Amazon erweitert seine Einnahmequellen
Der Online-Händler spürt den Inflationsdruck
Amazon teilte in der vergangenen Woche Drittverkäufern, die seine Versanddienste nutzen, mit, dass es vom 15. Oktober bis zum 14. Januar eine "Holiday Peak Fulfillment Fee" einführen wird. Es wird erwartet, dass die neue Gebühr die Kosten für Verkäufer in den USA und Kanada um durchschnittlich 35 Cent pro verkauftem Artikel erhöhen wird, wie aus einer E-Mail an Verkäufer hervorgeht, die das Wall Street Journal einsehen konnte.
Amazon erklärte in der Mitteilung, dass es die Gebühren anhebt, weil es mit erhöhten Betriebskosten während der Weihnachtszeit rechnet. Es sagte, dass es solche Kosten zuvor absorbiert habe, aber dass "saisonale Ausgaben neue Höhen erreichen".
Die Gebührenerhöhung ist die zweite in diesem Jahr. Im April fügte das Unternehmen einen "Treibstoff- und Inflationszuschlag" zu den Verkäufergebühren hinzu, die zu diesem Zeitpunkt durchschnittlich 5 % der Erfüllungskosten betrugen.
Das Unternehmen hat außerdem kürzlich angedeutet, dass es plant, im vierten Quartal zum ersten Mal eine zweite Prime Day-ähnliche Veranstaltung durchzuführen. In diesem Sommer informierte Amazon einige Verkäufer über eine für die letzten drei Monate des Jahres geplante Veranstaltung und bat sie, bis zum 22. Juli Angebote für die Veranstaltung einzureichen. Das Unternehmen erklärte, dass es sich um ein "exklusives Prime-Shopping-Event" im Herbst handeln würde. Amazon lehnte es ab, sich zu dem Event zu äußern.
Die jüngsten Maßnahmen könnten Amazon dabei helfen, den Umsatz im vierten Quartal, dem wichtigsten Zeitraum des Jahres, zu steigern, da die hohe nationale Inflation anhält. Die zweite Prime-Veranstaltung signalisiert auch, dass Amazon den Erfolg des Prime Day ausbauen will, der seit 2015 stattfindet und dem Unternehmen in der Regel Einnahmen in Milliardenhöhe beschert.
Amazon hat bisher einen Prime Day im vierten Quartal abgehalten. Im Jahr 2020 wurde der Prime Day vom Sommer in das vierte Quartal verlegt, nachdem die ersten Tage der Pandemie zu einer überwältigenden Menge an Bestellungen auf der Website geführt hatten, was das Unternehmen dazu veranlasste, den Termin zu verschieben. In jenem Jahr schätzte das Marktforschungsunternehmen Insider Intelligence, dass Amazon mit der Veranstaltung etwa 6 Milliarden Dollar einnahm, was zu den 125,5 Milliarden Dollar Umsatz des Unternehmens im vierten Quartal beitrug. Die Analysten von FactSet gehen davon aus, dass der Umsatz von Amazon im vierten Quartal dieses Jahres 156 Milliarden Dollar übersteigen wird.
Die zweite Prime-Veranstaltung in diesem Jahr wird wahrscheinlich die Verkäufe zum Jahresende ankurbeln, die für die Gesamtleistung von Amazon in diesem Jahr entscheidend sind. Nach Angaben des Unternehmens kauften die Kunden während des Prime Day im Juli mehr als 300 Millionen Artikel. Insider Intelligence prognostizierte vor dem Prime Day, dass der Gesamtumsatz der Veranstaltung in den USA etwa 7,76 Milliarden US-Dollar erreichen würde, was einer Steigerung von 17 % gegenüber der letztjährigen Veranstaltung im Juni entspricht.
In einer kürzlich erschienenen Research Note des Investmentunternehmens Citigroup Inc. sagten die Analysten voraus, dass das zweite Prime Event "das Volumen in gewissem Maße vor der Hochsaison ankurbeln könnte" und den Rückgang des Gewinn- und Umsatzwachstums, den Amazon in diesem Jahr erlebt hat, nach einer zweijährigen Periode, in der pandemiebedingte Einkäufe den Online-Handel beschleunigten, abschwächen könnte.
Amazon meldete im Juli das zweite Quartal in Folge einen Umsatzrückgang und einen Nettoverlust. Führungskräfte des Unternehmens haben erklärt, dass die Inflation eine der größten Herausforderungen ist, und das Unternehmen hat versucht, die Kosten zu senken, um mit der sich verändernden Wirtschaftslage zurechtzukommen.
Amazon hat versucht, die Kosten einzudämmen, indem es Millionen von Quadratmetern überschüssiger Lagerfläche untervermietet, den Bau neuer Anlagen aufgeschoben und Wege gefunden hat, um Mietverträge mit externen Lagerbesitzern zu beenden oder neu zu verhandeln, und dabei eingeräumt hat, dass es zu viel gebaut hat, um die pandemische Nachfrage zu decken. Außerdem hat das Unternehmen seine Belegschaft durch Fluktuation ausgedünnt. Das Unternehmen hat im zweiten Quartal etwa 100.000 Voll- und Teilzeitbeschäftigte entlassen, so dass es jetzt noch etwa 1,5 Millionen Mitarbeiter hat. Normalerweise erhöht Amazon die Zahl der Mitarbeiter in Vorbereitung auf die Feiertage.