr als 22 Prozent gestiegen ist, wird sie immer noch 50 Prozent unter dem Stand vom Sommer 2021 gehandelt.
Der Konzern wurde nicht nur durch das Yeezy-Debakel schwer getroffen, sondern auch durch seine Entscheidung, sich nach dem Angriff auf die Ukraine aus Russland zurückzuziehen, sowie durch die antiwestliche Stimmung in China und die wirtschaftlichen Auswirkungen der Coronavirus-Pandemie in dem asiatischen Land.
Gulden sagte, dass "2023 ein Jahr des Übergangs sein wird, um die Basis zu schaffen, um wieder ein wachsendes und profitables Unternehmen zu sein", und fügte hinzu, dass er "unseren Produktmotor verbessern, unseren Vertrieb besser bedienen und sicherstellen möchte, dass Adidas ein großartiger Ort ist, an dem es Spaß macht zu arbeiten".
Auf der Grundlage ungeprüfter Zahlen stieg der Umsatz im Jahr 2022 währungsbereinigt um 1 Prozent auf 22,5 Mrd. Euro und lag damit rund 300 Mio. Euro unter den Erwartungen der Analysten, wie aus einer vom Unternehmen veröffentlichten Konsensumfrage hervorgeht. Der operative Gewinn von Adidas fiel um zwei Drittel auf 669 Millionen Euro, was zu einer operativen Gewinnmarge von 3 Prozent führte.
Im Oktober hatte Adidas seine Prognose für 2022 auf ein Umsatzwachstum im mittleren einstelligen Prozentbereich und eine operative Marge von 4 Prozent gesenkt. Die detaillierten Ergebnisse für das vergangene Jahr wird das Unternehmen am 8. März vorlegen.